在當(dāng)今多元化的消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、個(gè)性及時(shí)尚感需求的不斷提升，服飾鞋靴行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與創(chuàng)新。
從戶外活動(dòng)的興起，到小眾運(yùn)動(dòng)的盛行，再到運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)不斷細(xì)分，每一個(gè)變化都蘊(yùn)含著新的市場(chǎng)機(jī)遇。為了全面捕捉這些變化，本文梳理了魔鏡洞察分析師團(tuán)隊(duì)針對(duì)「服飾鞋靴」市場(chǎng)相關(guān)研究課題，透過專題報(bào)告剖析保健食品市場(chǎng)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)及高增長(zhǎng)賽道，為讀者提供更全面的市場(chǎng)洞察。
01【魔鏡洞察】2024Q1消費(fèi)新潛力白皮書-服飾鞋靴篇
1. 行業(yè)概覽
2024 年 Q1 線上服飾鞋包市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，女裝仍然是體量最大的類目，運(yùn)動(dòng)相關(guān)細(xì)分品類增長(zhǎng)迅速。
2.消費(fèi)趨勢(shì)及細(xì)分賽道分析
運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)：線上市場(chǎng)增長(zhǎng)良好，運(yùn)動(dòng)羽絨服、套裝增長(zhǎng)潛力大；消費(fèi)者主要關(guān)注起尺碼及上身效果。
戶外鞋服市場(chǎng)：2024Q1，市場(chǎng)整體增速良好，同比增速73.7%，以沖鋒衣褲為主導(dǎo)；決策因素方面，戶外小白更在意社交、出片及解壓需求。
3.未來趨勢(shì)
戶外熱潮持續(xù)升溫，且與運(yùn)動(dòng)服飾結(jié)合更緊密；
品牌故事營(yíng)銷不斷，有效增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接；
消費(fèi)者對(duì)面料質(zhì)地與功能性更加關(guān)注。
1.市場(chǎng)概況
2023 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3858 億元，線上渠道占比持續(xù)提升；小眾運(yùn)動(dòng)社媒熱度攀升，專業(yè)運(yùn)動(dòng)仍存在較大的發(fā)展空間。
2.消費(fèi)者輿情分析
消費(fèi)者關(guān)注其尺碼、外觀設(shè)計(jì)、舒適度等維度；簡(jiǎn)約風(fēng)為市場(chǎng)主流風(fēng)格，科技面料逐漸被認(rèn)識(shí)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)融入日常生活，瑜伽 成為熱門運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
2023年辣妹風(fēng)的火爆帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)辣妹風(fēng)格走紅，近年 懶人風(fēng)提及頻次較高。
3.細(xì)分市場(chǎng)分析
女子運(yùn)動(dòng)鞋服：2023 年線上女子運(yùn)動(dòng)鞋服銷售額298億元，女子運(yùn)動(dòng)沙灘鞋及健身服增速可觀。
籃球運(yùn)動(dòng)鞋服：籃球服飾銷售旺季為6月，主力價(jià)格段在160元以下；籃球鞋的主力價(jià)格段價(jià)格在200-800元，占比在60%。
跑步運(yùn)動(dòng)鞋服：跑步鞋增速高于運(yùn)動(dòng)鞋整體市場(chǎng)且整體規(guī)模最大，跑步鞋價(jià)格段分布均勻，其中600-800元價(jià)格段增幅最大。
1. 市場(chǎng)大盤
23/24 秋冬季主流電商平臺(tái)服飾市場(chǎng)規(guī)模近六千億，京東高增類目包括戶外鞋服、羽絨服、女裝、男裝等，戶外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)戶外鞋服發(fā)展。
23/24 年秋冬季服飾、穿搭相關(guān)社媒聲量同比上升 42.8%，李寧為聲量 TOP1 品牌。
2.熱門秋冬服飾流行趨勢(shì)
防寒黑科技：秋冬防寒「黑科技」不斷升級(jí)，羽絨服是科技元素應(yīng)用最多的品類，融合防寒、蓄熱等技術(shù)的秋冬外搭為消費(fèi)者日常出行提供溫暖保障。
配色穿搭多樣化：大眾將情緒表達(dá)融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣風(fēng)格日益多元化，新中式、法式典雅等穿搭風(fēng)格受青睞，高智、知識(shí)分子、無性別等風(fēng)格興起。
都市戶外日常化：戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)格融入日常生活，輕便、實(shí)穿、重功能的戶外服飾成為秋冬穿搭利器，適配不同場(chǎng)景的「輕戶外」風(fēng)格服飾備受青睞。
3.細(xì)分品類紅藍(lán)海市場(chǎng)表現(xiàn)
羽絨服市場(chǎng)：銷售周期貫穿8月至次年農(nóng)歷新年，主力價(jià)格段 300-800 元，1000+高價(jià)格段增長(zhǎng)快速；消費(fèi)者需求多樣，形成科技蓄熱、性能防護(hù)、戶外探索、輕量化、老錢風(fēng)、自由松弛等趨勢(shì)賽道。
沖鋒衣市場(chǎng)：銷售爆發(fā)集中在10-12月，300-800元為核心價(jià)格段，1500元以上高端專業(yè)沖鋒衣熱度高；科技升級(jí)與時(shí)尚融合是主要趨勢(shì)。
睡衣家居服市場(chǎng)：雙十一期間需求和銷售達(dá)高峰，50-150是主要價(jià)格段，用戶分為潮流派和功能派，對(duì)應(yīng)時(shí)尚可外穿家居服和功能性家居服兩大熱銷賽道，風(fēng)格元素多樣，中高價(jià)格段增速快、機(jī)會(huì)大。
1. 戶外消費(fèi)市場(chǎng)分析
2023年7月-2024年6月線上主流電商平臺(tái)戶外消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1053.3 億元，同比增長(zhǎng) 25.7%，服裝類、裝備類產(chǎn)品是主要需求，占比超 70%，服裝類占比大幅提升。
社媒平臺(tái)上戶外熱度持續(xù)增長(zhǎng)，微博、小紅書聲量同比增速高，各平臺(tái)熱門運(yùn)動(dòng)不同但防曬衣、沖鋒衣和登山鞋是共同熱需品類。
2.戶外鞋服市場(chǎng)分析
戶外鞋服市場(chǎng)保持高增，2023年7月-2024年6月市場(chǎng)體量達(dá) 442.2 億元，同比增長(zhǎng) 74.4%，市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度提升，國(guó)產(chǎn)新銳品牌崛起，沖鋒衣褲、防曬衣褲等主導(dǎo)市場(chǎng)，雪地靴、軟殼衣褲增長(zhǎng)亮眼。
沖鋒衣褲市場(chǎng)：2023年7月-2024年6月銷售額達(dá) 147.4 億元，同比增長(zhǎng) 104.0%，市場(chǎng)向高性價(jià)比轉(zhuǎn)型，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品聚焦防風(fēng)、防水和一衣多穿設(shè)計(jì)。
滑雪服市場(chǎng)：2023年7月-2024年6月銷售額達(dá) 13.1 億，同比增長(zhǎng) 57.1%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大，品牌迭代速度加快，滑雪套裝增速超單一滑雪服，消費(fèi)者關(guān)注滑雪服保溫驅(qū)寒、防風(fēng)、透氣等功能和顏值。
3.戶外四大趨勢(shì)
破圈大眾化：專業(yè)硬核戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入大眾視野，徒步、騎行和登山受消費(fèi)者歡迎，小紅書上攀巖、越野跑等小眾硬核戶外搜索指數(shù)高速增長(zhǎng)。
風(fēng)格多元化：中式風(fēng)格增速快，山系風(fēng)討論熱度高，美式復(fù)古、機(jī)能風(fēng)增長(zhǎng)潛力大，銷售額和社媒聲量同比增速表現(xiàn)良好。
科技化：戶外科技化不僅體現(xiàn)在服裝面料，外骨骼機(jī)器人等高科技產(chǎn)品也逐漸應(yīng)用于戶外賽道，始祖鳥推出外骨骼軟殼褲。
需求細(xì)分化：戶外市場(chǎng)在橫向和縱向均有拓展，橫向增加運(yùn)動(dòng)種類，縱向催生更多細(xì)分需求，消費(fèi)者對(duì)戶外裝備功能需求多元化和細(xì)分化。
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