2024年，短劇行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革和發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和用戶基數(shù)均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。短劇市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，成為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。

同時(shí)，短劇的用戶基數(shù)也迅速擴(kuò)張，超越了網(wǎng)絡(luò)外賣和網(wǎng)約車等其他熱門服務(wù)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

然而，進(jìn)入短劇下半場(chǎng)，行業(yè)也面臨如何繼續(xù)吸引和留住觀眾的挑戰(zhàn)。

一、短劇變現(xiàn)趨于多元化，未來(lái)IAP、IAA和會(huì)員訂閱有望形成三足鼎立之勢(shì)

2024年，短劇的變現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，尤其是IAA模式的崛起對(duì)IAP市場(chǎng)空間造成了一定擠壓。

（一）IAP模式保持增長(zhǎng)，但增速放緩

2024年，短劇行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革和發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和用戶基數(shù)均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。短劇市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，成為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。

同時(shí)，短劇的用戶基數(shù)也迅速擴(kuò)張，超越了網(wǎng)絡(luò)外賣和網(wǎng)約車等其他熱門服務(wù)，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

然而，進(jìn)入短劇下半場(chǎng)，行業(yè)也面臨如何繼續(xù)吸引和留住觀眾的挑戰(zhàn)。

一、短劇變現(xiàn)趨于多元化，未來(lái)IAP、IAA和會(huì)員訂閱有望形成三足鼎立之勢(shì)

2024年，短劇的變現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，尤其是IAA模式的崛起對(duì)IAP市場(chǎng)空間造成了一定擠壓。

（一）IAP模式保持增長(zhǎng)，但增速放緩

DataEye研究院預(yù)估：2024年我國(guó)微短劇投流規(guī)模約330億元，預(yù)計(jì)2025年接近400億元，2027年有望超過(guò)460億元.

對(duì)比此前預(yù)估，未來(lái)三年預(yù)估金額有所下調(diào)，主要因?yàn)椋孩傩袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分廠商退出市場(chǎng)；②盜版泛濫，嚴(yán)重影響投流效果；③監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)向精品化發(fā)展；④企業(yè)大規(guī)模出海，尋求新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）IAA模式快速崛起

2024年，IAA短劇急速飆升，目前其日消耗量已占據(jù)短劇市場(chǎng)的半壁江山。隨著IAA短劇模式的不斷成熟與發(fā)展，短劇的用戶基礎(chǔ)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)更廣泛的受眾覆蓋。

DataEye研究院基于國(guó)內(nèi)短劇的買量消耗、參投情況及上線產(chǎn)品情況綜合判斷，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)IAA短劇市場(chǎng)規(guī)模約250億元，預(yù)計(jì)2025年將增至約350億元，在2027年有望達(dá)到450億元。

2024年IAA短劇市場(chǎng)同比大幅增長(zhǎng)150%，主要由于：①互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛以IAA的方式入局；②此前基數(shù)較低。

而未來(lái)幾年IAA短劇增速將有所放緩，主要因?yàn)椋孩偈袌?chǎng)多元化發(fā)展：分賬短劇、品牌定制劇、文旅劇、年卡訂閱等新興模式可能會(huì)分散IAA模式的市場(chǎng)份額；②平臺(tái)eCPM面臨瓶頸，受眾對(duì)廣告的逐漸免疫；③市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)IAA短劇的增長(zhǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

（三）訂閱制有望成為主流趨勢(shì)

除了免費(fèi)短劇的興起，訂閱制也逐漸成為用戶接受的大趨勢(shì)。

目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣仍在培養(yǎng)中。艾瑞咨詢的調(diào)研顯示，53.4%的用戶愿意為解鎖劇集付費(fèi)，而在付費(fèi)方式上，他們更傾向于選擇會(huì)員訂閱，月均付費(fèi)額度多集中在11-50元區(qū)間，這表明用戶對(duì)訂閱制的接受度正在逐步提高。

總體來(lái)看，在2024年的短劇市場(chǎng)中，IAP模式雖然保持增長(zhǎng)，但增速有所放緩；IAA模式實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展，市場(chǎng)已有巨頭崛起。相較之下，在訂閱制領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，可謂一片藍(lán)海。我們預(yù)計(jì)，未來(lái)國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)有望形成IAP、IAA和會(huì)員訂閱三足鼎立的格局。

二、短劇下半場(chǎng)：國(guó)企巨頭登臺(tái)，掀起訂閱模式？

在訂閱制這片充滿機(jī)遇的藍(lán)海中，國(guó)企巨頭正悄然入場(chǎng)。

近期，咪咕短劇對(duì)其會(huì)員計(jì)劃進(jìn)行了重大升級(jí)，升級(jí)后的會(huì)員計(jì)劃具備以下五大特點(diǎn)：

1、多樣化會(huì)員選擇：提供標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員、超級(jí)會(huì)員和精品會(huì)員三種不同檔次的服務(wù)，以滿足用戶的多元化需求。相較于市場(chǎng)上其他視頻服務(wù)，咪咕會(huì)員的價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。

2、豐富的內(nèi)容庫(kù)：

• 咪咕短劇標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員（10元/月）：可免費(fèi)觀看超過(guò)2000部短劇。

• 咪咕短劇超級(jí)會(huì)員（20元/月）：可免費(fèi)觀看全庫(kù)短劇，包含各類精品短劇，少數(shù)特定版權(quán)內(nèi)容除外。

• 咪咕短劇精品會(huì)員（15元/月）：包括十余個(gè)獨(dú)立的特色精品會(huì)員，對(duì)應(yīng)不同特色精品專區(qū)免費(fèi)暢看權(quán)益。

3、無(wú)廣告體驗(yàn)：會(huì)員可享受無(wú)廣告干擾的沉浸式觀看體驗(yàn)，無(wú)需等待廣告，實(shí)現(xiàn)一鍵連續(xù)播放。

4、流量特權(quán)：會(huì)員每月可領(lǐng)取30G定向流量，專用于咪咕閱讀APP，讓用戶在外也能暢享看短劇、看書、聽(tīng)書等服務(wù)。有了30G的定向流量，用戶可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地看短劇——無(wú)論身處何地、何時(shí)，都能自由觀看這些短劇，無(wú)需擔(dān)心流量消耗。

5、原著小說(shuō)同步觀看：部分短劇提供原著小說(shuō)同步觀看，增強(qiáng)觀看體驗(yàn)的深度和豐富性。

三、國(guó)企平臺(tái)入局短劇一年，成績(jī)?nèi)绾危?p>自2024年起，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)相涌入短劇市場(chǎng)。其中國(guó)企平臺(tái)咪咕數(shù)媒的表現(xiàn)尤為引人注目。咪咕數(shù)媒不僅在會(huì)員業(yè)務(wù)上率先布局，其在短劇領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣出色。

截至目前，咪咕數(shù)媒有30余部短劇躋身DataEye短劇熱力榜，是上榜次數(shù)最多的國(guó)企。

咪咕數(shù)媒作為國(guó)企平臺(tái)的代表，其短劇業(yè)務(wù)布局和成績(jī)值得關(guān)注。

（一）咪咕短劇業(yè)務(wù)成績(jī)單：半年完成100部短劇拍攝，并合作引入8000部短劇

1、咪咕短劇業(yè)務(wù)成績(jī)單

咪咕數(shù)媒自2024年4月推出繁星·沐光1.0計(jì)劃以來(lái)，短短半年時(shí)間，簽約200余部原創(chuàng)劇本、完成100余部原創(chuàng)短劇的拍攝，并與百余家版權(quán)方合作引入8000余部短劇。

同年11月，咪咕數(shù)媒進(jìn)一步發(fā)布了繁星·沐光2.0計(jì)劃，聚焦短劇內(nèi)容升級(jí)，通過(guò)設(shè)立劇本孵化基金、劇本聯(lián)合工作室，推行共制伙伴制度、聯(lián)投激勵(lì)機(jī)制，聯(lián)合超300家合作伙伴，共同匯聚超1.5萬(wàn)部短劇。

2、特色題材表現(xiàn)出色

在題材創(chuàng)新方面，咪咕數(shù)媒關(guān)注文旅、普法、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作，目前已聯(lián)合多家單位推出了多部精品短劇。

在文旅劇方面，咪咕短劇推出的作品《我在巴黎當(dāng)俠客》《龜城之永泰幻境》及參與制作的《我有一座百寶屋》成功入選廣電總局跟著微短劇去旅行創(chuàng)作計(jì)劃的推薦劇目。

結(jié)合浙江地方文化創(chuàng)作的短劇《我親愛(ài)的白月光》，獲得浙江省跟著微短劇去旅行優(yōu)秀作品評(píng)選大賽優(yōu)勝獎(jiǎng)。與香港知名導(dǎo)演李力持合作的短劇《廚神》全網(wǎng)播放量超7億。

近期，咪咕數(shù)媒推出的萌寵題材短劇《小狗來(lái)?！窋?shù)據(jù)表現(xiàn)出色，截至目前，該劇播放量超1.5億，成為寵物題材表現(xiàn)最好的熱門劇集之一。

（二）咪咕做短劇的三大優(yōu)勢(shì)：央企背景、IP資源和獨(dú)有的推流渠道

咪咕短劇的成功并非偶然，其背后有著多方面的優(yōu)勢(shì)支撐。咪咕做短劇有哪些優(yōu)勢(shì)？

DataEye短劇觀察認(rèn)為，咪咕做短劇有以下三點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

第一，央企背景，資金實(shí)力雄厚。

咪咕數(shù)媒作為中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)下屬公司，注冊(cè)資本超10億，資金實(shí)力雄厚。

第二，豐富的IP資源。

在劇本生產(chǎn)方面，優(yōu)質(zhì)劇本對(duì)精品短劇具有重要意義。目前，咪咕數(shù)媒已簽約了包括《惜花芷》《長(zhǎng)命百歲》《我親愛(ài)的白月光》《風(fēng)華鑒》《我見(jiàn)探花多嬌媚》《大司農(nóng)》等優(yōu)秀IP在內(nèi)的近2萬(wàn)本小說(shuō)，合作了管平潮、繆娟等2萬(wàn)余位優(yōu)質(zhì)作者。

今年來(lái)，咪咕積極培養(yǎng)旗下的簽約作者轉(zhuǎn)型為短劇編劇。比如，咪咕簽約作者隕落星辰轉(zhuǎn)型編劇，并創(chuàng)作了爆款短劇《再世為王》。

第三，獨(dú)有推流渠道。

咪咕短劇具備成熟互聯(lián)網(wǎng)投流，覆蓋全網(wǎng)頭部流量池，并拓展行業(yè)頭部渠道30余家。此外，作為中國(guó)移動(dòng)下屬公司，依托中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的渠道分發(fā)能力，覆蓋全網(wǎng)超10億用戶。

2024年，是短劇行業(yè)至關(guān)重要的一年。市場(chǎng)規(guī)模的顯著擴(kuò)張和盈利模式的多元化，標(biāo)志著短劇領(lǐng)域正邁入一個(gè)新的發(fā)展階段。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和用戶需求日益多樣化的背景下，短劇行業(yè)迫切需要持續(xù)的探索與創(chuàng)新，以吸引和留住用戶。國(guó)企平臺(tái)如咪咕數(shù)媒的加入，不僅為行業(yè)帶來(lái)了新的活力，也展示了短劇市場(chǎng)的巨大潛力。展望未來(lái)，技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和內(nèi)容創(chuàng)作的深化預(yù)計(jì)將為短劇行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

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