作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

今年第一個最讓人看走眼的新聞，非網(wǎng)紅鹿哈求婚莫屬。

圖源：微博

前兩天鹿晗突然被曝求婚了？網(wǎng)友看傻眼了！

第一眼：女主怎么不是關(guān)曉彤？

第二眼：原來是網(wǎng)紅鹿哈。

圖源：娛樂扒少

看看鹿哈求婚，整個場景被質(zhì)疑是復(fù)刻的黃子韜求婚現(xiàn)場，一樣的長階梯，一樣的粉嫩濾鏡，甚至連接吻的姿勢，都和黃子韜一樣。

圖源：娛樂扒少

于是網(wǎng)友辣評:模仿黃子韜求婚現(xiàn)場低配版。

 

鹿哈真的是懂流量的，撞臉蹭熱度兩不誤。

左手模仿鹿晗發(fā)型穿搭，右手模仿黃子韜求婚場地。一次求婚把明星流量價值最大化。

沒想到網(wǎng)紅鹿哈求婚，大家誤以為鹿晗關(guān)曉彤修成正果，于是開始給壓力喊話結(jié)婚，兩人就這么水靈靈躺槍了。

不得不說，鹿哈也是過上好日子了，靠模仿鹿晗圈錢脫貧，靠求婚烏龍沖上熱搜第一，恐怕鹿晗本人看了都懵了。

01

鹿哈何許人也，他被稱為模仿最先鹿晗的明星。

網(wǎng)紅鹿哈的本名是凌達樂。因長相和打扮酷似鹿晗，靠撞臉鹿晗在短視頻平臺獲取大波流量。

幾年前他開始直播，視頻評論區(qū)網(wǎng)友不經(jīng)意的說他長得像鹿晗。這不流量密碼來了，他便開始模仿鹿晗，2020年底開了小號取名鹿哈。

圖源：十點人物志

值得一提的是他還曾是山寨組合ESO一員，其它成員還有黃子誠、權(quán)酷龍、王俊卡、易烊干洗、王二博等。

圖源：十點人物志

這些名字跟當下流量明星名字撞出人山人海，但很顯然都不是明星本尊。

然而一直以來，山寨組合ESO因被質(zhì)疑打擦邊球陷入風波，2022年8月，ESO因涉嫌侵權(quán)就地解散。

鹿哈改回本名凌達樂，雖然團隊解散了，但因為他早就靠鹿晗收割一波粉絲，網(wǎng)紅熱度沒有解散。

鹿哈曾直播和粉絲聊天，自曝一個月500萬，七個月賺了3500萬 我其實早就千萬身家了，實話實說，沒有什么好裝13的。據(jù)達多多數(shù)據(jù)，鹿哈近一個月帶貨總銷量在50萬-75萬。

圖源：新浪新聞

也正因此，大家也試過對比鹿晗鹿哈收入，流傳著鹿哈賺得比鹿晗還多的說法。

鹿哈的網(wǎng)紅營銷之路，也得到鹿晗本尊隔空互動，去年鹿晗在直播中點名網(wǎng)紅鹿哈，說道敢和我打(連麥)嗎?。

沒想到鹿哈迅速響應(yīng)，給鹿晗刷了大量的禮物，喜提鹿晗直播間榜一大哥，接住了山寨跟本尊見面潑天富貴。

圖源：風聞社區(qū)02

靠山寨明星網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)象并不少見，就像康師傅和帥師傅，說到底山寨明星是一種撞臉碰瓷營銷，流量與爭議齊飛。

比如我們熟悉的粥餅倫，真名叫白獻英。

白獻英是一個在河北賣雞蛋灌餅的小攤販，因為長相撞臉周杰倫爆火，成為百萬粉絲網(wǎng)紅甚至開啟全國巡餅。

去年粥餅倫灌餅新店在天津開業(yè)，現(xiàn)場一度排到了200多號。問就是不是杰倫門票買不起，而是8塊錢的灌餅更有性價比。

圖源：新聞晨報

神似演員張翰出圈的佛山電翰，這兩天因為宣布告別打螺絲生涯也上了熱搜。他提到覺得自己繼續(xù)直播打螺絲是在作秀，也不愿再消耗工人身份。

值得一提的是，他自曝目前直播收入已經(jīng)遠超打螺絲的收入，所以決定將工廠轉(zhuǎn)讓。

圖源：四川觀察

佛山電翰是在廣東佛山的電子廠打工的年輕小伙，憑借長相酷似張翰，以及魔性的甩手舞洗腦營銷，制造明星張翰與車間打螺絲的話題反差感，讓人誤以為張翰去工廠擰螺絲了。

圖源：佛山電翰

甩手舞還一度吸引大量博主和網(wǎng)友模仿，形成人傳人的現(xiàn)象級傳播，延伸出干飯翰、學習翰、消防翰......讓我們見識了不是張翰愛不起,而是佛山電翰更有性價比!

不可否認，一方面，網(wǎng)紅利用撞臉明星的優(yōu)勢，借助明星效應(yīng)引流恰飯，找到了自己的流量和財富密碼。

畢竟比起高高在上的明星，這些網(wǎng)紅營銷更加接地氣和真實，更容易收割比本尊更高的話題度。

但另一方面，也有人認為山寨明星本質(zhì)是無底線的蹭熱度、薅取明星流量羊毛。

03

撞臉明星不僅是網(wǎng)紅營銷流量密碼，還是品牌營銷流量密碼。

別的不說就看最近爆火的熱播劇，楊紫、李現(xiàn)主演的《國色芳華》。

眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蔣長揚穿搭和霸王茶姬、徐福記包裝十分相似，調(diào)侃人手一杯霸王茶姬，人手一個現(xiàn)男友。

圖源：小紅書網(wǎng)友Principlech

圖源：小紅書網(wǎng)友西柚一下

還有網(wǎng)友因此聯(lián)想到《甄嬛傳》撞臉徐福記酥心糖。

圖源：小紅書網(wǎng)友英國億達性

熱播劇撞衫現(xiàn)象屢見不鮮，《新聞女王》劇里面的大BOSS方太，經(jīng)常以藍白配色，花紋扎染圖案的穿搭形象，出現(xiàn)在大眾面前，和霸王茶姬奶茶的外包裝撞了個滿懷。

圖源：品牌話題

再加上方太身邊的下屬飛爺，出場必備奶茶，也是一個妥妥的奶茶控，看完身體里的奶茶DNA都動了。

霸王茶姬都沒有與影視劇方進行合作，不花一分錢，就收割熱播劇的天降流量，還收獲方太同款奶茶稱呼，簡直贏麻了。

在撞臉撞衫這件事上，比起霸王茶姬面對白送的流量無動于衷，M豆和安慕?？梢哉f將碰瓷為品牌所用。

上海中國金融信息中心此前因為長得神似安慕希，被小紅書扒到后曝光，戲稱為安慕希大廈。

真的安慕希立馬策劃拿下安慕希大樓計劃，放上安慕希擺爛、直播往大樓進貨、買下大樓外屏幕廣告位上演燈光秀，把潑天流量接住了。

圖源：安慕希小紅書賬號

前幾年《乘風破浪的姐姐》播出后，網(wǎng)友扒到M豆-綠豆造型水杯跟寧靜撞臉，戲稱偶遇靜姐，寧靜也接梗了。

圖源：寧靜 個人微博

官方也親自下場，宣布寧靜作為代言人，順應(yīng)了粉絲呼聲，可謂博得了流量也收獲了粉絲好感度。

圖源：M豆04

面對網(wǎng)紅和品牌的撞臉碰瓷營銷，好評還是差評，很大程度上是取決于借勢是否合理。

山寨明星的網(wǎng)紅，借助明星光環(huán)吸粉吸金無可厚非，但在流量裂變傳播后，不能只靠撞臉碰瓷明星帶貨賺快錢，否則網(wǎng)紅注定很難長紅。

這時候網(wǎng)紅也要持續(xù)打造自己的特色人設(shè)，豐富直播視頻內(nèi)容，為用戶提供情緒價值，才能真正留住流量并轉(zhuǎn)化為留量。

對于品牌而言，名人撞臉、產(chǎn)品撞衫現(xiàn)象本身，往往帶有一定的幽默和趣味性，這種話題可以降低消費者對品牌廣告的抵觸情緒。

因此面對人在家中坐，流量天上來的撞臉撞衫話題，品牌不妨審時度勢快速響應(yīng)，及時捕捉話題整活兒，既能體現(xiàn)品牌愿意聽勸以及很social的一面，還能讓營銷事半功倍。