清明還沒(méi)到，必勝客先翻車了。
據(jù)說(shuō)臺(tái)灣必勝客最近出了一款烏龜聯(lián)名披薩被嘲，還被調(diào)侃是賣給內(nèi)娛第一難嗑cp粉絲的。
準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)不是清明聯(lián)名，而是叫做芝心雙粿草仔龜比薩。
為啥叫做清明聯(lián)名呢？說(shuō)起來(lái)臺(tái)灣必勝客還是有點(diǎn)冤的。
因?yàn)闋I(yíng)銷節(jié)點(diǎn)剛剛好，這不，馬上就清明了。
其次是造型太丑，長(zhǎng)著一副烏龜王八蛋的潦草樣子，它甚至還吐出了舌頭。
圖源：會(huì)火
關(guān)鍵是必勝客也不是真和忍者神龜聯(lián)名，它還不忘丟上一扎香菜配菜，簡(jiǎn)直就是綠到底，變得更有內(nèi)涵了。
且不說(shuō)圖片與實(shí)物不符，能有幾分像圖里是你的福氣....剩下的自求多福吧。
看起來(lái)可太丑了很難下嘴，飯縮力max，毫無(wú)飯張力可言，是忍者神龜看了會(huì)發(fā)飆的程度。
還有人曝光了幕后的具體制作過(guò)程，看完皮下更是下頭。
這哪里是賣給人類吃的？感謝必勝客，看完之后瞬間覺(jué)得減脂餐輕松下咽。
那么大家關(guān)心的味道到底是如何？根據(jù)真實(shí)網(wǎng)友反饋就是：各管各的。
這個(gè)披薩是非做不可非吃不可嗎？
所以這么丑的披薩，到底是賣給什么人，是正常的披薩賣不動(dòng)嗎？
有人評(píng)論區(qū)真相，居然有人建議賣給博君一肖粉絲。
這就把我看傻眼了，印象中肖戰(zhàn)和王一博也沒(méi)代言臺(tái)灣必勝客，怎么就賣給飯圈了。
原來(lái)跟明星粉絲名相關(guān)，王一博肖戰(zhàn)cp女粉被稱為博肖girl，縮寫B(tài)XG，跟百香果（肖戰(zhàn)王一博CP粉名）、巴西龜?shù)目s寫恰好對(duì)上，所以cp粉又被叫做王八。
太炸裂了，太炸裂了。看到這兒很懷疑臺(tái)灣必勝客策劃部的精神狀態(tài)，簡(jiǎn)直領(lǐng)先我一萬(wàn)年。
02
與其說(shuō)必勝客翻車，倒不如說(shuō)這幾年它越來(lái)越顛了，也并不是第一次出這么炸裂的披薩，網(wǎng)友還考古發(fā)現(xiàn)幾個(gè)同樣炸裂的披薩。
恕我直言，香菜披薩和烏龜披薩已是常規(guī)操作。
必勝客萬(wàn)圣節(jié)推出的幽靈腸粉鳳爪披薩，甚至整了一套吃披薩的儀式感：
第1感看，第2感聞叉燒味，第3感咬鳳爪，第4感淺嘗辣爽口的口感，第5感發(fā)毛鬼故事。
圖源：小紅書網(wǎng)友
必勝客還跟進(jìn)擊的巨人推出過(guò)聯(lián)名，披薩采用巨人臉形狀做成，一整個(gè)囧樣。
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有更離譜的是愚人節(jié)出品，要么丟一個(gè)圈給你；要么跟衛(wèi)龍聯(lián)名披薩，將披薩反著上，老板見了都喊6。
圖源：小紅書網(wǎng)友
也許必勝客是懂畫餅的，但真的不是跟你開玩笑的。
為啥必勝客盡整些陰間丑東西，就是通過(guò)制造陽(yáng)間和陰間強(qiáng)烈沖突的元素，讓大家抱著獵奇心理去嘗鮮，為新品引流第一批嘗鮮的消費(fèi)者，這就足夠了。
當(dāng)然還有就是卷不過(guò)同行，正如有網(wǎng)友反饋必勝客披薩越來(lái)越難吃，被達(dá)美樂(lè)吊打。
雖然凡事都講究一個(gè)先來(lái)后到，不可否認(rèn)必勝客在中國(guó)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，搶占了披薩這個(gè)品類。
現(xiàn)在提起披薩，大多數(shù)消費(fèi)者第一個(gè)想到的還是必勝客。
但我想說(shuō)的是披薩也有自己的圈，飯圈的圈。
無(wú)論是達(dá)美樂(lè)還是薩莉亞，也養(yǎng)成了自己的固定受眾群。
首先必勝客打不過(guò)日本薩莉亞的便宜。
是的你沒(méi)看錯(cuò)，薩莉亞雖然主打意大利菜，但不是意大利品牌，1967年創(chuàng)立于日本。
9元的湯，11元的沙拉，14元的意面，這個(gè)物價(jià)真對(duì)打工人的錢包很友好。
圖源：小紅書網(wǎng)友
有人說(shuō)：薩莉亞是唯一一家，進(jìn)去了有底氣把菜單都上一遍的西餐廳。
這也是為啥薩莉亞被稱為意大利沙縣小吃、西餐界蜜雪冰城，它確實(shí)是實(shí)現(xiàn)意大利菜自由的好去處。
而且去過(guò)薩莉亞的就知道，服務(wù)員用手托著上菜，而不是用托盤，承諾9分鐘上全15道菜。
當(dāng)然上菜速度快也是有原因的，薩莉亞使用的是預(yù)制菜，有一種后廚叫做薩莉亞的后廚——沒(méi)有一把刀。
據(jù)傳薩莉亞配有專門的中央廚房，食材在中央廚房通過(guò)預(yù)加工，分別被制作成半成品或成品，再統(tǒng)一送到各門店。
這也是薩莉亞長(zhǎng)期不漲價(jià)的底氣，不把你們當(dāng)外人，賣預(yù)制菜也沒(méi)藏著。
圖源：小紅書網(wǎng)友
薩莉亞這么便宜，雖然味道中規(guī)中矩，但搭配幾塊十幾二十的價(jià)格，也算是好吃不貴。
畢竟消費(fèi)者不是完全不能接受預(yù)制菜，而是不能接受掛羊頭賣狗肉用預(yù)制菜，卻不告知消費(fèi)者，收取現(xiàn)做菜的價(jià)格。
圖源：微博網(wǎng)友
對(duì)于打工人和學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，加入薩門信徒，偶爾吾日三省吾身不知道今天吃啥時(shí)，沖一沖是值得的。
咱就是說(shuō)就這個(gè)物價(jià)，我們還要啥自行車。
必勝客除了打不過(guò)薩莉亞的價(jià)格，還打不過(guò)達(dá)美樂(lè)的服務(wù)。
相對(duì)于必勝客，達(dá)美樂(lè)就像是小透明，可壓根不影響達(dá)美樂(lè)有自己的粉絲群。
就看達(dá)美樂(lè)在豆瓣上線的開店意見貼，貼是2020年開的，已經(jīng)收到1200多條回復(fù)。
圖源：豆瓣
如果說(shuō)薩莉亞的核心優(yōu)勢(shì)是便宜，那達(dá)美樂(lè)的核心亮點(diǎn)就是快的消費(fèi)體驗(yàn)。
達(dá)美樂(lè)提出配送時(shí)間超半小時(shí)即半價(jià)和超時(shí)完全免費(fèi)的營(yíng)銷口號(hào)，后者說(shuō)的就是直接賠付消費(fèi)者一張免費(fèi)的9寸披薩。
可不要小看這個(gè)細(xì)節(jié)的含金量，這意味著你到達(dá)美樂(lè)那點(diǎn)披薩，可以能收到熱氣騰騰的披薩，不用擔(dān)心冷掉變得難吃。
圖源：達(dá)美樂(lè)小程序
畢竟披薩這玩意，趁熱吃才能早點(diǎn)吃上風(fēng)味。
不過(guò)就算吃不上，你也能薅到羊毛。
雖然必勝客也承諾下單后標(biāo)注30分鐘送達(dá)，但并不承諾超時(shí)補(bǔ)償。
對(duì)比薩莉亞的便宜達(dá)美樂(lè)的服務(wù)，必勝客有時(shí)候的局面很尷尬，就像是一個(gè)過(guò)氣明星已經(jīng)缺乏明星效應(yīng)，但只能啃啃老粉割割韭菜。
04所以分析到這份上，似乎也能理解為啥必勝客出新品，一個(gè)比一個(gè)奇葩，一個(gè)比一個(gè)卷。
雖說(shuō)打不過(guò)就加入，但很顯然披薩界的商戰(zhàn)很難玩得開，出獵奇新品就是必勝客的出路。
消費(fèi)者的需求是不斷變化的，哪怕一個(gè)披薩或者其它品牌的產(chǎn)品矩陣有多么完整和豐富，消費(fèi)流行也是不斷變化的，龐大的年輕消費(fèi)群體尚未得到充分開發(fā)，他們的需求尚未完全掘。
比如這幾年流行的爭(zhēng)議話題香菜，也成了很多品牌聯(lián)名和出新品的對(duì)象，必勝客也想搶一杯羹。
圖源：微博網(wǎng)友
而且每樣產(chǎn)品都有自己的生命周期。著名的波士頓矩陣?yán)碚搶?duì)產(chǎn)品劃出了四個(gè)象限：即現(xiàn)金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問(wèn)題產(chǎn)品、瘦狗產(chǎn)品。
再爆火的產(chǎn)品也有自己的生命周期，消費(fèi)者也總會(huì)有吃膩的一天，品牌唯有不斷推陳出新出奇，才能刷足存在感，保持年輕人對(duì)品牌的消費(fèi)習(xí)慣和獵奇探索欲，讓品牌不被遺忘。
無(wú)論如何，希望必勝客下一次的新品，不要再辣瞎眼了。
參考資料：
1、半熟財(cái)經(jīng)：全球第一達(dá)美樂(lè)，為什么在中國(guó)干不過(guò)必勝客？
2、FBIF食品飲料創(chuàng)新：人均消費(fèi)僅30多，卻年入100億元！薩莉亞意式餐廳憑啥？
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