騰訊游戲成功逆轉(zhuǎn)
撰文/ 陳鄧新
編輯/ 李 季
排版/ Annalee
騰訊游戲，一直是互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
日前，騰訊召開了2024年度員工大會，騰訊創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬化騰對游戲業(yè)務(wù)過去一年的評價為非常爭氣，而去年為躺在功勞簿上。
不難看出，騰訊游戲成功逆轉(zhuǎn)。
兩極反轉(zhuǎn)的背后，則是騰訊的長青產(chǎn)品能長出新芽、會自我恢復(fù)戰(zhàn)略部署見行見效，《王者榮耀》《和平精英》等老游戲長出新芽，成為騰訊游戲穿越周期的關(guān)鍵所在。
毋庸置疑，長青游戲證明了含金量。
其實(shí)，游戲市場2024年雖然有所復(fù)蘇，但競爭勢態(tài)并不樂觀。
一方面，陣亡的游戲產(chǎn)品高達(dá)119款，而2023年這個數(shù)值為78款，產(chǎn)品短命的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。
另外一方面，大廠也同樣難以避免市場耐心不足的困境，無論是老牌選手或是游戲新勢力都面臨業(yè)績正增長的挑戰(zhàn)。
此背景下，外界對騰訊游戲一度頗為謹(jǐn)慎。
所幸，其并未氣餒，恢復(fù)到當(dāng)年在游戲行業(yè)如何從十幾名開外一步一步走上來這個過程，回想創(chuàng)業(yè)艱難的過程就會有斗志。
臥薪嘗膽之后，騰訊游戲成為市場的一抹亮色。
AppMagic發(fā)布的《全球熱門手游發(fā)行商預(yù)估收入年榜TOP50》顯示，騰訊以62.5億美元的收入位列榜首，不但對榜單內(nèi)其他發(fā)行商實(shí)現(xiàn)了斷層式領(lǐng)先，更是高于2021年至2023年的約57億美元的平均水平。
簡而言之，騰訊游戲重返巔峰。
關(guān)于此，從財報也可見一斑：騰訊游戲2024年第三季度的總收入為518億元，同比增長12.6%，增速創(chuàng)近三年的新高；其中，本土游戲收入為373億元，同比增長14%；國際游戲收入為145億元，同比增長9%。
這意味著，騰訊游戲增速領(lǐng)先行業(yè)。
游戲工委發(fā)表的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；其中，移動游戲市場實(shí)際銷售收入2382.17億元，同比增長5.01%。
而Games Industry的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球游戲市場的總收入約為1843億美元，同比僅增長了0.2%。
更為重要的是，其增長勢頭得以延續(xù)。
馬化騰指出海外游戲收入已經(jīng)接近國內(nèi)游戲收入的一半：近一年國內(nèi)和國際業(yè)務(wù)都發(fā)展起來了，海外投資的工作室做得比較好，出海已占游戲業(yè)務(wù)的較大比例。
不難看出，騰訊游戲打了一個漂亮的翻身仗。
之所以如此，皆因騰訊將長青游戲做透與做深，從而讓長板更長，不懼與友商的新品同臺競技，由此吸引了更多的用戶、占據(jù)了更大的市場。
所謂長青游戲，是經(jīng)得住時間與市場檢驗(yàn)的重要作品。
近年來，游戲行業(yè)推出爆款的難度越來越大，重磅新游折戟屢見不鮮，聚焦主業(yè)成為行業(yè)的關(guān)鍵詞。
data.ai發(fā)布的《2024年移動游戲市場報告》顯示，在2024年手游收入Top 20的榜單中，發(fā)行期一年以內(nèi)的游戲，占比僅為15%。
以上可見，深耕基本盤，將爆款游戲迭代為長青游戲，才是最優(yōu)選擇。
對此，騰訊互動娛樂事業(yè)群總裁任宇昕早有預(yù)見：目前的游戲中，競技對戰(zhàn)類游戲還是皇冠上的明珠，這是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當(dāng)下一些熱門的MMO、二次元所動搖。
于是乎，為了讓老樹發(fā)出新芽，騰訊苦練內(nèi)功。
即調(diào)整了組織架構(gòu)、進(jìn)行了人事變動，以便職責(zé)更明晰、決策更高效、流程更簡單、資源更集中、品類更聚焦、運(yùn)營更專注，進(jìn)而釋放了革新紅利。
如此一來，精氣神都得到了很大改觀，找到維持游戲長青的方法論。
當(dāng)一款游戲在長線運(yùn)營時碰到暫時的表現(xiàn)不佳，不能拿游戲生命周期當(dāng)擋箭牌，歸咎為理所當(dāng)然，而是要深究問題所在，通過變換思維激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力與創(chuàng)新力，將粗放運(yùn)營迭代為精細(xì)化、規(guī)范化、人性化運(yùn)營，從而再度煥發(fā)游戲的生命力。
譬如，《王者榮耀》2024年新增了一個10V10的全新玩法，該模式允許20個玩家在拓展的地圖上混戰(zhàn)，新手的上手門檻更低了，老手的挑戰(zhàn)性更強(qiáng)了，重新點(diǎn)燃玩家的熱情。
再譬如，《和平精英》2024年新增了一個地鐵逃生模式，融入新潮的搜打撤玩法，帶來不一樣的刺激，也重新贏得玩家的青睞。
通過持續(xù)煥新，《王者榮耀》《和平精英》成為騰訊游戲增長的重要引擎。
騰訊高級副總裁馬曉軼表示：體量到了騰訊這個規(guī)模，主要的業(yè)績增長是來自于最頭部的大游戲帶來的持續(xù)增長，這些頭部游戲是驅(qū)動我們往前走的真正動力，是我們業(yè)績的主要增長來源。
換而言之，長青游戲可以自我恢復(fù)，可以長出新芽。
更為關(guān)鍵的是，長青游戲2025年依然勢頭強(qiáng)勁。
在《王者榮耀》《和平精英》的帶領(lǐng)之下，騰訊旗下的游戲持續(xù)霸榜，甚至2025年1月10日占據(jù)了iOS暢銷榜前八，被業(yè)界津津樂道。
由此可見，老樹發(fā)新芽的，不單單只有《王者榮耀》《和平精英》。
事實(shí)上，2016年上線的《火影忍者手游》，日活躍用戶數(shù)在2024年5月跨越1000萬里程碑，并在第三季度再創(chuàng)新高，進(jìn)而推動流水同比增長16%。
而2018年上線的《Brawl Stars》，2024年上半年收入已超過2022年與2023年收入之和，并在第三季度實(shí)現(xiàn)流水同比增長7倍。
長青游戲矩陣成型，騰訊擁有更強(qiáng)的行業(yè)統(tǒng)治力。
需要注意的是，騰訊游戲的新一線梯隊(duì)正在冉冉升，不但扛起穩(wěn)增長的大旗，還打開了長青游戲的邊界。
這其中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》尤為值得一提。
2021年上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》，通過玩法的持續(xù)創(chuàng)新，賦予游戲源源不斷的新鮮感，從而成功破圈，吸引了大批此前對自走棋并不感冒的玩家入局。
一言以蔽之，《金鏟鏟之戰(zhàn)》源于《英雄聯(lián)盟》，成于自主創(chuàng)新，有機(jī)會成為騰訊下一款旗艦長青。
此外，騰訊2024年的重磅新游，也可圈可點(diǎn)。
2024年5月21日上線的《地下城與勇士：起源》，憑借不遜色于端游的動作體驗(yàn)，贏得玩家的廣泛認(rèn)可。
騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示：我們對《地下城與勇士：起源》的長線運(yùn)營非常樂觀，上線后的60多天里留存率非常好，這是反映游戲壽命的重要指標(biāo)。
截至2024年底，在中國iOS平臺的收入超過11億美元，《地下城與勇士：起源》一躍成為2024年最賺錢的新游，被外界視為下一個長青游戲。
《地下城與勇士：起源》之外，《三角洲行動》的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。
2024年9月26日上線的《三角洲行動》，是一款耗時4年打造的多平臺射擊游戲，在PC端頗受歡迎。
公開數(shù)據(jù)顯示，《三角洲行動》注冊用戶數(shù)已突破4000萬，已經(jīng)連續(xù)三個月（2024年10月至12月）躋身網(wǎng)吧游戲熱力榜第5位，實(shí)現(xiàn)較高的用戶日均使用時長和留存率。
顯而易見，《三角洲行動》也露出長青游戲的苗頭。
騰訊2024年第三季度財報電話會議透露：對于《三角洲行動》這款PVP多人游戲，我們初期更注重用戶參與度，變現(xiàn)是隨著時間推移逐步考慮的?？傮w而言，我們對這款游戲的變現(xiàn)和用戶滿意度都很高。
綜上所述，騰訊游戲圍繞各類長青游戲內(nèi)外發(fā)力，讓玩家看到產(chǎn)品的優(yōu)秀與創(chuàng)新的魅力、從而心甘情愿為游戲買單。
那么，2025年，長青游戲有了更大的盼頭。
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