不知道大家會不會在知乎上讀網(wǎng)文。

我有個朋友為了讀知乎上的連載網(wǎng)文已經(jīng)給知乎鹽選會員沖了好幾百了……

我雖然不看，但也會偶爾刷到一些解壓畫面+AI語音讀小說的視頻，很多這類小說的來源就是知乎鹽選。

但是，沖會員是不會沖的，一毛也別想從我這個窮鬼身上薅走……

雖然很多人和我一樣不給小說充錢，但是現(xiàn)在的網(wǎng)文作者們也找到一種全新的恰飯方式，總讓讀者無奈一笑。。。

那就是在網(wǎng)文內(nèi)容中植入廣告。

比如當(dāng)有人想要在總裁身上潑水，女主毫無顧慮、義無反顧擋地在總裁身前。

并且向總裁展示和講解伯希和沖鋒衣……

想象一下你酣暢淋漓地讀完了男女主從初識到相戀的劇情，結(jié)果被植入廣告冷不丁地來了一下。

無論從總裁視角還是讀者視角看這個廣告，都會是這樣的：

你到底在說啥？？你跟誰說話呢？？

于是楚門總裁也不禁吐槽：你還背著我接了廣告？

總裁的吐槽是生活，文章的鏈接是生意。

不僅知乎上的網(wǎng)文出現(xiàn)了植入內(nèi)容廣告，一些其他平臺的網(wǎng)文也有廣告的出現(xiàn)。

總裁被人陷害，身陷無人問津的荒郊野嶺，手機(jī)沒信號無法尋求幫助……

絲滑接入天貓百億補(bǔ)貼的廣告。。。

搜索資料發(fā)現(xiàn)，天貓也沒放過女頻文《我廢柴真千金，會億點(diǎn)玄學(xué)怎么了》：

看到這類的廣告，評論區(qū)的網(wǎng)友都紛紛表示：簡直被氣笑了。

看到?jīng)_鋒衣的時候腦子嗡嗡的……仿佛也被咖啡潑到了。

即使廣告如此突兀，網(wǎng)友也依然很有代入感：代入總裁吐槽接廣時候的無語感。

玩了多年知乎，第一次在小說里看見廣告?？磥磉@種植入方式還有很廣闊的發(fā)展空間？

網(wǎng)友紛紛迅速get到作者的意圖，為了一碟醋（帶貨）包了盤餃子（小說）。

毫無防備的讀者，只能毫無防備地接受……

要問這帶貨廣告植入得那么突兀，真的不會引起反感嗎？真的會有人購買嗎？

那還真有。

就像你關(guān)注的內(nèi)容博主在自己的視頻中突然插進(jìn)來廣告，但考慮到博主本人的個人魅力和內(nèi)容的可觀賞性，那就只好對博主本人溺愛了。

甚至還會有黏性強(qiáng)的粉絲在看到博主或作者恰飯時直呼：讓ta恰！

其實，網(wǎng)文的帶貨能力不容小覷。

在這部小說中，銀川木蘭朵葡萄酒一度成為行文的重要線索，也成了讀者們競相購買的IP周邊。

雖然并非葡萄酒品牌方主動找到作者進(jìn)行的商業(yè)合作，但我們也能從2周賣出10萬瓶的數(shù)字中看出網(wǎng)文帶貨的潛力。

包括各種同人文里的信息素香味也養(yǎng)活了一批香水商家。。。

說回植入網(wǎng)文廣告的形式。

無論是廣告植入到網(wǎng)文還是短視頻形式的內(nèi)容創(chuàng)作，他們的魅力就在于內(nèi)容至上。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者和觀眾，再將廣告和產(chǎn)品露出。

所以認(rèn)可內(nèi)容質(zhì)量的受眾，不會過于反感于廣告的植入。

但是在專業(yè)網(wǎng)文平臺中，網(wǎng)文植入廣告是一種難以檢驗廣告效果的信息流植入方式。目前網(wǎng)文APP的讀書頁面，并不存在能夠即刻點(diǎn)擊的鏈接，無法為受眾的轉(zhuǎn)化提供便捷鏈路。

因此在廣告效果檢驗的步驟中，網(wǎng)文植入只能完成認(rèn)知到態(tài)度的觸達(dá)，轉(zhuǎn)化率無從考察。

同時，給專業(yè)網(wǎng)文平臺的網(wǎng)文中植入廣告，除非三家拍板共議，否則也會有廣告主、作者和平臺三方陷入商業(yè)糾紛的風(fēng)險。

雖然這種植入方式還在品牌方們的探索階段，但是我還是想預(yù)言一波：今年網(wǎng)文植入廣告會變得更多。

所以愛看網(wǎng)文的大家也算玩上掃雷了……

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 網(wǎng)文 植入 廣告 隨筆