最近，配得感這個(gè)詞火了，它是指一個(gè)人對自己的價(jià)值和能力有著清晰的認(rèn)知和自信，相信自己配得到更好的，即我值得擁有，包括物質(zhì)的和精神的。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家查理芒格曾說：要得到你想要的某件東西，最可靠的辦法就是讓自己配得上它。而在心理學(xué)上，這種堅(jiān)定的信念，被稱為配得感。

擁有高配得感的人會(huì)堅(jiān)定地追求自己的目標(biāo)，既不會(huì)因外界壓力而動(dòng)搖，也不會(huì)因失敗而氣餒。

最近，巴黎歐萊雅婦女節(jié)企劃就很好地詮釋了高配得感，品牌攜手三位品牌代言人鞏俐、唐嫣、鐘楚曦，以真實(shí)經(jīng)歷拍了三支女性力量大片，全新詮釋品牌經(jīng)典slogan：我值得擁有。

01.三支女性力量大片，演繹女性的配得感

在三八婦女節(jié)即將到來之際，巴黎歐萊雅攜手品牌代言人先后上線《沒關(guān)系每一步都值得》系列三支廣告。用鞏俐、唐嫣、鐘楚曦的故事告訴每一位正經(jīng)歷風(fēng)雨的你：「沒關(guān)系每一步都值得?！瓜Ｍ信寄軓哪酀糁杏赂业刈叱鰜?，將歷練化為盔甲，成為更強(qiáng)大的自己。

三支女性大片，代表了不同的女性力量。

鞏俐，國際影壇的傳奇，以其非凡的成就和獨(dú)特的魅力，成為無數(shù)女性心中的楷模，她代表著成熟女性的優(yōu)雅與力量；

短片通過展示臺(tái)前幕后，呈現(xiàn)鞏俐臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功的努力，每一次呈現(xiàn)的精彩，都是背后辛苦汗水的付出。臺(tái)前幕后，或許只是空間不同，但正是臺(tái)下無數(shù)個(gè)日夜，照亮了臺(tái)上的每一次閃爍。

鞏俐的故事告訴更多女性，「臺(tái)前幕后沒關(guān)系，每次出場前，我們都在繼續(xù)努力前行。」

唐嫣，獨(dú)立自信女性的代表，她不斷追求進(jìn)步和突破，用一個(gè)個(gè)角色贏得了觀眾的喜愛和認(rèn)可。短片中，唐嫣沒有選擇坐電梯，而是走樓梯上宴會(huì)廳，看到了不一樣的風(fēng)景，如今的她變得愈發(fā)從容，跟隨自己的節(jié)奏。

有時(shí)候就是要變變節(jié)奏，才能知道自己未來路該怎么走這幾年她做了不同嘗試，蟄伏而蓄勢，用熱忱塑造角色。

唐嫣的故事告訴更多女性，「換個(gè)節(jié)奏沒關(guān)系，看清方向，轉(zhuǎn)角自有新發(fā)現(xiàn)」。

鐘楚曦自信明媚且大方，憑借多部作品完成了華麗蛻變。短片中打車遇到堵車的鐘楚曦，選擇換另一條路，遇到了更順的路。

就像她的演藝經(jīng)歷一樣，如果不是跳舞，就沒法遇到那些角色，所有走過的路都是為了遇到熱愛的角色，路上多花點(diǎn)時(shí)間到達(dá)才更有意義，讓每條路皆成坦途。正如她所說，有時(shí)候繞點(diǎn)路也挺好的，這樣才有機(jī)會(huì)做更多我熱愛的事情。

通過鐘楚曦的故事，巴黎歐萊雅想和每一位正經(jīng)歷風(fēng)雨的人說：「輾轉(zhuǎn)前行沒關(guān)系，與熱愛都相遇，人生沒有白走的路?！?/p>

無論是鞏俐、唐嫣、還是鐘楚曦，她們都在用自己的方式詮釋著值得的定義，鼓勵(lì)每一位女性勇敢追求自己的夢想和價(jià)值。

三位女演員通過講述自身故事，完美詮釋了巴黎歐萊雅我值得擁有的品牌理念，展現(xiàn)了女性美的多元化和包容性。

02.攜手各行各業(yè)的值得女性，展示一場關(guān)于值得的宣言

我們總愛苛責(zé)自己，很少對自己說一句沒關(guān)系；但其實(shí)，不完美也沒關(guān)系，因?yàn)槿松鷽]有白走的路，每一步，都值得。

巴黎歐萊雅推出三八節(jié)的全新企劃，不僅有三位代言人的故事，還以五位值得女性的真實(shí)經(jīng)歷，打破完美神話。

小鹿告訴我們即使暫時(shí)沒有實(shí)現(xiàn)夢想也沒關(guān)系，在「我的中女時(shí)代」開辟獨(dú)屬于自己的舞臺(tái)；

褪去天才光環(huán)的葉詩文告訴我們沒關(guān)系，發(fā)現(xiàn)了真正所愛，人生賽季就還沒結(jié)束；

面對身材爭議的楊天真告訴我們沒關(guān)系，她依然敢去爭取，相信自己值得好的一切；

勇敢跳出舒適圈的李思思告訴我們沒關(guān)系，重新出發(fā)，人生值得探索更多可能；

還有迷?？床坏浇Y(jié)果的演員叢叢滕告訴我們：沒關(guān)系，先去愛、去生活、去受傷，通往結(jié)果的路是慢慢走到的。

通過五位女性故事，巴黎歐萊雅希望能給予深處泥濘的你走出泥濘的勇氣，找到屬于自己的「值得」。

與此同時(shí)，借助各行各業(yè)的女性的態(tài)度海報(bào)，傳遞「值得」的意義，鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者：沒關(guān)系，每一步都值得。

如今，越來越多品牌借助播客發(fā)聲，除了廣告大片，巴黎歐萊雅還通過社交媒體發(fā)聲和互動(dòng)，與消費(fèi)者深度溝通，傳遞品牌理念，建立情感共鳴。

為了傳遞女性力量，巴黎歐萊雅深度合作@小宇宙播客App，推出全新播客企劃#沒關(guān)系每一步都值得#。通過沉浸式對談在各行各業(yè)歷練中走出來的值得女性，聽她們講述沒關(guān)系瞬間，用音波傳遞#我值得擁有#的力量。

比如思文對話主持人李思思，探討人生值得探索更多可能；還有對談脫口秀演員小鹿，講述如何在「我的中女時(shí)代」開辟新舞臺(tái)；對談?dòng)斡具\(yùn)動(dòng)員葉詩文，講述人生賽季還沒結(jié)束，另外還對話經(jīng)紀(jì)人楊天真，探尋配得感的本質(zhì)，以及對話品牌代言人鐘楚曦和唐嫣等，聆聽女性的故事。

不僅如此，2 月 26 日，品牌還將在微博和小紅書直播「聽見值得之夜」，邀請用戶聆聽更多「我值得擁有」的故事，巴黎歐萊雅用更多值得女性的真實(shí)經(jīng)歷，鼓勵(lì)更多女性，告訴用戶我值得擁有。

03.鼓勵(lì)女性追尋自我價(jià)值，深化我值得擁有品牌內(nèi)涵

這不僅僅是一支廣告，更是一場關(guān)于值得的宣言，展現(xiàn)了巴黎歐萊雅對女性多元美的深刻理解和品牌策略的升級。

1971年，巴黎歐萊雅提出的標(biāo)志性口號我值得擁有橫空出世，成為全球率先主張女性力量的品牌宣言。1997年，伴隨著首位來自中國的品牌代言人鞏俐的一句中文廣告詞我值得擁有讓人們認(rèn)識(shí)了這個(gè)美妝品牌。

半個(gè)多世紀(jì)以來，這句廣告語被翻譯成40種語言，始終鼓勵(lì)著全球女性去追求值得擁有的人生，去創(chuàng)造值得擁有的美，堅(jiān)持不懈地希望給更多女性力量。

作為全球美妝領(lǐng)導(dǎo)品牌，巴黎歐萊雅一直致力于賦能女性，鼓勵(lì)每一位女性主宰自己的人生，打破傳統(tǒng)觀念，樹立自信。

為了詮釋我值得擁有的品牌理念，巴黎歐萊雅一直攜手來自全球不同領(lǐng)域、成就非凡的杰出女性代言人呈現(xiàn)多元化的美與力量。通過代言人夢之隊(duì)打破世界對現(xiàn)代女性的刻板看法，通過不同種族，不同文化背景，不同年齡的女性闡釋了多元化的美，她們在各自的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，完美詮釋了品牌自強(qiáng)不息的女性主義價(jià)值。

半個(gè)多世紀(jì)以來，「我值得擁有」這一句 slogan 鼓勵(lì)了無數(shù)女性追尋自我價(jià)值。由此看來，我值得擁有不再只是一句簡單的廣告語，更是品牌精神的傳遞，它鼓勵(lì)女性打破外界定義，勇敢追求自我價(jià)值，活出自信精彩的人生。

巴黎歐萊雅攜手鞏俐、唐嫣、鐘楚曦三位代言人以及多位不同職業(yè)的女性拍攝廣告《沒關(guān)系，每一步都值得》，是品牌對女性多元美的又一次深刻詮釋。通過多元化的代言人陣容、和品牌態(tài)度大片，以及播客的形式，去影響更多女性。

正如巴黎歐萊雅全球總裁Delphine Viguier-Hovasse所言，巴黎歐萊雅不僅僅是一個(gè)美妝品牌，它正以多元方式引領(lǐng)全球女性自如探索和綻放自信綽約的美與力量。

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