1.Z世代對(duì)春節(jié)的整體態(tài)度

高期待值：62.6%的受訪者認(rèn)為春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日，其中18-24歲年齡段中有69.8%非常期待春節(jié)。

越年輕越喜歡：隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)春節(jié)的期待值逐漸降低，年輕群體更享受春節(jié)帶來(lái)的快樂(lè)和放松。

2.春節(jié)的甜蜜煩惱

代際溝通問(wèn)題：隨著年齡增長(zhǎng)，代際溝通的困擾逐漸增加，尤其是女性和29歲以下年輕用戶。

被催婚催生：25-29歲群體是被催婚的主力軍，這一問(wèn)題的困擾程度隨年齡增長(zhǎng)而增加。

春節(jié)花銷：春節(jié)花銷是受訪者最困擾的問(wèn)題，年齡越大、城市級(jí)別越低，人情往來(lái)的壓力越大。

家鄉(xiāng)娛樂(lè)設(shè)施缺乏：18-24歲群體對(duì)家鄉(xiāng)娛樂(lè)設(shè)施缺乏的困擾程度最高。

3.春節(jié)的吸引力

8天假期：8天假期是春節(jié)最大的吸引力，其次是親人團(tuán)聚和家鄉(xiāng)食物。

年輕群體更喜歡春節(jié)：18-24歲群體對(duì)春節(jié)的吸引力評(píng)分最高，且有28%認(rèn)為現(xiàn)在的春節(jié)比過(guò)去更有氛圍感。

4.線上春節(jié)的興起

線上時(shí)間增加：超4成用戶春節(jié)期間的線上線下時(shí)間占比趨同，37%的用戶在線上的時(shí)間更多，尤其是一線城市和年輕群體。

社交APP使用增加：近4成受訪者春節(jié)期間使用Soul等社交APP的時(shí)間增加，更喜歡在假期和人互動(dòng)。

賽博親戚：春節(jié)期間，朋友和網(wǎng)上興趣同好成為賽博親戚，互動(dòng)頻繁，尤其是一線城市和年輕群體。

5.春節(jié)消費(fèi)行為

消費(fèi)更豪橫：半數(shù)受訪者在春節(jié)期間消費(fèi)更愿意花錢，情價(jià)比成為消費(fèi)新準(zhǔn)則。

消費(fèi)偏好：女性更傾向于在直播間搶年貨，男性更傾向于游戲充值。春節(jié)限定的虛擬道具、社交平臺(tái)互動(dòng)消費(fèi)等也受到年輕人的歡迎。

6.春節(jié)的開(kāi)心事

押韻的快樂(lè)：報(bào)告發(fā)現(xiàn)，年輕人在春節(jié)期間最開(kāi)心的事情多是押韻的，如放鞭炮、收紅包、睡大覺(jué)等。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合：除了傳統(tǒng)習(xí)俗如年夜飯、春晚，年輕人也享受休息、喝酒、打麻將等現(xiàn)代休閑方式。