你可能見過豪華舞美的春節(jié)聯(lián)歡晚會，也見過接地氣的企業(yè)年會，但是恐怕你很少看到過，不花一分錢預算，就能搭建的一場春晚大戲。

2月2日，淘寶上線了一場特別的龍年春晚。這次，淘寶一改傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司大手筆贊助衛(wèi)視春晚的路數(shù)，它決定自己搭臺，讓超過50個國貨品牌站上C位，要玩就玩得大一些！

從視頻里，淘寶春晚項目組工作人員接到領(lǐng)導要求：這次春晚項目主打的就是一個不花錢。沒錢也要把晚會辦得熱熱鬧鬧，既要又要還要，這可難道了干活的員工。

所以，如果你等央視的龍年春晚等不及了？不妨來看看淘寶春晚吧，估計能讓一眾廣告人崩潰以后，再拜服在電腦屏幕前。

至于這春晚好不好看，此處省略三百字……記得別拉進度條，慢慢看完再來評價。

0預算的春晚如何煉成春晚，是中國人獨有的群體記憶。一年到頭，坐在電視機前齊聚一堂，是為了應景，也是對一年工作和生活的總結(jié)，更是全家難得的歡聚時刻，承載著國人重要的情愫和盼望。

從1983年開始，央視已經(jīng)陪伴了我們長達40余年的除夕時光。作為一場國人的盛宴，如何辦得好玩，讓人留下記憶，說到大家的心坎里，其實這件事兒特別有挑戰(zhàn)性。

我們常見的春晚，是歌星影星鑼鼓喧天鞭炮齊鳴，是雜技舞蹈輪番上陣爭奇斗艷，是相聲小品你來我往說學逗唱。而這次淘寶在B站，帶來的則是一場線上的春晚。

有人說，線上春晚并不稀奇，又不是沒見過。稀奇的是，一場老板不給預算的春晚，要怎么辦得精彩好看，熱鬧沸騰，引發(fā)共鳴，則充分考驗了打工人的智慧。

要不怎么說淘寶藝高人膽大。這次它們上線的春晚視頻時長8分49秒，想必不少聞風而來的觀眾努力在按捺自己躁動的心，一直看到4分鐘時，發(fā)現(xiàn)居然還在播片頭廣告。正是這些滑稽的廣告片，讓人很難忍住想看下去的欲望，同時，他們還擔心自己稍微拉動進度條，又錯過了春晚精彩瞬間，只能乖乖坐著看到最后。

據(jù)悉，此次項目組看了一眼錢包，決定講究花小錢辦大事，不花錢辦真事。領(lǐng)導提出了要求，底下員工就要努力奮斗！

他們靠刷臉請來了諸多大咖加盟，以及國貨品牌輪番上陣，連剪輯看起來都是自己上手，就差喊出不是晚會辦不起，而是0預算更有性價比的口號。

一套四聯(lián)重句的互聯(lián)網(wǎng)黑話，最后推動誕生了這么一個，用互聯(lián)網(wǎng)思維別出心裁打造的定制版春晚。不看看，還是不了解打工人有多么不容易，沒事的觀眾，似乎也愿意為此捧個人場。

國貨品牌才是春晚的C位剛滿20歲的淘寶，它初心和愿景到底是什么？相信一千個淘寶人心中有一千個答案，但有個無論如何都繞不開的詞是——國貨。

作為土生土長的國民電商平臺，淘寶自誕生之日起，就與國貨相扶相依。這兩年來，肉眼可見的，從天府可樂的絕地求生，蜂花的報復消費，鴻星爾克的愛國情懷，椰樹的不帶貨直播間，在淘寶平臺上，國貨是最C位的主旋律，也是淘寶傾注力量希望拉動的重要電商垂類。

淘寶似乎也樂衷于國貨玩在一起。就在剛剛過去的雙11里，國貨CP已經(jīng)瘋過一輪，這種相愛相殺又再次延續(xù)。

彼時，國貨品牌們上演了一場史上最大規(guī)模的跨界聯(lián)名，超過100個品牌組成CP，推出跨界聯(lián)名雙11熱梗禮盒。30多家國貨品牌拿出各自的代表性貨品組成諧音梗套裝，走進TVB等淘寶頭部直播間售賣。

同時，100多家國貨品牌根據(jù)諧音梗組隊：老干媽和椰樹組隊成為媽耶，銀鷺與麻辣王子組成贏麻了，馬應龍+小龍坎推出出入平安，六個核桃與溜溜梅聯(lián)名推出666，六婆、天府可樂、鮑師傅、陳香貴聯(lián)名推出潑天富貴……

而在這場特別的春晚節(jié)目里，淘寶一看就使出了渾身解數(shù)，動用了李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吳宗憲等近20個頭部直播間主播。這么一套強力豪華陣容，要做的一件事，就是化身主持人和品牌推薦官，為國貨品牌吶喊助威。

而整個淘寶春晚內(nèi)容爆梗不斷。片頭廣告是啥梗？它是在致敬當下廣告十分鐘看片，30秒廣告的現(xiàn)狀。廣告片中，還埋藏了國貨品牌的各種細節(jié)，比如專業(yè)做鴨30年的周黑鴨，表態(tài)我已經(jīng)不撿紙箱的蜂花，全球最大動漫廠商海爾……

更夸張的是，它的主節(jié)目竟然是黑幕！對，就是什么都沒有的黑幕！我要這套衣服的淘寶鏈接，還是古典舞好看，燈光怎么變了？心跳停了一拍，太驚險了……奇怪的網(wǎng)友評論鋪滿全屏。整個淘寶春晚節(jié)目靠的是背景音樂，靠的是網(wǎng)友靈光一現(xiàn)的彈幕，靠的是消費者自己參與的一份樂呵，主打一個你心里有什么，就能看到什么。

淘寶搭臺，國貨唱戲，淘寶主播做主持人，為網(wǎng)友推薦國貨。這是一次創(chuàng)新的嘗試，也是用互聯(lián)網(wǎng)平臺擅長的方式搭臺，為國貨品牌們創(chuàng)造營銷機會。圈內(nèi)分析，不按套路出牌的淘寶龍年春晚，可以看作是近年來大獲成功的國貨品牌發(fā)瘋式營銷的爆發(fā)和延續(xù)。

淘寶春晚上熱搜=國貨上熱搜近年來，大家對國貨品牌的印象，已經(jīng)從死板和不懂變通，搖身一變，變成了大膽跨界、密集玩梗的活潑面目，它們用年輕人喜聞樂見的方式，去努力博得年輕一代消費者的廣支持。

在淘寶上，國貨品牌關(guān)注度和搜索量始終保持強勁的增長。而與淘寶玩在一起的這些營銷事件，不僅讓國民品牌們賺足了熱度，也獲得了銷量增長和生意爆發(fā)。

這些故事也耳熟能詳。不少網(wǎng)友回憶起，就在2023年年初，天府可樂因破產(chǎn)傳聞上熱搜后，在淘寶直播間被爆買，脫銷后迅速推出新品，上演從ICU到KTV；大陸螺螄粉在臺灣遭下架后，好歡螺天貓旗艦店被國內(nèi)消費者爆買一度斷貨；白象、鴻星爾克、蓮花味精，都因為破產(chǎn)式捐款在天貓被熱情網(wǎng)友野性消費。

對于國貨品牌們來說，集體上淘寶，看中的都是萬能的淘寶在消費者心中獨一無二的國民電商平臺地位。不僅有熱鬧，也有銷量。

而淘寶也愿意和國貨品牌玩在一起，不過它看起來似乎不愿意走在臺前，而更愿意把自己藏在背后，畢竟或許只有真正成熟的平臺企業(yè)才懂得：自己漏臉其實沒那么重要，重要的還是品牌能拿到實實在在的利好。這是互聯(lián)網(wǎng)平臺電商在不斷走向深水區(qū)以后，再一次確信的經(jīng)營理念。

看起來0預算春晚在B站得到了關(guān)注，理解上更應該是國貨品牌得到了消費者的認可，所以這個B站熱搜，也是當代年輕人對國貨最大的肯定。一電商從業(yè)者如是說。

這次，淘寶通過龍年春晚，熱熱鬧鬧地打響了2024新年的國貨營銷第一槍，更能看出，淘寶的主線沒有變，還在圍繞國貨轉(zhuǎn)，還在圍繞社會責任轉(zhuǎn)，還在圍繞有趣好玩轉(zhuǎn)。

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標簽： 淘寶 國貨 春晚 隨筆