2月20日，首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上紅果短劇制片負(fù)責(zé)人宣布，2025年紅果將推出行業(yè)首個(gè)劇本共享平臺(tái)和靈樞2.0創(chuàng)作者工具，對(duì)稀缺品類和創(chuàng)新題材提供額外收益，分賬或保底最高上浮30%，并開通項(xiàng)目投遞綠色通道。
稀缺品類補(bǔ)貼、劇本版權(quán)共享、AI輔助創(chuàng)作……2025短劇生態(tài)又會(huì)迎來(lái)哪些新變量？
一、免費(fèi)市場(chǎng)正在改寫爆款的邏輯2024年上半年，是否做免費(fèi)短劇還是各位同行熱烈討論的問(wèn)題，而半年過(guò)去，這個(gè)討論的風(fēng)向已經(jīng)從做不做變成了怎么做和誰(shuí)做。
僅不到1年時(shí)間，免費(fèi)短劇就扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)風(fēng)向，打破了付費(fèi)短劇的主流地位，與付費(fèi)模式并稱雙強(qiáng)。
（一）播放破十億成為免費(fèi)爆款標(biāo)準(zhǔn)
如果說(shuō)付費(fèi)短劇的爆款標(biāo)準(zhǔn)是充值過(guò)億，那么免費(fèi)短劇的標(biāo)準(zhǔn)就是觀看量破10億。
綜合各視頻平臺(tái)對(duì)于劇集分賬的計(jì)算模型來(lái)看，無(wú)論是獨(dú)播還是非獨(dú)播，除去保底激勵(lì)、定級(jí)定價(jià)等固定的分成系數(shù)，有效播放時(shí)長(zhǎng)成為決定分賬收入的重要因素。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，播放量越高，在最后結(jié)算分賬時(shí)就越占優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年上線抖音端原生的短劇中，截至2月27日，播放量破億的短劇有23部，其中2部短劇在1個(gè)月內(nèi)播放量破5億，均為免費(fèi)短劇。
而根據(jù)免費(fèi)短劇頭部平臺(tái)——紅果短劇發(fā)布的春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)，春節(jié)期間站內(nèi)總觀看量達(dá)193億，共有4部短劇觀看量超10億。
來(lái)源：紅果短劇
短劇狂奔的這一年，無(wú)數(shù)雙眼睛緊盯2025春節(jié)檔，希望續(xù)寫出《我在八零年代當(dāng)后媽》的神話。但近期聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，《我在八零年代當(dāng)后媽》的流水雖然驚人，作為出品方，他們最后拿到手的分賬金額只有500多萬(wàn)元。
對(duì)比之下，分賬在600萬(wàn)以上的短劇，騰訊視頻春節(jié)檔有4部，2024年11月的紅果戰(zhàn)報(bào)中，也出現(xiàn)了單部劇單月分賬超過(guò)500萬(wàn)的作品。雖然聲量沒(méi)有付費(fèi)短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》巨大，但實(shí)際收益并不低。
（二）宣發(fā)不再依靠投流
從宣發(fā)手法來(lái)看，短劇的宣發(fā)也逐漸向網(wǎng)劇和長(zhǎng)劇靠攏，從單純地依靠廣告投流轉(zhuǎn)向多元化的口碑話題的營(yíng)銷。不少走上了精品化路子的短劇廠商，大多是依靠口碑和話題破圈，而非單純的投流。
以短劇《好一個(gè)乖乖女》為例，據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，該短劇上線以來(lái)總素材投放數(shù)僅9904組，但在紅果短劇APP內(nèi)熱度超7000萬(wàn)，累計(jì)播放量超10億。男主角柯淳更是憑借短劇《好一個(gè)乖乖女》多次登上微博熱搜，實(shí)現(xiàn)抖音增粉100多萬(wàn)，斬獲多項(xiàng)時(shí)尚資源。
在減產(chǎn)求精的創(chuàng)作風(fēng)向之下，短劇出品方在宣發(fā)方面的費(fèi)用跨度也十分巨大，從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。
有制片人向DataEye短劇觀察透露，現(xiàn)在短劇已經(jīng)不像以前那么小眾了，投流的性價(jià)比太低了，不如做粉絲營(yíng)銷。投流是劇方和平臺(tái)方單向出力，但做宣發(fā)是多方努力，我們想推劇，平臺(tái)給流量，演員主動(dòng)宣傳，加上粉絲安利反哺，整體性價(jià)比會(huì)更高。
雖然宣發(fā)成本依舊存在，但遠(yuǎn)不會(huì)像投流一樣達(dá)到八成之高，大部分短劇能夠在多方共同努力下實(shí)現(xiàn)保底回本。
（三）短劇創(chuàng)作越來(lái)越關(guān)注長(zhǎng)尾效應(yīng)
免費(fèi)模式之下，短劇制作方通過(guò)和平臺(tái)進(jìn)行合作，將宣發(fā)壓力轉(zhuǎn)移給平臺(tái)方，有了平臺(tái)作為依托，不再需要靠自己將投流素材推到每一個(gè)用戶手里，有更多的精力去關(guān)注用戶的長(zhǎng)期留存和劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
在免費(fèi)模式之中，內(nèi)容決定市場(chǎng)，短劇從業(yè)者必須成為長(zhǎng)期主義者，拉長(zhǎng)短劇生命周期，才能獲得更多商業(yè)流量、收益和內(nèi)容預(yù)算，為創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容創(chuàng)造更高的環(huán)境。
某頭部短劇導(dǎo)演向DataEye短劇觀察透漏，過(guò)去在制作付費(fèi)短劇的拍攝過(guò)程中可能會(huì)刻意埋投流用的爽點(diǎn)，預(yù)判爆點(diǎn)，但自從團(tuán)隊(duì)決定減少投流，選擇轉(zhuǎn)免費(fèi)模式后，團(tuán)隊(duì)整體在工作狀態(tài)上會(huì)更加輕松，也有更多的時(shí)間去考慮劇集的精細(xì)化，有更多的資金用于改進(jìn)服化道，以此來(lái)吸引觀眾二刷三刷。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》，抖音原生頭部微短劇的首月收入占總收入的80%，2-3月后的收入占比為15%，即使進(jìn)入4-6月階段，仍能保持總收入的5%占比。這表明，微短劇的盈利模式正轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期性的用戶留存和內(nèi)容傳播。
同時(shí)，DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年，參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超4.46萬(wàn)部，其中新劇總數(shù)超3.64萬(wàn)部，占比約82%。老劇長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，新劇供應(yīng)基本穩(wěn)定。
端原生模式和免費(fèi)模式的發(fā)展，讓創(chuàng)作者逐漸降低對(duì)于投流模式的依賴，更加專注于內(nèi)容質(zhì)量的深耕，發(fā)揮短劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)，而不是短期的ROI。
（四）用戶圈層泛化，導(dǎo)致題材分眾化
爆款的背面是同質(zhì)化的質(zhì)疑聲和層層加碼的監(jiān)管警告，女頻主打霸總、甜寵、虐戀，男頻主打逆襲、戰(zhàn)神、玄幻的爆款密碼逐漸失靈。
側(cè)面來(lái)看，短劇的用戶圈子正在不斷泛化也是導(dǎo)致題材多樣化、分眾化需求提升的原因之一。
春節(jié)期間，楊迪媽媽追星短劇演員，黃子韜、劉曉慶等明星分享短劇片單，引發(fā)熱議。根據(jù)紅果短劇最新公布數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇的女性用戶占比同比提升14個(gè)百分點(diǎn)，年輕用戶更是大幅增長(zhǎng)40%。
越來(lái)越多的制作方和平臺(tái)方試圖在暴風(fēng)中尋找新的出路，來(lái)滿足不同層次觀眾的觀劇口味。
以某免費(fèi)短劇平臺(tái)為例，不僅區(qū)分了男頻和女頻，在時(shí)代背景、主題情節(jié)和角色設(shè)定上也對(duì)題材做出了新的細(xì)分，題材選擇高達(dá)60種。用戶能夠更加精確化地選擇自己的觀劇品味，另一方面也說(shuō)明短劇題材的分眾化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。
來(lái)源：紅果短劇
除此之外，數(shù)據(jù)顯示，武俠、懸疑推理、諜戰(zhàn)等新興題材用戶觀看時(shí)長(zhǎng)持續(xù)攀升，懷舊情感、歷史古代、奇幻玄幻等多元題材進(jìn)入需求井噴期，但供給仍不足。
原上青云創(chuàng)始人石小琳在出席DataEye劇查查之夜活動(dòng)時(shí)也提到，未來(lái)免費(fèi)短劇的市場(chǎng)將進(jìn)行擴(kuò)大，免費(fèi)主導(dǎo)下的短劇市場(chǎng)，題材更豐富，選擇更多樣。既是讓觀眾有了更多的選擇權(quán)，也能讓更多的觀眾關(guān)注到短劇，甚至是愛上短劇。
根據(jù)最新的果燃計(jì)劃，未來(lái)紅果短劇會(huì)更加關(guān)注稀缺品類的內(nèi)容創(chuàng)作，在分賬結(jié)算策略上，大力補(bǔ)貼稀缺品類的內(nèi)容，把內(nèi)容單價(jià)調(diào)得更高，對(duì)稀缺品類和創(chuàng)新題材分賬或保底最高上浮30%，并開通項(xiàng)目投遞綠色通道。
隨著受眾圈層的擴(kuò)大，那些尚未被開發(fā)的題材將有更多的機(jī)會(huì)被觀眾和內(nèi)容制作方看到。
二、短劇產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新從野蠻生長(zhǎng)的草莽時(shí)代，到AI賦能、版權(quán)共享、橫豎屏雙軌并行的新紀(jì)元，2025短劇生態(tài)正在上演一場(chǎng)新的變革戰(zhàn)。
（一）免費(fèi)內(nèi)容精品化
2025年春節(jié)檔，有超50部免費(fèi)精品短劇入選國(guó)家廣電總局微短劇春節(jié)檔推薦片單，其他各平臺(tái)免費(fèi)精品短劇共計(jì)超300部，免費(fèi)內(nèi)容精品化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%。其中，免費(fèi)短劇市場(chǎng)占比從1月的11%攀升至12月超過(guò)50%，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
來(lái)源：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》
雖然付費(fèi)市場(chǎng)依舊穩(wěn)步增長(zhǎng)，但隨著精品化發(fā)展，觀劇的群體正在不斷擴(kuò)大，觀眾的觀劇品味正在不斷提升，從前靠博眼球土味爽感上頭等吸引用戶付費(fèi)的手段，在未來(lái)未必可行。內(nèi)容質(zhì)量才是贏取口碑的關(guān)鍵。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，未來(lái)誰(shuí)能把看劇的價(jià)格打得更低，誰(shuí)能把內(nèi)容做得更精，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)在觀眾心中占據(jù)一席之地。
（二）豎屏產(chǎn)能溢出，橫屏的潛力巨大
短劇演員左一在近期出席DataEye劇查查之夜活動(dòng)接受媒體采訪時(shí)表示，2025年希望有機(jī)會(huì)嘗試橫屏短劇的表演。另外，近期何健麒、柯淳、代高政等短劇演員分別登上兩檔演技綜藝舞臺(tái)和拍攝時(shí)尚雜志，短劇導(dǎo)演彭繼磊和制片人王基遠(yuǎn)加盟畢志飛導(dǎo)演電影新作。種種跡象表明，無(wú)論是臺(tái)前的演員還是幕后工作者，豎屏短劇的產(chǎn)能都正在溢出。
另外，從2025年上線的抖音端原生播放量TOP10的短劇來(lái)看，橫屏短劇包攬TOP5。可見，橫屏敘事仍具優(yōu)勢(shì)，橫屏短劇的潛力依舊值得深挖。
在2月20日，首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁王娟表示，騰訊視頻將把長(zhǎng)劇集預(yù)算中10%-20%的低效部分轉(zhuǎn)移到橫屏短劇開發(fā)。
紅果短劇總編輯樂(lè)力也在會(huì)上作出判斷，橫屏短劇正成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年紅果將在不放棄豎屏短劇的制作升級(jí)基礎(chǔ)上，重點(diǎn)布局橫屏短劇領(lǐng)域。
平臺(tái)資源的傾斜和豎屏短劇工作者的跨界都在表明，橫屏短劇將是未來(lái)增長(zhǎng)的核心賽道。
（三）創(chuàng)作生態(tài)開放：版權(quán)共享
紅果短劇最新發(fā)布的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃顯示，將推出行業(yè)首個(gè)‘劇本共享平臺(tái)’，每日更新超100部?jī)?yōu)質(zhì)劇本，合作方可免費(fèi)獲取拍攝授權(quán)。
從產(chǎn)業(yè)鏈條上來(lái)說(shuō)，劇本版權(quán)的開放流動(dòng)，給制作方和平臺(tái)方都帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。一方面，對(duì)于沒(méi)有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本產(chǎn)出能力的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)而言，背靠大平臺(tái)，免費(fèi)獲取優(yōu)質(zhì)劇本的拍攝權(quán)或改編權(quán)，解決劇本產(chǎn)能不足的痛點(diǎn)和提高制作效率；另一方面，對(duì)于平臺(tái)方而言，也能夠更豐富自己的片庫(kù)，發(fā)掘出更優(yōu)質(zhì)的合作方；再者，對(duì)于原創(chuàng)編劇而言，劇本共享模式能夠促進(jìn)優(yōu)質(zhì)劇本的流通與復(fù)用，優(yōu)秀的劇本有機(jī)會(huì)與更多優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，迭代出更高質(zhì)量更精品化的內(nèi)容。
從題材挖掘方面來(lái)看，劇本開放共享模式還能夠讓一些更小眾題材有機(jī)會(huì)被感興趣或匹配的制作方挖掘出新的亮點(diǎn)或開發(fā)出更多元的視角，推動(dòng)劇本質(zhì)量的升級(jí)創(chuàng)新。
（四）內(nèi)容制作提效：AI介入
短劇同質(zhì)化的問(wèn)題，從源頭來(lái)看，一是劇本創(chuàng)作能力的不足，二是拍攝技術(shù)壁壘的阻礙。
短劇行業(yè)的頭部制作方西安達(dá)林創(chuàng)始人楊林達(dá)近日在出席DataEye劇查查之夜活動(dòng)時(shí)也分享了其對(duì)于使用AI工具輔助短劇創(chuàng)作的看法，他表示，AI工具將重構(gòu)創(chuàng)作生態(tài)，簡(jiǎn)化創(chuàng)作流程和技術(shù)門檻。雖然AI無(wú)法代替人類，但一定能夠幫我們?nèi)ヌ嵘齽?chuàng)作能力。
2024年下半年，從短劇的平臺(tái)方到制作方都在積極布局AI工具，抖音、快手等短劇巨頭先后推出AIGC短劇作品。
今年2月23日，國(guó)內(nèi)短劇創(chuàng)作與發(fā)行平臺(tái)映魚互動(dòng)宣布，正式完成與國(guó)產(chǎn)人工智能大模型DeepSeek的全面技術(shù)對(duì)接。在這前一天，免費(fèi)短劇平臺(tái)紅果官宣即將上線靈樞2.0創(chuàng)作者工具，為創(chuàng)作者提供選題熱度分析、劇本智能診斷、項(xiàng)目數(shù)據(jù)復(fù)盤等全流程支持。
未來(lái)，AI技術(shù)將會(huì)從劇本孵化、短劇制作、市場(chǎng)反饋等各個(gè)階段來(lái)提效短劇的制作。
2025年才剛剛開始，短劇產(chǎn)業(yè)已展現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)新活力與破局勇氣。當(dāng)技術(shù)賦能與人文創(chuàng)作形成良性循環(huán)，這場(chǎng)從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)模式的系統(tǒng)性變革，正推動(dòng)行業(yè)從流量收割轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。
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