©?深響原創(chuàng) · 作者｜何理
4800多家展商、323家世界500強(qiáng)企業(yè)、超1300家中國企業(yè)......科技春晚CES在2025年開年就吸引了全世界科技從業(yè)者、愛好者的目光。
英偉達(dá)、英特爾、AMD、索尼等頂級企業(yè)均有重磅產(chǎn)品發(fā)布，近三年參展規(guī)模最大的中國企業(yè)們更是集體秀肌肉。尤其參加了31年CES的TCL，參展面積約合2342㎡，較往年增加670㎡，是此次展位面積最大的中國企業(yè)。開幕首日TCL展區(qū)就吸引到搜狐創(chuàng)始人張朝陽、帆書APP創(chuàng)始人樊登前來參觀。
這屆CES的主題是DIVE IN，即深入潮水之中，它暗含的趨勢是科技在人類社會中的步步深入。汽車的智能座艙，電視的顯示技術(shù)，智能穿戴的應(yīng)用場景……這些科技從方方面面體現(xiàn)著行業(yè)對用戶體驗的更極致追求。而AI、AR、機(jī)器人等頂流熱點更是從概念落地到應(yīng)用，滲透到生活。
TCL的一系列產(chǎn)品亮相中，我們也可清晰地看到上述趨勢——萬級分區(qū)QD-Mini LED電視X11K、全球最大QD-Mini LED電視115吋QM891G等產(chǎn)品中，顯示技術(shù)越發(fā)精進(jìn)，用戶體驗再提升；全球首款分體式AI陪伴機(jī)器人、走在智能時代前沿的雷鳥AI+AR眼鏡X3 Pro則是對智能化未來的提前演進(jìn)。
這也難怪海外老牌科技媒體ZDNET會用stunned（驚艷）一詞來形容TCL在今年CES上的呈現(xiàn)。它不光展示了TCL一系列產(chǎn)品的亮點以及背后中國顯示龍頭TCL電子的進(jìn)擊實力，同樣也給人以契機(jī)再次理解消費電子的發(fā)展邏輯與未來圖景。
01 電視迎增量：顯示技術(shù)與市場需求「雙增雙擊」從今年的CES，我們能看到彩電行業(yè)的幾個顯著趨勢。
首先，超大屏將是2025年彩電市場的競爭焦點之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2024年中國彩電市場90英寸及以上超大屏新品個數(shù)為81款，較2023年增加22款。2024年中國彩電市場90英寸及以上產(chǎn)品零售額份額達(dá)8.2%，較2023年增長2.8個百分點。本屆CES展會上，TCL、三星、LG、海信、長虹等品牌都帶來了自己的超大屏產(chǎn)品。百寸巨幕這一高端彩電的主流形態(tài)成為巨頭必爭之地。
第二，屏幕尺寸的發(fā)展趨勢是趨同的，但在顯示技術(shù)層面各品牌百家爭鳴。韓國LG專注于OLED；TCL電子走M(jìn)ini LED路線，X11K QD-Mini LED電視堪稱畫質(zhì)天花板，將Mini LED顯示提升至行業(yè)新高度；松下則是兩條腿走路。雖然各品牌對于不同顯示技術(shù)各有側(cè)重，但能看到的是，大家都在認(rèn)準(zhǔn)的技術(shù)路線上向前突破，而且其中，Mini LED成本持續(xù)下探，更多品牌正在加大對該細(xì)分市場的產(chǎn)品布局。
第三，彩電行業(yè)在細(xì)分場景下呈現(xiàn)出可觀的增量。CES展會上的藝術(shù)電視就吸引了眾多關(guān)注。三星、TCL電子、長虹均發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。另外針對電競場景和需求的電視同樣收到歡迎，各種超低延時、高分辨率、高幀率技術(shù)給玩家?guī)砀两降捏w驗。像TCL電子推出的QD-Mini LED高端專業(yè)顯示器R83系列產(chǎn)品，正是迎合了熱愛高畫質(zhì)電影和電競游戲的消費者需求。細(xì)分場景的彩電產(chǎn)品，一方面順應(yīng)了家電家居一體化的趨勢，另一方面也滿足了細(xì)分人群對彩電產(chǎn)品的特殊需求。
這幾個趨勢背后的統(tǒng)一共性是市場對于品質(zhì)的追求，以及行業(yè)競爭的升維。這與TCL電子中高端+大屏的戰(zhàn)略思路不謀而合。對于TCL電子而言，中高端是方向，大屏是具體體現(xiàn)，而不斷精進(jìn)的Mini LED顯示技術(shù)則是支撐。
事實上，TCL電子一直是Mini LED和大尺寸電視的引領(lǐng)者和推動者，并且在全球市場的相應(yīng)增速保持著行業(yè)領(lǐng)先。根據(jù)TCL電子2024年前三季度銷量數(shù)據(jù)，其75英寸及以上電視全球出貨量同比增長35.3%，出貨量占比提升2.0個百分點至11.8%，全球出貨平均尺寸同比提升1.3英寸至51.8英寸，其中中國市場的平均尺寸更達(dá)至61.5英寸；與此同時，TCL Mini LED TV 在2024年前三季度全球銷量更是同比大幅增長160%以上。
此次CES上，TCL電子帶來了全球最大QD-Mini LED電視QM891G，115英寸突破了行業(yè)內(nèi)最大Mini LED電視量產(chǎn)尺寸的限制，吸引眾人駐足。
與大屏化趨勢相伴而生的是顯示技術(shù)的不斷迭代——大屏化和Mini LED是相互協(xié)同的關(guān)系。屏幕大了之后，需要通過Mini LED技術(shù)支撐更好的畫質(zhì)。
相比OLED，Mini LED的優(yōu)勢在于更高峰值亮度，更長使用壽命，更高的色域，以及與OLED相當(dāng)?shù)膶Ρ榷取８鶕?jù)浙商證券研報數(shù)據(jù)，在高端市場，Mini LED背光模組+面板總成本比OLED低15%。使用過程中，OLED有可能出現(xiàn)燒屏問題，長時間顯示靜態(tài)畫面后某些像素可能會留下殘影。
隨著Mini LED良品率和產(chǎn)能的提升，加之成本持續(xù)下探，獲得市場青睞是必然的事。TCL電子早在2016年便開始布局Mini LED，并在全球率先量產(chǎn)Mini LED電視。TCL實業(yè)首席技術(shù)官、TCL電子執(zhí)行董事孫力表示，2022年之前還只有TCL等少數(shù)幾個品牌在做Mini LED電視，但2023年所有品牌都在做。
本次亮相CES的TCL全新一代QD-Mini LED電視X11K，以最強(qiáng)萬級分區(qū)技術(shù)，吸引了眾多來賓的關(guān)注。
對于Mini LED電視來說，背光分區(qū)數(shù)和峰值亮度是重要指標(biāo)，用來控制電視屏幕的亮度和對比度，背光分區(qū)數(shù)越高意味著背光燈珠被分成更多的區(qū)域，并且能夠更精確地控制每個區(qū)域的亮度，從而提升畫面的層次感和對比度。
當(dāng)然，高效的分區(qū)技術(shù)不僅僅依賴參數(shù)，更要看重底層技術(shù)。單個分區(qū)面積減小，對底層技術(shù)的要求也隨之提高。硬件的小型化往往伴隨著對更高端、更精密技術(shù)的需求，因為在有限的空間內(nèi)集成更多功能的同時，還需確保性能、穩(wěn)定性和可靠性。TCL以一整套系統(tǒng)的光學(xué)解決方案，從背光到成像顯示全鏈路進(jìn)行優(yōu)化，有效發(fā)揮背光分區(qū)提升畫質(zhì)的作用，帶來了強(qiáng)控光效果。
此外，CES上TCL電子還展示了Mini LED電視QM6K，這是全新 Precise Dimming 系列的首款產(chǎn)品。TCL電子在全新的產(chǎn)品上消除了 Mini LED電視的光暈效應(yīng)，即明亮物體在黑暗背景下周圍出現(xiàn)的光暈，這是 Mini LED 與 OLED 像素級控光相比的傳統(tǒng)劣勢。
不斷突破技術(shù)壁壘、優(yōu)化用戶體驗，是一個創(chuàng)新品牌的核心驅(qū)動力。而極高的性價比則決定了一款產(chǎn)品的市場張力，TCL QM6K提供50至98英寸可選，價格從799.99美元起，至98英寸的旗艦版售價為3499.99美元，不少外媒都將該產(chǎn)品評為CES上最佳電視之一。
Mini LED萬象分區(qū)對比
CES只是一個切口，讓我們看到了TCL電子提前的戰(zhàn)略落子帶來了與時代趨勢共舞的機(jī)會。TCL電子的產(chǎn)品、技術(shù)供給顯然已走在行業(yè)前列，如今消費需求在多重因素刺激下也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，TCL電子迎來個人努力與時代進(jìn)程的雙擊。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年9月到11月，彩電市場實現(xiàn)了量額雙增，零售量同比增長了10.0%，零售額更是增長了33.1%，并且預(yù)計2025年中國彩電市場的零售量和零售額有望繼續(xù)增長，零售量有望達(dá)到3150萬臺，零售額則將達(dá)到1304億元。
在政策層面，2025年1月8日，國家發(fā)展改革委和財政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，繼續(xù)支持以舊換新。此前中央經(jīng)濟(jì)工作會議也明確，2025年要加大力度實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策，目前政策實際落地。家電以舊換新的補(bǔ)貼范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，居民的家電消費力勢必持續(xù)釋放。
而值得注意的還有電視開機(jī)率出現(xiàn)回升。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，盡管不及2016年70%的高點，但到2023年開機(jī)率回升至日均52%。經(jīng)歷被小屏奪走注意力的時期后，年輕人重新發(fā)現(xiàn)電視的價值，追劇觀影依然需要大屏帶來的優(yōu)質(zhì)體驗，后仰式松弛感體驗是小屏倍速速食模式所難以代替的。去年《黑神話·悟空》火出圈，更在短時間內(nèi)帶動游戲電視的逆增長。
企業(yè)往往是時代發(fā)展的產(chǎn)物。實力和時機(jī)集于一身是為最佳，兩者有一方未到都會減緩發(fā)展的腳步，最糟糕的情況更是實力時機(jī)均未到來。站在TCL電子的角度衡量，彩電需求的提振疊加TCL電子的實力儲備，相當(dāng)于實力與時機(jī)的雙重在線，這為接下來贏得量額雙增新開局打下基礎(chǔ)。
02 創(chuàng)新曲線伴飛：機(jī)器人與AI眼鏡「伏筆未來」除了在顯示領(lǐng)域成為佼佼者，TCL電子在AI領(lǐng)域也在持續(xù)不斷深耕，并實現(xiàn)了重大突破。本屆CES上，TCL電子還帶來了更具前沿未來性的創(chuàng)新產(chǎn)品——陪伴機(jī)器人和智能眼鏡。這些創(chuàng)新雖然還未達(dá)到消費級的數(shù)量，但卻意味著一家企業(yè)在科技上的持續(xù)探索，以及對未來新增長點的提前伏筆。
陪伴型機(jī)器人是2025年CES展會上的一大亮點。給老人提供陪伴，為孩子提供教育支持，在AI的技術(shù)加持下，機(jī)器人正在變得更加智能和人性化，開始一點點理解和回應(yīng)人類的情感需求。
2013年，電影《Her》講述了人與AI相戀的美好故事。10年之后的ChatGPT，讓大家看到機(jī)器人從虛構(gòu)走向現(xiàn)實生活的可能性。根據(jù)騰訊研究院調(diào)查顯示，僅有4.6%的人認(rèn)為自己的陪伴需求都被滿足了，大部分人群都面臨著各種各樣的社交困境。而AI機(jī)器人正是人們希望中可以解決社交困境的工具，數(shù)據(jù)顯示98%的人都會考慮選擇使用 AI 陪伴去彌補(bǔ)平日未被滿足的社交需求，人們對陪伴機(jī)器人的開放性心態(tài)是這個市場潛力的最佳驗證。
根據(jù)國泰君安研報數(shù)據(jù)，中國陪伴機(jī)器人潛在市場需求近萬億元。另據(jù)高盛預(yù)測，到2035年全球人形機(jī)器人市場規(guī)模將達(dá)380億美元，出貨量將達(dá)140萬臺。
需求激發(fā)想象，技術(shù)描繪現(xiàn)實，依然處在成長早期的陪伴型機(jī)器人賽道，需要有不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品涌現(xiàn)，來完成捅破窗戶紙的臨門一腳。
今年的CES展會上，TCL電子發(fā)布一款名為Ai Me的概念陪伴機(jī)器人。作為世界上第一款模塊化人工智能伴侶機(jī)器人，它可以通過攝像頭進(jìn)行智能移動攝像及錄制視頻，輕松記錄日常的美好時光，并基于AI技術(shù)識別物體，可以通過眼睛部分的高清顯示屏，以及類似翅膀的機(jī)電機(jī)構(gòu)部分進(jìn)行擬人式互動。TCL相關(guān)工作人員表示，作為一款陪伴型機(jī)器人，這款產(chǎn)品不僅能夠和家庭成員進(jìn)行語音互動，還能夠陪伴孩子，解答問題，控制智能家居等，此外，它還能夠支持個性化產(chǎn)品外觀定制。
這款產(chǎn)品，讓人們看到TCL電子在智能家居領(lǐng)域的技術(shù)能力，也讓我們看到了AI機(jī)器人與人類情感交互的巨大潛力。
TCL Ai Me的核心創(chuàng)新是全球首創(chuàng)的分體式設(shè)計。小主機(jī)負(fù)責(zé)智能交互，可愛的外觀，充滿擬人化的設(shè)計，讓用戶能與其自然互動，其內(nèi)置情感算法，能夠主動為用戶提供音樂播放、故事講述等服務(wù)。機(jī)器人太空艙則專注于提供運動導(dǎo)航能力，通過識人和跟隨提供趣味的陪伴體驗
分體式設(shè)計延展了機(jī)器人的功能邊界，能適應(yīng)家庭生活中的不同需求場景。TCL電子通過AI和IoT技術(shù)，將Ai Me深度融入其智能家居生態(tài)之中，Ai Me不僅是一個產(chǎn)品，更像一個生態(tài)入口。隨著算法的持續(xù)迭代，教育內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富，Ai Me的情感識別能力、教育功能都會有進(jìn)一步提升。
可以看出Ai Me不只是功能疊加，更是體驗重塑。這也讓我們看到了TCL電子對于家居生活的理解——技術(shù)實力可以支撐參數(shù)比拼，但消費級產(chǎn)品最終是關(guān)于人的體驗。
除了機(jī)器人，在今年的CES展會上另一個熱點當(dāng)屬AI眼鏡，幾乎每個AI眼鏡展臺都是人山人海，參展者爭相體驗。在眾多被觀眾包圍的展臺中可以發(fā)現(xiàn)，中國品牌占據(jù)了絕大多數(shù)。2025年是百鏡大戰(zhàn)拉開序幕之年，也是眾多巨頭公司和創(chuàng)業(yè)公司近身肉搏的一年。
從誕生起，AI+AR眼鏡就被認(rèn)為是下一個移動終端，應(yīng)用場景十分廣泛。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，消費者對于便捷、智能的生活方式的追求，以及各行業(yè)對智能化解決方案的需求，都將推動智能眼鏡市場的快速增長，AI智能眼鏡的應(yīng)用潛力巨大。360董事長周鴻祎判斷，AI智能眼鏡會成為2025年最時髦的穿戴設(shè)備，包括用于即看即拍，即時搜索答案，出國旅游時提供翻譯等服務(wù)。
中金認(rèn)為經(jīng)過多輪產(chǎn)品迭代，AI智能眼鏡的成功范式或已出現(xiàn)，預(yù)計2024年出貨約200萬部，滲透率0.1%，市場規(guī)模約36.5億元。另據(jù)Wellsenn測算，2030年全球AI智能眼鏡出貨有望達(dá)到8,000萬部，滲透率約為4.3%。2025年AI智能眼鏡的滲透率將快速提升；到2035年，全球AI+AR眼鏡銷量將達(dá)到14億臺，與智能手機(jī)規(guī)模相當(dāng)。
這是一塊科技企業(yè)無法忽視的高潛力市場。meta、谷歌、蘋果不斷加碼，英偉達(dá)也有相關(guān)專利曝光。Mata的爆款產(chǎn)品Ray-Ban meta發(fā)布一年多銷量已經(jīng)突破200萬臺。據(jù)報道今年Mata在這一領(lǐng)域還將有持續(xù)的大動作，另外三星也會發(fā)布自己的首個AI眼鏡產(chǎn)品。
2025年1月7日，TCL電子旗下雷鳥創(chuàng)新發(fā)布了AI拍攝眼鏡新品雷鳥V3——搭載高通第一代驍龍 AR1 芯片和通義獨家定制的大模型，不僅在整機(jī)重量、AI平均響應(yīng)速度上優(yōu)于 Ray-Ban meta，其1799元的售價也低于 meta 的299美元。攝影功能上，雷鳥V3配備了與Ray-Ban meta同款的1200萬像素索尼IMX681傳感器，具備16mm超廣角和 F2.2 大光圈，并搭載虹軟算法+驍龍ISP，且支持橫屏及豎屏拍攝，為用戶提供更好拍攝質(zhì)量及拍攝選擇。此外，CES期間雷鳥創(chuàng)新還秀出了最新款的AI+AR眼鏡雷鳥X3 Pro，同樣搭載了定制的大模型算法，但X3 Pro加入了全彩MicroLED+光波導(dǎo)顯示模塊，為AI提供了更多新的應(yīng)用場景。
在國內(nèi)市場上，由于國內(nèi)巨頭級企業(yè)目前在AI眼鏡領(lǐng)域布局較小，背靠TCL電子的雷鳥創(chuàng)新顯然已掌握先發(fā)優(yōu)勢。
TCL電子在家電領(lǐng)域積累的技術(shù)能力，如今正在順暢地向更前沿的科技硬件領(lǐng)域遷移——TCL Ai Me與TCL電視一樣，在家庭場景中的扮演關(guān)鍵角色，而AI眼鏡則進(jìn)一步探索全新的顯示技術(shù)與人機(jī)交互技術(shù)。
正如蘋果，從最早的電腦，到iPod便攜式音樂播放器、再到iPhone，一家出色的技術(shù)公司總能將優(yōu)勢技術(shù)的邊界不斷拓展至不同形態(tài)的產(chǎn)品中。這就是科技的魅力和規(guī)律——技術(shù)、產(chǎn)品之間，總是在傳承和創(chuàng)新迭代中向前發(fā)展。
可以肯定的是，未來消費電子終端市場將呈現(xiàn)出更強(qiáng)的智能化趨勢。傳統(tǒng)PC、平板和智能手機(jī)等產(chǎn)品在新時代將保持小幅增長，而大的增量機(jī)會則在智能眼鏡、具身智能機(jī)器人等一系列新興終端產(chǎn)品上。
03 全球份額持續(xù)突破，海外市場「越拓越勇」回想1991年TCL第一次參加CES展，當(dāng)時的全球家電市場被海外品牌所壟斷，TCL只有9平方米的展位，中國品牌在國際舞臺上毫無存在感。35年倏忽而過，如今的TCL兩千平米展位上人頭竄動。這是TCL向全球進(jìn)擊的一個縮影，也是中國家電、科技企業(yè)逐漸走上舞臺中心的過程。
不出海，就出局，2024年兩會期間，TCL創(chuàng)始人李東生發(fā)出這句感慨，背后是TCL在全球市場不斷開疆拓土給予的底氣。根據(jù)TCL電子2024年前三季度銷量數(shù)據(jù)，TCL電視零售量位列美國第二，在北美市場75英寸及以上出貨量同比上升72.6%，而全球出貨量共計2001萬臺，出貨量市占率達(dá)13.6%，穩(wěn)居全球前二。
當(dāng)然，在白熱化的當(dāng)下，不光要產(chǎn)品出海，更重要的是企業(yè)能力的全球化。過去25年間，TCL電子已在全球范圍內(nèi)完成了研發(fā)、生產(chǎn)等一系列供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)化布局，而針對復(fù)雜多樣的全球不同市場，TCL電子也針對性地建立了相應(yīng)的營銷體系，以更快更好地融入當(dāng)?shù)亍?/p>
在歐洲市場，TCL電子重點布局了當(dāng)?shù)豑op50中的48家渠道，借助當(dāng)?shù)厍滥芰σ约熬珳?zhǔn)有效的體育營銷，TCL電視2024年前三季度歐洲出貨量同比增幅達(dá)35.5%，零售量市占率在法國、瑞典、波蘭排名前二。在北美，TCL電子更重點優(yōu)化高端渠道，用中高端SKU打開市場。
技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的重要性是闖蕩全球的核心通行卡，李東生強(qiáng)調(diào)，中國企業(yè)要通過’創(chuàng)新破萬卷’，推動技術(shù)突破，實現(xiàn)超越和領(lǐng)先，避免低層次內(nèi)卷競爭。
這兩年，出海全球化是當(dāng)前中國企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。泡泡瑪特在東南亞賣爆，股價暴漲市值重回千億，名創(chuàng)優(yōu)品三季度海外業(yè)務(wù)增41%，隨之而來股價大漲，足見資本市場對于新一輪中國企業(yè)全球化充滿了信心。
就在本月，華泰證券首次覆蓋TCL電子，并給予買入評級，其很重要的原因就在于看好公司繼續(xù)占領(lǐng)全球中高端電視市場份額，加速突破中高端市場，進(jìn)而改善公司海外毛利率水平。
毫無疑問，券商評級是對TCL電子未來發(fā)展前景的肯定——借高端化、全球化戰(zhàn)略的全面實施，TCL電子逐步夯實了自己的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，國內(nèi)海外全面發(fā)力，實現(xiàn)從產(chǎn)品力到品牌力的全面領(lǐng)跑。而對AI眼鏡、機(jī)器人等創(chuàng)新領(lǐng)域的探索，將會給品牌以及市場帶來更大的想象力。
CES剛剛落幕，但屬于未來的科技盛宴才剛剛開局。
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