科技改變生產(chǎn)力，在游戲全球化競爭日益激烈的今天，整個(gè)行業(yè)迫切需要尋找新的突破。隨著2025新一年的開始，我們?cè)谡雇磥淼耐瑫r(shí)，也要回顧總結(jié)過去一年行業(yè)的技術(shù)革新。

在此前舉辦的2024亞馬遜云科技中國游戲行業(yè)峰會(huì)上。眾多參與者深入了解并體驗(yàn)一系列推動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的技術(shù)與實(shí)踐。無論是火爆全球的生成式AI，還是云計(jì)算領(lǐng)域持續(xù)熱議的無服務(wù)器架構(gòu)、云原生等議題。

羅斯基注意到，云計(jì)算作為游戲行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵力量，正在重塑游戲開發(fā)和運(yùn)營。另一方面，生成式AI技術(shù)的發(fā)展將為游戲行業(yè)帶來變革，尤其在游戲資產(chǎn)創(chuàng)建、平臺(tái)運(yùn)營和產(chǎn)品提效等方面。

亞馬遜云科技作為全球前沿的生成式AI玩家之一，基于其服務(wù)進(jìn)行了大量的探索和實(shí)踐。

例如Dify.AI基于亞馬遜云科技服務(wù)打造的開源LLM應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)，以及莉莉絲基于該平臺(tái)開發(fā)的一系列生成式AI應(yīng)用，以提高內(nèi)部工具效率和優(yōu)化智能運(yùn)維。

廣泛的全球基礎(chǔ)設(shè)施、全面的開發(fā)工具和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，是AWS助力開發(fā)者的三大核心要素。

羅斯基在這里摘要了部分大會(huì)的要點(diǎn)與大家分享：

大廠入局，AI賦能

眾所周知，在AI技術(shù)的飛速發(fā)展下，大型語言模型（LLM）的應(yīng)用已經(jīng)成為推動(dòng)各行各業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵力量。特別是在游戲行業(yè)，LLM的應(yīng)用不僅能夠提升開發(fā)效率，還能優(yōu)化用戶體驗(yàn)，降低成本。

莉莉絲、悠星、英雄游戲等頭部大廠早已先人一步，用AI賦能游戲研發(fā)：

Dify.AI 基于亞馬遜云科技服務(wù)打造了一個(gè)簡單易用的開源 LLM 應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)，可以為企業(yè)提供從 Agent 構(gòu)建到 AI 工作流編排、RAG 檢索、模型管理等功能。

而莉莉絲則基于該平臺(tái)開發(fā)了一系列生成式 AI 應(yīng)用，以提高內(nèi)部工具效率、優(yōu)化智能運(yùn)維、增強(qiáng)游戲運(yùn)營，輔助游戲開發(fā)。

上海悠星也基于亞馬遜云科技服務(wù)，使用生成式 AI 進(jìn)行代碼審查，使代碼 Bug 數(shù)量和時(shí)間成本分別下降了25%和70%，不僅提升了游戲質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，還降低了開發(fā)和運(yùn)維的成本。

英雄游戲資深虛幻客戶端開發(fā)組長楊曉陽介紹了 Amazon GameLift 在支持英雄游戲全球化多中心部署、實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化和提升玩家體驗(yàn)方面起到的關(guān)鍵作用。

他特別提到，通過 Amazon GameLift 的動(dòng)態(tài)擴(kuò)縮容等功能，英雄游戲能夠有效應(yīng)對(duì)玩家流量的不可預(yù)測(cè)性，確保玩家以更低延遲享受無縫的游戲體驗(yàn)，同時(shí)還能降低運(yùn)維成本及對(duì)運(yùn)維工作的投入。

亞馬遜云科技游戲行業(yè)解決方案架構(gòu)師萬曦，也曾經(jīng)是一位游戲從業(yè)者。受到亞馬遜云科技客戶的啟發(fā)，利用生成式 AI 與強(qiáng)化學(xué)習(xí)技術(shù)開發(fā)了一款 AI 狼人殺游戲。

在開發(fā)過程中，他意識(shí)到，沒有一種大模型可以勝任所有任務(wù)，而 Amazon Bedrock 可以提供多種模型選擇以及統(tǒng)一 API，可以讓開發(fā)者根據(jù)實(shí)際使用場(chǎng)景混用不同大模型，是加快游戲開發(fā)、提升游戲體驗(yàn)的利器。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，助力增長

AWS游戲行業(yè)解決方案架構(gòu)師總監(jiān)黃卓斌，在分享中給大家?guī)砹似脚_(tái)層面的數(shù)據(jù)。

據(jù)他介紹，全球超過90%的大型游戲開發(fā)商使用AWS的基礎(chǔ)設(shè)施來運(yùn)營游戲。AWS的AI服務(wù)在模型評(píng)估基準(zhǔn)測(cè)試中表現(xiàn)優(yōu)異，如Claude 3.5 Sonnet在推理、編碼、數(shù)學(xué)、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先。

Amazon Bedrock平臺(tái)提供了豐富的模型選擇和構(gòu)建生成式AI應(yīng)用程序的簡化方法，同時(shí)注重安全、合規(guī)和隱私保護(hù)。

在游戲測(cè)試方面，AWS使用深度強(qiáng)化學(xué)習(xí)（DRL）訓(xùn)練AI Bot進(jìn)行游戲測(cè)試，大幅提高測(cè)試覆蓋率，降低成本，并加快游戲上線。

例如，《大富翁 GO》自2023年4月推出以來，月收入超過2億美金，下載超過1.5億次，日活超過1.1千萬，環(huán)比活躍用戶超過100萬，70%的玩家每天都玩，90天留存率達(dá)到98%。

面對(duì)海量玩家數(shù)據(jù)，AWS數(shù)據(jù)服務(wù)能夠應(yīng)對(duì)運(yùn)營活動(dòng)的大量并發(fā)需求。Amazon Dynamo DB在MySQL DB Instance遷移后，能夠處理2X的并發(fā)負(fù)載峰值。

Amazon GameLift服務(wù)通過玩家匹配和專用游戲服務(wù)器托管，支持自動(dòng)伸縮節(jié)省成本，已在全球9大區(qū)域同步上線，峰值開啟1000+實(shí)例，Spot利用率高達(dá)60%+。

此外，AWS在游戲設(shè)計(jì)研發(fā)、游戲服務(wù)托管/運(yùn)維、游戲運(yùn)營/發(fā)行等多個(gè)方面也在加深戰(zhàn)略布局。包括實(shí)時(shí)多語種翻譯、Serverless游戲后端、全托管后端GameLift、游戲BI等，以支持游戲行業(yè)的增長和運(yùn)營效率。

降本增效，揚(yáng)帆出海

在大家高度關(guān)注的出海分享中，AWS游戲行業(yè)生態(tài)合作伙伴經(jīng)理鄧淳給大家?guī)砹酥T多干貨。

羅斯基注意到，上半年，中國自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入1177.36億元，同比減少3.32%，而在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入85.54億美元，同比增長4.24%。小程序移動(dòng)游戲收入達(dá)到166.03億元，同比增長60.5%，市場(chǎng)增長趨勢(shì)平穩(wěn)。

在日益嚴(yán)格的國內(nèi)政策、精明的玩家和大廠壟斷加劇的背景下，海外第三方支付和渠道合規(guī)成為關(guān)注焦點(diǎn)。

在全球市場(chǎng)攻略方面，亞馬遜云科技提出了降本增效的手段，關(guān)注海外合規(guī)重點(diǎn)案例。

2024年上半年，全球渠道新政解讀顯示，國內(nèi)全面執(zhí)行App備案，歐洲iOS側(cè)載開啟帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，北美則全面支持第三方支付。

蘋果稅和安裝費(fèi)的選擇成為焦點(diǎn)，小企業(yè)折扣和安裝費(fèi)（100萬次安裝后）成為考慮因素。自然流量由搜索向榜單的重新傾斜，搜索頁的探索更多板塊取消，變?yōu)榕判邪?，?duì)自然用戶的爭奪將從ASO再度向下載量轉(zhuǎn)化。

AppStore大改版中，更智能的搜索欄為用戶提供兩種搜索模式，影響行業(yè)詞大流量詞的ASO針對(duì)性，使用頻率增加，選詞迎來新的挑戰(zhàn)。Feature自薦入口為新活動(dòng)、新上架、預(yù)約等提供自助申請(qǐng)推薦位。

Android市場(chǎng)的問題依然存在，GooglePlay未像Apple一樣受DMA影響，獲客暫時(shí)未受到隱私政策影響，但新賬號(hào)注冊(cè)受阻，只有荷蘭和韓國開放了第三方支付，DUNS驗(yàn)證迫在眉睫。

另外面對(duì)大家的出海需求，亞馬遜云科技提供了適用于EC2的Mac實(shí)例，允許用戶在AWS內(nèi)原生部署和部署macOS工作負(fù)載，并利用其靈活性和可擴(kuò)展性來優(yōu)化計(jì)算資源?；煜ぞ吆头狸P(guān)聯(lián)機(jī)審自掃工具等話題也引起了大家的關(guān)注。

在分享的最后，鄧淳指出：游戲出海不能忽視的法律與合規(guī)問題包括國家層面的出海風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，如美國、韓國、印度等，以及網(wǎng)絡(luò)游戲出海數(shù)據(jù)合規(guī)監(jiān)管。

這里面包括形式上的合規(guī)、實(shí)質(zhì)上的合規(guī)、監(jiān)管權(quán)和處罰權(quán)、個(gè)人信息保護(hù)法、賬號(hào)注銷、信息收集等。

結(jié)語

在羅斯基看來，2024亞馬遜云科技中國游戲行業(yè)峰會(huì)不僅見證了游戲行業(yè)在技術(shù)革新和全球市場(chǎng)拓展方面的重大突破，更感受到了亞馬遜云科技與合作伙伴共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的決心和力量。

這場(chǎng)峰會(huì)不僅是一場(chǎng)知識(shí)的盛宴，更是一次行業(yè)未來的預(yù)演。讓我們期待，游戲行業(yè)能夠繼續(xù)在創(chuàng)新的道路上勇往直前，為全球玩家?guī)砀嗉?dòng)人心的游戲體驗(yàn)。

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