《寶可夢集換式卡牌游戲：口袋版》（簡稱《PTCGP》）在海外已經(jīng)火了一段時間。

作為寶可夢IP數(shù)字化進程中的標(biāo)志性產(chǎn)品，《PTCGP》展現(xiàn)了從實體卡牌輔助工具到成熟盈利平臺的轉(zhuǎn)型成功。目前產(chǎn)品長期盤踞iOS美榜前10，下載量和流水都極為穩(wěn)定。

Sensor Tower新近的數(shù)據(jù)顯示，《PTCGP》1月IAP流水為1.18億美金，同時月活用戶飆升至2806萬人，迫近3000萬整數(shù)關(guān)口。

作為對比，其同期競品《漫威Snap》（朝夕光年發(fā)行）流水已跌至不足500萬美元。

咨詢公司Naavik近期的文章指出，《PTCGP》摒棄了前代作品依賴實體卡兌換碼的模式，轉(zhuǎn)而采用以縮短開包時間為核心的IAP系統(tǒng)。結(jié)合卡包沙漏和訂閱通行證等設(shè)計，既刺激消費又維持玩家活躍度。

《PTCGP》的核心創(chuàng)新在于將收藏置于玩法之上。

通過免費卡包獲取、社交化奇妙選擇系統(tǒng)及社區(qū)展示功能，強化玩家收集欲望與社交互動。玩家可通過分享開包成果、交換卡牌或展示個性化卡冊獲得獎勵，形成良性傳播循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，這種策略尤其契合日本市場以收藏為核心的龐大用戶群，產(chǎn)品日區(qū)IAP收入甚至超越了美區(qū)。

文章認(rèn)為，《漫威Snap》因卡牌獲取困難、更新緩慢等問題導(dǎo)致用戶流失，反襯出《PTCGP》在平衡收集難度與玩家體驗上的優(yōu)勢。

寶可夢公司還通過限制卡牌交易功能（如限定稀有度、引入銷毀重復(fù)卡作為交易成本），在促進社交互動的同時保障盈利空間，并推出單人模式以兼顧深度玩家需求。

在羅斯基看來，《PTCGP》對國內(nèi)團隊發(fā)行側(cè)的參考價值是要打折扣的。畢竟寶可夢IP在變現(xiàn)層面的能量，放眼全球也是只手遮天的存在。

而在研發(fā)側(cè)，《PTCGP》是一款教科書級的IP賦能產(chǎn)品。能用開包-冷卻-開包這種比IAA游戲還要短的循環(huán)，拿下超1億美金IAP月流水，全球僅此一家。

拋棄重度數(shù)值框架，最后卻比所有重度游戲更賺錢。這是一個值得思考的現(xiàn)象。

寶可夢，作為全球首屈一指的媒體特許經(jīng)營品牌，在游戲領(lǐng)域的發(fā)展歷程可謂錯綜復(fù)雜。其主線游戲一直以來成績卓越，然而，衍生作品與改編游戲的表現(xiàn)卻不盡相同，有好有壞。

《PTCGP》的數(shù)字化演進，堪稱這一歷程的生動寫照。它最初只是輔助實體卡牌銷售的一種手段，如今已成功轉(zhuǎn)型為運用現(xiàn)代盈利模式的移動平臺。

除了在商業(yè)上取得成功以及展現(xiàn)出強大的品牌影響力之外，《PTCGP》從專注游戲玩法設(shè)計，轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重社交收藏，這一轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)提供了極具價值的經(jīng)驗。

寶可夢公司此前將重心放在《寶可夢集換式卡牌游戲：直播版》（Pokémon TCG Live）上，桌面/ 移動客戶端于2023年夏季上線，目的是取代《寶可夢集換式卡牌游戲：在線版》（Pokémon TCG Online）。

當(dāng)時，寶可夢公司借助可兌換碼來帶動實體補充包的銷量。盡管游戲里設(shè)置了戰(zhàn)斗通行證，也提供了有限的付費貨幣選項，但IAP的規(guī)模一直不大。

然而，還不到兩年，這兩款游戲便都停止運營了，寶可夢公司將所有盈利方面的精力，都投入新推出的《PTCGP》上。

2024年10月《PTCGP》一經(jīng)推出，很多人覺得這是寶可夢公司在對標(biāo)《漫威Snap》的成功。

但實際上，《PTCGP》和《游戲王：決斗鏈接》更為相像。它簡化了原版游戲規(guī)則，縮短了對戰(zhàn)時長，卻沒有引入全新的游戲機制。

雖說這些調(diào)整讓每局對戰(zhàn)時間有所縮短，但和《漫威Snap》相比，《PTCGP》的游戲時長還是偏長，而且缺乏活力。

與之前的版本不同，《PTCGP》主打應(yīng)用內(nèi)購買盈利模式，不支持實體卡包兌換碼，甚至直接與僅有細(xì)微改動的同款卡牌和玩法展開競爭。

寶可夢公司清楚，粉絲們很多時候更熱衷于收集，而非真正玩游戲。所以，《PTCGP》團隊在這方面下足了功夫。

《PTCGP》與一般的數(shù)字集換式卡牌游戲有所不同，玩家無需參與對戰(zhàn)，只需每日簡單登錄，就能免費獲得卡包，游戲著重突出收集元素，以此吸引玩家。

這款游戲通過 卡包沙漏 進行盈利?？ò陈?是一種貨幣，每次使用可將卡包12 小時的獲取倒計時縮短1 小時。

玩家能夠使用付費貨幣 寶可夢金幣 購買倒計時縮減時長，每 2小時的縮減需花費1枚金幣。購買高級通行證的玩家每天還會額外獲得一個卡包倒計時，進而增加每日開包數(shù)量。

這種將收藏置于首位的理念，在游戲的諸多特色中得以體現(xiàn)：充滿吸引力的開包流程，能夠展示新卡牌如何融入玩家收藏序列的環(huán)節(jié)，以及為玩家達(dá)成收藏里程碑而設(shè)置的獎勵。

卡牌的稀有度設(shè)定，讓玩家在集齊全套卡牌的過程中面臨挑戰(zhàn)，借助積極的激勵措施和完成進度的跟蹤，進一步強化玩家 全收集 的心理。

要點：關(guān)注玩家在收藏過程中的收獲與尚未達(dá)成的部分，持續(xù)激發(fā)玩家的積極性。

游戲中，那些會提供獎勵及高稀有度卡牌的主題子集，進一步刺激了玩家的收藏行為。此外，游戲還推出了限時使用的 租借卡組。

玩家通過這種卡組，能夠獲取一些對構(gòu)筑卡組具有關(guān)鍵意義的卡牌。這些舉措，都能讓玩家為集齊某個系列的所有卡牌、組建這些預(yù)設(shè)卡組而興致勃勃。

要點：設(shè)置豐富多樣的收藏系列，作為中遠(yuǎn)期目標(biāo)，并給予玩家臨時收獲，促使他們渴望將其變?yōu)橛谰盟小?/p>收集與社交化

《PTCGP》憑借 奇妙選擇 系統(tǒng)，創(chuàng)新性地賦予收藏社交屬性。在這個系統(tǒng)中，玩家能獲取可補充的奇妙耐力值，還能查看好友以及隨機玩家的開包情況。

玩家消耗奇妙耐力，就能從這些開包成果里隨機挑一張卡牌。同時，玩家發(fā)送 感謝 給開包者，對方會得到商店兌換券作為回饋。此系統(tǒng)既保留了開包時那種對未知卡牌的 追逐感，又融入了更多定向選擇與社交互動元素。

要點：通過建立玩家間聯(lián)系的方式，分享玩家的收獲，且不打擊他們的積極性。

通過社區(qū)展示系統(tǒng)，玩家可以創(chuàng)建并分享個性化的卡冊與展示板，這些內(nèi)容獲得點贊后，玩家就能賺取商店兌換券。該系統(tǒng)還提供了可定制的外觀選項，不僅與盈利模式掛鉤，還能進一步增進玩家之間的社交互動。

此系統(tǒng)鼓勵玩家展示自己收集、整理的卡牌，從社交層面強化玩家留存，并提升盈利效果，在這方面，其社交屬性比常見的數(shù)字集換式卡牌游戲更為突出。

要點：通過設(shè)置輕松且有獎勵的被動社交機制，方便玩家展示自己的收藏。

在盈利模式上，主要聚焦于幾個方面，這些方面要么能加快玩家獲取卡牌的速度，要么提供高級外觀裝飾：

·縮短開包計時：通過特定方式，減少開包所需等待的時間。

·恢復(fù) 奇妙選擇 耐力：玩家可以借助此途徑，恢復(fù) 奇妙選擇 功能所需的耐力值。

·購買高級通行證訂閱：玩家訂閱高級通行證后，不僅能獲得各種外觀裝飾，還能額外擁有一個補充包開啟倒計時。

為了讓大家更直觀地了解開包的盈利情況，以寶可夢金幣計算，一個補充包的價格約為1.2 美元（相當(dāng)于每縮短一小時開包倒計時，花費約0.1 美元 ）。

鑒于《漫威Snap》是目前市面上最火的移動集換式卡牌游戲，下面我們來對比一下過去90 天的一些預(yù)估數(shù)據(jù)。

《PTCGP》的月收入已攀升至1.1881 億美元，活躍用戶數(shù)量也達(dá)到了2806 萬（截至目前，1月的數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定）。

要知道，這款游戲在2024 年10 月31日才正式推出，如此成績堪稱增長迅猛。社交收藏模式成為推動游戲走紅的關(guān)鍵因素，玩家們熱衷于展示自己的稀有卡牌和個性化卡冊，形成了良好的傳播效應(yīng)。

其成功的一大關(guān)鍵，還在于日本擁有龐大的以收藏為核心驅(qū)動力的粉絲群體，他們所貢獻的盈利，甚至超過了美國玩家。

《漫威Snap》目前發(fā)展態(tài)勢停滯不前，月收入已降至471.1 萬美元，活躍用戶數(shù)也下滑至238萬。其發(fā)展受阻，很大程度上源于卡牌收集模式與常規(guī)思路相悖。

游戲每月僅少量推出新卡牌，而且玩家想要直接獲取卡牌，代價高昂?！堵nap》的開發(fā)商Second Dinner也已承認(rèn)，現(xiàn)行的卡牌獲取系統(tǒng)效果不盡如人意，今年很可能會做出一些調(diào)整。

另外，《漫威Snap》最近還卷入了TikTok短期封禁風(fēng)波，致使美國玩家連續(xù)數(shù)日無法登錄游戲，游戲開發(fā)團隊也不得不著手尋找新的發(fā)行合作伙伴?？傮w來看，由于卡牌收集過程困難重重，玩家挫敗感加劇，這款游戲很可能會流失部分玩家到《PTCGP》。

要點：提高收集難度或許能帶來短期收益，但長此以往，會不斷積累玩家的挫敗情緒。

《PTCGP》引入了卡牌交易功能。這一功能有望強化游戲的社交收藏體驗，不過，也可能對盈利情況產(chǎn)生影響。

卡牌交易曾是《寶可夢集換式卡牌游戲：在線版》里的熱門玩法，在《寶可夢集換式卡牌游戲：直播版》中卻不見蹤影。

如今它再度回歸，然而，為了避免對盈利造成沖擊，游戲?qū)ζ湓O(shè)定了諸多限制條件：交易只能在好友之間進行，且可交易的卡牌僅限于較低稀有度。

同時，游戲還引入了新的耐力系統(tǒng)，以及一種新的貨幣消耗機制 —— 玩家需要銷毀重復(fù)卡牌來支付交易費用。這些限制措施旨在提升玩家之間的社交互動，同時保障游戲的盈利空間。

要點：在精心設(shè)定限制的基礎(chǔ)上，鼓勵玩家圍繞收藏展開社交互動。

《PTCGP》與《寶可夢集換式卡牌游戲：直播版》并非相互競爭，而是在策略上相互補充?！禤TCGP》推出了此前版本所沒有的IAP盈利模式。

這種雙產(chǎn)品策略，即同時推出完整玩法的《直播版》與簡化玩法的《PTCGP》，與《游戲王》成功推出《大師決斗》和《決斗鏈接》的策略相似。

盡管強調(diào)收藏契合集換式卡牌的核心優(yōu)勢，但對于那些追求深度游戲體驗的玩家來說，這可能會降低他們對游戲的留存度。寶可夢公司通過推出單人戰(zhàn)斗模式，在一定程度上解決了這個問題。借助該模式，玩家無需面對競技環(huán)境中的主流卡組，就能盡情享受收集成果帶來的樂趣。

《PTCGP》已經(jīng)推出了豐富多樣的活動、促銷手段、額外的 奇妙選擇 機會以及全新的外觀裝飾，這些舉措都有助于提高玩家的留存率。

盡管游戲玩法相對簡單，但頻繁推出的卡包依然能夠持續(xù)吸引收藏愛好者的關(guān)注。雖然在諸如俱樂部等更多社交功能的拓展上，游戲還有一定的發(fā)展空間。

寶可夢公司在玩家交流方面依舊保持著一貫的克制態(tài)度，甚至連比賽內(nèi)常用的表情或快捷用語這類基本功能都沒有設(shè)置。

盡管將重心置于收藏而非游戲深度存在一定風(fēng)險，但集換式卡牌在實體市場長期以來的成功表明，即便《PTCGP》的游戲玩法較為淺顯，玩家對它的興趣仍會持續(xù)。

無論玩家更注重游戲玩法還是收藏，《PTCGP》都展現(xiàn)出了一些極具價值的策略。

這些策略讓收藏不僅富有意義，還充滿社交屬性，其適用范圍不僅局限于集換式卡牌游戲，對抽卡類游戲同樣具有重要的借鑒意義。

畢竟，要是無人欣賞，擁有一套出色的收藏又有何價值呢？