歷時五年制作，《哪吒2》在衍生品開發(fā)上也做了更充分的準(zhǔn)備，在大年初一影片首映的同時，卡牌、盲盒手辦、搪膠毛絨玩偶等系列產(chǎn)品都同步上市。

據(jù)泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人向Tech星球介紹，由于潮玩手辦開發(fā)周期長，因此雙方溝通的節(jié)點(diǎn)也相對比較早，此次聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時1年半，做到了與電影同步上市。

但電影的火爆程度，還是遠(yuǎn)超潮玩企業(yè)的備貨量。此次《哪吒2》IP合作方，包括集卡社、泡泡瑪特、卡游、萬代南夢宮等在內(nèi)的圈內(nèi)頭部企業(yè)。杰森娛樂集團(tuán)旗下集卡社向Tech星球介紹，從大年初一到初七，他們推出的《哪吒2》電影官方聯(lián)名收藏卡，全渠道銷售額在1周內(nèi)突破1億元大關(guān)。

線下門店缺貨、線上開啟預(yù)售，成為這些潮玩企業(yè)共同的甜蜜的煩惱。2月9日，在泡泡瑪特官方直播間，《哪吒2》系列盲盒的預(yù)售產(chǎn)品銷量已經(jīng)達(dá)7萬+，按照552元/盒的價格，一場直播已經(jīng)賣了近4000萬元，產(chǎn)品發(fā)貨日期已經(jīng)排到今年8月份。

據(jù)直播間的主播介紹，已經(jīng)賣了七批預(yù)售，生產(chǎn)達(dá)到極限，作為最火爆的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品不參與任何活動，不能用任何優(yōu)惠券。

當(dāng)《哪吒2》不斷刷新影史記錄，消費(fèi)者也正處于愿意為喜愛的角色或故事支付更多溢價的時刻，尤其是在衍生品開發(fā)中，限量版、隱藏款等產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓他們的氪金程度進(jìn)一步攀升。因此，在缺貨的狀態(tài)下，這些稀有產(chǎn)品也被炒出高價。

在電商、二手交易等平臺上，泡泡瑪特推出的原價69元的隱藏款敖丙版哪吒，已經(jīng)翻十倍售價飆升到697元?？ㄓ瓮瞥龅摹赌倪?》系列產(chǎn)品中，導(dǎo)演餃子親筆簽名卡牌全球限量發(fā)售10張，如今一張導(dǎo)演簽名卡牌已經(jīng)被炒至10萬元，一張哪吒SP卡也正在被賣家標(biāo)價為1.25萬元售出。

據(jù)卡游線下門店一位店員向Tech星球介紹，卡游的哪吒斗天包卡牌每盒18包售價180元，包含90張卡牌，從概率來看，大約幾百盒里面才能有一張哪吒SP卡。在線上抽卡機(jī)里，每包出限編SP卡的概率更是低至1/14337。一張?jiān)谥辈ラg抽出的導(dǎo)演親筆簽名卡牌，更是被主播掛出18萬元的天價。

此外，《哪吒2》的票房登頂，不僅是單個IP的勝利，更標(biāo)志著國漫產(chǎn)業(yè)的崛起與成熟。在各個衍生品直播間里，這些成為主播激勵用戶購買的流量密碼，購買周邊產(chǎn)品，為支持國漫再出一份微薄之力，助力哪吒突破100億票房，成為主播在售賣產(chǎn)品時頻頻出現(xiàn)的話術(shù)，不斷刺激著用戶的消費(fèi)情緒。

繼《流浪地球2》之后，《哪吒2》再度帶火電影衍生品市場。

除影片質(zhì)量、口碑傳播之外，科幻、動畫類主題的影片IP，本身在衍生品開發(fā)上也更具優(yōu)勢。《流浪地球2》最火爆的周邊產(chǎn)品包括笨笨、MOSS、數(shù)字生命卡等科技感產(chǎn)品，而《哪吒2》作為經(jīng)典IP，本身具備粉絲基礎(chǔ)，且劇情豐富，人物形象有特色，為衍生品創(chuàng)作賦予更多想象空間。

在此次產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，泡泡瑪特向Tech星球介紹，還原是最重要的開發(fā)思路，針對如何還原電影中的人物和故事，一直和版權(quán)方保持著緊密的溝通，協(xié)同共創(chuàng)，確保設(shè)計(jì)方向與電影內(nèi)容的統(tǒng)一，雙方經(jīng)過了多次討論和頭腦風(fēng)暴，還對《哪吒1》中角色受到大眾喜愛的原因進(jìn)行了深度調(diào)研。

具體在產(chǎn)品方面，戰(zhàn)斗哪吒用挑眉、歪嘴笑，展現(xiàn)出了哪吒玩世不恭，叛逆隨性的性格，牽手哪吒&牽手敖丙，還原哪吒在烈火中牽手敖丙并肩破鼎的高光情節(jié)。

從此次哪吒授權(quán)的官方周邊產(chǎn)品來看，大部分企業(yè)都選擇了推出更為穩(wěn)妥的哪吒和敖丙周邊，畢竟，因?yàn)橛捌兴O(shè)定的命運(yùn)羈絆劇情，從《哪吒1》開始這對組合就在社交平臺具備超高人氣。

但不同于其他影視作品中，IP周邊主要通過主角來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的配角，比如顏值頗高的敖光、性格不內(nèi)耗的石磯娘娘，在周邊產(chǎn)品中也擁有超高人氣。在《哪吒2》官方授權(quán)的眾籌項(xiàng)目中，推出的哪吒、敖丙、敖光等七款手辦中，眾籌售價為368元的敖光單體手辦銷售最為火爆。

押中敖光的《哪吒2》衍生品合作企業(yè)桑尼森迪，其盲盒組合售賣便是以此為賣點(diǎn)，主播不時在直播間提醒消費(fèi)者，由于敖光是隱藏款，產(chǎn)量相對于其他較少，需要盡早購買。

相比于《哪吒1》時期的衍生品周邊開發(fā)滯后，《哪吒2》盡管進(jìn)行了開發(fā)前置，但依舊難以避免的是，無法完全接住潑天富貴。

這是因?yàn)?，衍生品市場的一大品類是需要設(shè)計(jì)、研發(fā)的重周邊，如手辦、玩具等，通常產(chǎn)品制作周期較長，參與其中的第三方玩具公司由于難以準(zhǔn)確預(yù)測到電影的火爆程度，一般在票房穩(wěn)了之后才開始做，在備貨上通常以批量備貨、預(yù)售模式或者眾籌模式為主。通常在正版授權(quán)周邊現(xiàn)貨缺貨時，便會出現(xiàn)黃牛入場炒高價，以及大量價格低廉的盜版商品便搶占商機(jī)。

此外，結(jié)界獸、申小豹等《哪吒2》影片上映后也頗具人氣的小角色，由于官方授權(quán)周邊較少，也催生了大量冰箱貼、擺件等盜版產(chǎn)品。

衍生品市場的另一大品類是制作門檻低、開發(fā)成本低的輕周邊產(chǎn)品，如卡牌、明信片、立牌、掛件、書簽等，更容易推出，但缺點(diǎn)是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

集卡社相關(guān)負(fù)責(zé)人向Tech星球透露，典藏卡生產(chǎn)周期可最快控制在20-30天內(nèi)。而對比之下，一款盲盒從設(shè)計(jì)到上市的周期在6—8個月。

電影周邊產(chǎn)品銷售極大程度依賴影片熱映熱度，對商家來說抓住銷售機(jī)會窗口尤為關(guān)鍵，比起發(fā)貨日期排到8月的盲盒，從線下店可以看到，部分商場里的谷子店中，卡牌類的哪吒周邊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)及時補(bǔ)貨。

此次《哪吒2》周邊產(chǎn)品，也撞上近兩年走紅的谷子經(jīng)濟(jì)、盲盒熱潮，如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)，引發(fā)粉絲的情感共鳴和收藏欲望，則是突圍的關(guān)鍵。