前些天，全網擁有1000萬粉絲的頂流網紅@顧茜茜，在直播中高調宣稱自己躺在床上一天什么都沒干，僅通過抖音櫥窗成交116萬元，傭金高達30.32萬元，并展示近七日成交額超2000萬元的數據。

此言一出，#網紅顧茜茜自曝日收入超30萬#迅速登上熱搜，引發(fā)大量網友對其炫富、傳播不良價值觀的批評。

隨后其抖音賬號被禁言；而快手，微博平臺的賬號雖未被禁言，但被限制了直播功能。

面對這種結果，她的回應竟然是說封號是自己要求降熱度，這句話著實令人活久見了，在自媒體眼里這是硬剛平臺啊......

雖然后續(xù)她解釋為鬧著玩，但是意料之中，3月2日抖音、微博、快手等平臺陸續(xù)下架顧茜茜所有作品，賬號內容清空，全網封禁。

顧茜茜是做什么的？被封禁的原因是什么？網紅自媒體需要謹記哪些關鍵點，我們分析了一波。

1. 精神小妹到美妝博主，持續(xù)走紅

1）顧茜茜在玩貼吧和QQ空間時就已經走紅。直播和短視頻興起后，先做起了直播，后續(xù)轉型直播帶貨，快手和抖音賬號總粉絲超過1000萬。

從早期甜美萌妹路線（例如唱歌跳舞、種草推薦）轉向了精神小妹形象，通過扮丑、抽象搞笑、夸張?zhí)匦Ш颓榫w化直播吸引了關注。

例如，她曾穿棉褲扎雙馬尾，畫面實在是很雷人，該表情包在網上走紅。又或是展示紋身、爆粗口，大談未成年人斗毆經歷、開玩笑稱以后三代都干網紅，讓女兒拍擦邊視頻等。這些種種事件，致使她的賬號多次被舉報和封禁，但一直未被永久封禁。

2）后續(xù)她轉型成了一個美妝博主。在直播間教粉絲化妝、試用護膚品，強調價格優(yōu)勢和粉絲福利，增強互動性。例如，2024年雙12單日帶貨GMV突破2000萬。

與此同時展示豪宅裝修、寵物日常，包裝農村女孩逆襲的勵志故事，并嘗試通過央視讀書節(jié)目等場合打造知性女企業(yè)家形象。

3）她的受眾以18-23歲年輕女性為主（占比78%），注重性價比和學生黨需求。她通過高頻直播，售賣較為平價的精準選品（美妝、日用品、零食等）獲得收入。

收入模式包括直播打賞，電商傭金，坑位費（單條視頻廣告報價高達4萬-5.7萬元）以及自營美妝品牌等。由于其本身就是美妝博主，粉絲數大，且非常精準，所以轉化率不錯，也就不難理解她的高額收入了。

2. 全網封禁，原因不單單是日賺30萬

2月16日，顧茜茜就在直播間公開曬出自己的帶貨數據及收入，稱：

不是月入幾十萬，是日入，一天，聽懂？我今天躺床上一天，我什么也沒干，我抖音櫥窗成交金額116萬，傭金預估30.32萬，咋了，見不得我過得好，你對我的罵聲越大，我賺得越多我告訴你。

主播單純的公開自己收入，并不會對賬號及個人產生什么負面影響，畢竟是正當收入，而且離頂流帶貨主播還差很遠。

1）然而她的這段自我爆料，可以總結為1天躺賺30萬，顯然屬于個人炫富行為，既觸碰大眾逆鱗，又違反了相關規(guī)定。如果是其他媒體曝光她的收入，可能就不會出現這種情況了。

2）直播間語氣過于囂張，尤其是那句聽懂，這也是很多媒體接連報道她的主要原因，很容易產生輿論效應。

3）單純的看待主播被罵并無對錯，然而結合炫富的行為，即表明黑紅也是紅，這其實是在傳播非主流價值觀。

事件發(fā)酵后，剛開始只是部分平臺封禁了她的直播功能，然而令人大跌眼鏡的是她說是自己主動要求封禁，意圖給自己降降溫。

站在運營和公關角度，即便真的是自己主動要求的，這也不能說出來，況且也不太可能。她顯然沒意識到輿論的嚴重性，很多網友對她這種態(tài)度不滿，致使事件二次發(fā)酵，她的負面影響再次擴大。

直到后續(xù)她才回應力圖解釋，每天100萬成交額其中有高達30萬元退款，日入30萬是稅前收入，并且包含了團隊工資，不過為時已晚。

根據其自爆，是想通過高收入的證據，來反擊黑粉，但是在大眾眼中這是博取流量的一種手段。

在2024年，她就曾經在打PK時，公布過自己的收入，疫情期間通過直播打賞，月入約50萬；疫情結束轉型為帶貨主播，依舊月入約50萬。當時神情語調并沒有現在那么激動，并沒有引起廣泛影響。

按照去年的數據，日入30萬或許只是其最頂峰時的收入，2024年真實年收入在500萬左右。

4）顧茜茜被全網封禁，或許還有其他原因，例如她曾經自爆過小時候跟人打架，她自己先動的手，被判刑2年，說完甚至還演示了一遍打架姿勢及過程。

這種大談特談黑歷史的行為，可能涉及傳播不良信息，或者不適合作為公眾人物出鏡，導致被禁言。加上過去曾經多次違規(guī)，所以被全網封禁。

不過，目前尚不清楚是否是永久封禁。因為抖音顯示禁言，無法關注。而快手僅顯示作品清空，未顯示被禁，依舊可以關注，甚至櫥窗商品依舊在售賣中，能獲得收入。

小公舉還發(fā)現，其小號@小顧分享日常未被封禁，擁有70萬粉絲，這可能意味著她未被快手徹底封禁，或許有一天會回歸。

3. 直播間過于真實，葬送了網紅職業(yè)

被封禁后，網友們對她的評價褒貶不一，有網友評論顧茜茜只是說了實話，高達1.1萬點贊。

我觀看了她的部分視頻，確實很實話實說。例如她曾經在直播間一本正經的教大家怎么做賬號，怎樣獲得流量。

網友愛看同學之間的沖突，是劇本，教大家制造輿論出來。透露帶貨賺錢，美瞳傭金能有30%，賣什么都賺錢。

你想在互聯網上掙錢，首先要丟掉身上所有的包袱，不在乎身邊親朋好友的評頭論足。

從這點上看，或許確實是她過于真實，坦白了自己的高額收入和很多黑歷史，導致她的言行舉止影響了大眾，對公眾有負面影響。

顧茜茜的成功建立在爭議性內容之上，但炫富低俗自曝黑歷史等標簽最終成為其崩塌的導火索。

她的真實曾是其吸粉利器，但過度暴露負面經歷、挑釁性言論反而消解了公眾信任。如果作為一名網紅，知道哪些話能說，哪些話不能說，就能走的更加長遠。

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