作者 | 金鑫YOYO

我從去年春節(jié)開始做自媒體，到現(xiàn)在也有一年時(shí)間了。之前給企業(yè)運(yùn)營(yíng)過一年多的自媒體，所以綜合下來也有2-3年的自媒體寫作歷史。

當(dāng)時(shí)暗自給自己立了個(gè)Flag：至少要向代運(yùn)營(yíng)公司價(jià)值25萬的年框標(biāo)準(zhǔn)看齊：一年輸出至少53篇文章，一周一篇。

運(yùn)營(yíng)自媒體矩陣的成果

今天回頭看，去年目標(biāo)算是超預(yù)期完成：

我一個(gè)人碼了60多篇原創(chuàng)文章，外加20-30篇圖片和視頻作品，陸續(xù)搭建了20個(gè)垂直媒體+自媒體矩陣，全年全網(wǎng)共計(jì)獲得約580萬閱讀量。

這個(gè)數(shù)據(jù)還沒包括垂媒二次分發(fā)和其他偷我文章的站點(diǎn)產(chǎn)生的曝光。

另外，還有兩篇文章入選了「數(shù)英原創(chuàng)認(rèn)證作者文章TOP100」，微信公眾號(hào)有80%以上的閱讀量來自平臺(tái)推薦，以及部分文章獲得各垂媒的PC端+移動(dòng)端首頁推薦。

這對(duì)從0-1做自媒體的我來說太寶貴了。

因?yàn)樽鲎悦襟w，我的微信上還加了很多自媒體和廣告行業(yè)的大佬專家，比參加各種線下會(huì)議的效率強(qiáng)太多了。

曾有粉絲以為我有團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，因?yàn)楦杏X內(nèi)容橫跨領(lǐng)域挺大。我說我真的沒有，純靠自己一個(gè)人，也暫未聘用任何兼職。

去年4月之前，我在上海還有一份工作，當(dāng)時(shí)自媒體是副業(yè)；5月之后我出來創(chuàng)業(yè)了，所以時(shí)間相對(duì)富裕。

這些結(jié)果算是在情理之中，也在意料之外：

情理之中是因?yàn)槲矣?0年互聯(lián)網(wǎng)廣告的從業(yè)經(jīng)歷，而且在大廠、中廠和小廠都待過，做過從0-1的產(chǎn)品，見過一點(diǎn)世面，好歹能寫得出東西；

意料之外是因?yàn)椴煌怪本W(wǎng)站因?yàn)槭珍洍l件和內(nèi)容喜好不同，所以數(shù)據(jù)差異很大。

比如，澎湃號(hào)的閱讀量有436萬+，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我在其他平臺(tái)數(shù)據(jù)的總和；鳥哥筆記閱讀量排行第二，是63萬+；第三才是微信公眾號(hào)，閱讀量是20萬+；其他各類賬號(hào)合計(jì)估算在60萬左右。

而從平臺(tái)限制度來說，百家號(hào)審核最寬松，一共發(fā)布了86篇；虎嗅網(wǎng)審核最嚴(yán)格，只收錄了3篇；最變態(tài)的就是小紅書，一條不慎直接封號(hào)，不更新就限流。

還有一些垂直網(wǎng)站，比如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、廣告門等等，因?yàn)楦髯缘男袠I(yè)內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同，所以我是有選擇性的投稿，他們也是有選擇性的收錄。

此外，AI確實(shí)也減輕了一部分搜集資料的工作量。但經(jīng)常看我文章的讀者都知道，我?guī)缀醪粫?huì)依賴AI寫作，除非是為了做一些AIGC的行業(yè)應(yīng)用案例。

當(dāng)然，自媒體也是一把雙刃劍，有正面的結(jié)果就有反面案例。朋友圈加的人多了，孽緣就變多了。

比如，有一些甲方、同行和競(jìng)品來白嫖信息或方案；有一些莫名其妙的狂熱粉絲來找我聊天；更多的是一些供應(yīng)商來推銷服務(wù)……等等。 

AI搜索火了？SEO的底層邏輯沒變

當(dāng)然，內(nèi)行都知道，光看數(shù)據(jù)是比較扯淡的事情。因此除了數(shù)據(jù)，還要看文章在搜索引擎的排名和AI搜索的收錄情況。

所以像知乎、數(shù)英網(wǎng)、搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)這些搜索權(quán)重很高的網(wǎng)站，雖然后臺(tái)看數(shù)據(jù)很一般，但能深深影響別人搜索你的結(jié)果。

最有意思的就是搜狐號(hào)了。

我有好幾次搜到自己被AI洗稿后的文章，都是搜狐號(hào)發(fā)出來的，而且不顯示發(fā)布賬號(hào)。不知道是不是搜狐平臺(tái)的官方優(yōu)化機(jī)制，還是有人故意用我的文章訓(xùn)練AI洗稿。

再扯就遠(yuǎn)了，回到AI搜索問題。

大家都知道現(xiàn)在AI搜索很火，但無論這個(gè)外殼有多少種、玩得多么花，底層邏輯依然是SEO的——你占領(lǐng)的城池越多、內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，就越能被收錄檢索。

因?yàn)锳I搜索的內(nèi)容不可能憑空產(chǎn)生，它需要互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)來訓(xùn)練。

AI搜索的另一個(gè)特點(diǎn)，就是在不同平臺(tái)和不同時(shí)間，搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞的結(jié)果差異也比較大。

我曾分別在各種AI平臺(tái)嘗試搜「金鑫YOYO」或「一個(gè)符號(hào)工作室」，發(fā)現(xiàn)KIMI的回答最清楚，DeepSeek也還可以。

盡管有些平臺(tái)聲稱自己接入了DeepSeek的模型，比如納米AI搜索、知乎直達(dá)、微信搜一搜等等，實(shí)際你用了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，跟直接在DeepSeek上搜索的結(jié)果又有不同。

所以還是要慎用二次嫁接模型的AI搜索平臺(tái)。有的平臺(tái)可能基于它自己的知識(shí)庫(kù)進(jìn)行優(yōu)化，有的可能有閹割現(xiàn)象，有的答案?jìng)?cè)重點(diǎn)也不同。

如果說利用好AI搜索是自媒體的明玩法和圖文作者的第二春，那么AI批量?jī)?nèi)容分發(fā)就是暗玩法，涉及到灰產(chǎn)，我自己也沒試過，在這里就不多說了。

好奇的朋友，可自行找一些野路子自媒體賬號(hào)去觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多賬號(hào)每分鐘都在發(fā)布文章，根本不是常人能達(dá)到的頻率，明顯有AI Agent介入的痕跡。

這也算是廣告公關(guān)行業(yè)的共識(shí)，尤其在南方城市。北方更多還是遵循傳統(tǒng)公關(guān)的思路，更重視正統(tǒng)媒體，什么原因大家都懂的。

自媒體創(chuàng)業(yè)門檻看似低，但要想好商業(yè)模式

今年DeepSeek來了后，也徹底打破了我對(duì)自媒體的固有認(rèn)知。它不僅抹平了很多信息差，也把做自媒體的壁壘降到了最低——

如果一個(gè)平時(shí)無閱讀習(xí)慣、也不愛思考的普通人，大概率看不出人和AI產(chǎn)出的文章有什么區(qū)別。

這就帶來一個(gè)隱憂：未來，恐怕我們更難看到真正有價(jià)值的信息。

不過我也相信物極必反——這正是垂直媒體現(xiàn)在仍有價(jià)值的原因，比如內(nèi)容的專業(yè)操守、媒體品牌價(jià)值觀等等。

而對(duì)于想在自媒體有一番作為的創(chuàng)業(yè)者，我的忠告是：在入局前最好先想清楚做這件事的目標(biāo)是什么。

比如，你是把自媒體當(dāng)做交朋友的公域場(chǎng)合，還是個(gè)人IP的發(fā)聲窗口，又或者是業(yè)務(wù)獲客的窗口，還是你某塊業(yè)務(wù)的生產(chǎn)資料？你是面向同行、客戶、供應(yīng)商、投資人，還是C端用戶在溝通？你想用它收獲人脈、名聲還是財(cái)富？

不同的目標(biāo)，就會(huì)反推出不同的內(nèi)容定位，最終帶來不同的結(jié)果。

沒必要為了做自媒體去做自媒體，或者看別人做自己也跟風(fēng)。那樣你既不會(huì)得到正反饋，也會(huì)非常累。

在這點(diǎn)上，我其實(shí)也經(jīng)常反思自己。

比如，現(xiàn)在我更多是把自媒體當(dāng)做傳播渠道在運(yùn)營(yíng)，不管是工作室品牌還是我的個(gè)人IP，但是它們暫時(shí)還沒有成為生產(chǎn)資料的一部分。

更激進(jìn)的做法，其實(shí)是把自媒體當(dāng)做獲客渠道，然后賣產(chǎn)品或付費(fèi)社群，這樣很快就能建立自己的私域付費(fèi)池，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。 

副業(yè)做自媒體可行嗎？具體問題應(yīng)具體分析

不少人其實(shí)也在這方面吃過虧。

比如你想副業(yè)做自媒體，那千萬不要利用上班時(shí)間來做。除非這項(xiàng)工作就是職場(chǎng)任務(wù)之一，否則一定會(huì)吃力不討好。

因?yàn)槟愕耐禄蛏霞?jí)，一旦知道你副業(yè)搞自媒體，大概率是不滿的，為了副業(yè)丟了主業(yè)，可能會(huì)得不償失。

再比如，當(dāng)你運(yùn)氣好拿到巨大成果后，突然想離職把副業(yè)變成主業(yè)，那就要想清楚這可能是一條不歸路。

因?yàn)樽龈睒I(yè)的心態(tài)和創(chuàng)業(yè)心態(tài)是完全不同的。你有沒有能力承擔(dān)不穩(wěn)定的收入和無止境的創(chuàng)作焦慮？

因此，最好的方式就是把自媒體當(dāng)成興趣做，并且不要抱有太大期待。

這樣不僅心態(tài)端正，還能鍛煉做自媒體的手感，順便找到適合自己的表達(dá)方式，比如圖片、短文、長(zhǎng)文、短視頻、播客還是直播？

你可以通過自媒體深入了解自己的長(zhǎng)處。一旦擊穿一種路徑形成慣性記憶，就沒有開頭那么難了。

對(duì)自媒體的「祛魅」與「復(fù)魅」

「祛魅」是因?yàn)樗惴o常和難見真相。

由于立人設(shè)成了自媒體起號(hào)的基本措施，當(dāng)這類內(nèi)容多了以后，你就很難再對(duì)一些傳奇故事、博主互撕、刻意出位的事件感興趣了。

別人發(fā)的內(nèi)容都是想讓你看見的，并不代表他們的真實(shí)想法與處境。更不要說有機(jī)構(gòu)和資本在背后運(yùn)作了。

事實(shí)上，自媒體做得好的，恰恰不是搞新聞傳播的人。反而是搞文學(xué)、編導(dǎo)、表演系之類的藝術(shù)生，或者本身就有戲劇天賦的人。

因?yàn)檫@里只講立場(chǎng)和情緒。說話客觀的人多半小眾，別人也很難記住一個(gè)沒有個(gè)性的角色。

哪怕是北大新聞系畢業(yè)的群響劉思毅，也要在訪談之外加各種自我花邊：

讓人了解他不只是個(gè)創(chuàng)業(yè)新聞?dòng)浾撸且粋€(gè)90后雞血領(lǐng)袖、一個(gè)公關(guān)公司老板、一個(gè)中美混血兒的父親和一個(gè)孝順的四川小鎮(zhèn)青年。（PS：這些都是我給他總結(jié)的符號(hào)標(biāo)簽）

而我了解的絕大多數(shù)新聞科班生，是做不到他這么戲劇化的。

最后，再說說為什么我又會(huì)對(duì)自媒體「復(fù)魅」：

因?yàn)樽悦襟w人和藝術(shù)家一樣，本質(zhì)不是一種職業(yè)，而是一種社會(huì)身份。

原因很簡(jiǎn)單：當(dāng)你只是一個(gè)自然人時(shí)，只需要親朋好友信任你就夠了?？梢坏﹦?chuàng)業(yè)經(jīng)商，你的信任成本就變得極高。

互聯(lián)網(wǎng)科技越發(fā)達(dá)，網(wǎng)民越多，信息越扁平化，我們就越需要這樣的身份來達(dá)成共識(shí)。

假如沒有事業(yè)單位或大廠光環(huán)背書，一個(gè)社會(huì)人要怎么才能讓別人快速認(rèn)識(shí)你呢？這時(shí)候自媒體就成了其中一條有效路徑。

也許別人記不住你和你公司的名字，但不妨礙他關(guān)注你的賬號(hào)。

所以，無論你是出于興趣做自媒體，還是為了創(chuàng)業(yè)做自媒體，自媒體已經(jīng)變成了事實(shí)上的互聯(lián)網(wǎng)名片。

沒有這張名片，其實(shí)我還是我，還有一張身份證；但有這張名片，我可以活出另一種人生。

自媒體的另一種想象：維權(quán)武器

當(dāng)你遇見不講理的人事物，或者進(jìn)入了法律難解的灰色地帶，自媒體也可以成為一種捍衛(wèi)自身合法權(quán)益的武器，它成了一種理想化的無冕之王。

但這個(gè)武器只對(duì)體面人有用，對(duì)流氓惡棍沒用；只對(duì)有良知和敬畏的人有用，但對(duì)麻木的看客沒用；只在無關(guān)緊要的事情上有用，但在真正重大的事情上沒用。

以上，就是我做自媒體一年的復(fù)盤和經(jīng)驗(yàn)之談，希望對(duì)您有幫助啟發(fā)。

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