在熱搜五花八門的今天，對(duì)5G沖浪的網(wǎng)友來說，有些話題真的是無法忽視的存在。在《愛你》熱播期間，#親嘴天才#登上了熱搜，何蘇葉的扮演者在劇宣時(shí)下場(chǎng)回應(yīng)了熱搜話題，并表示不同的吻戲還有自己的小設(shè)計(jì)，使熱度實(shí)現(xiàn)了疊加，讓不少劇粉高呼：好磕太好磕了。

無獨(dú)有偶，最近熱播的《難哄》也因?yàn)闀崦恋膭∏樵O(shè)計(jì)登上了熱搜，#桑延溫以凡 菜就多練# 的話題，讓不看劇的人露出了姨母笑。

這些看似劇宣炒作產(chǎn)生的熱搜背后，在兵法先生看來，其實(shí)更像是營(yíng)銷者抓住了這屆消費(fèi)者愛情旁觀者的心態(tài)，而做出了契合用戶喜好的營(yíng)銷內(nèi)容。

01、年輕人的愛情態(tài)度，使熱搜變得更甜了

這是一個(gè)以用戶需求為導(dǎo)向的時(shí)代，用戶的需求，就是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。在影視領(lǐng)域，甜寵劇情持續(xù)在各大平臺(tái)火熱上演，除了《愛你》、《難哄》，還有《九重紫》中的昀牽孟繞CP，以及《愛你》的何風(fēng)惜雨CP，年輕人愛嗑CP的喜好，從一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)平臺(tái)，從未間斷。

相對(duì)于親身投入一段感情，這屆年輕人更愿意通過自己的方式尋找到情感的代償與滿足。除了嗑CP，看戀綜也是這屆年輕人獲得幸福感的方式，這就使戀愛綜藝節(jié)目層出不窮，且話題度超高，如國(guó)內(nèi)素人戀愛綜藝的開山之作《心動(dòng)的信號(hào)》、聚焦30+熟齡單身男女《半熟戀人》、深入探討20歲左右年輕人愛情的《怦然心動(dòng)20歲》，以及婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀節(jié)目《再見愛人》等。

在這屆年輕人看來，戀愛還得看別人談才更甜，自己結(jié)不結(jié)婚不重要，重要的是自己嗑的CP一定要夠甜夠圓滿呀。如備受年輕人關(guān)注的《魔道祖師》，在改編成影視劇后讓忘羨CP火遍了大江南北；再比如正在熱映的《哪吒之魔童鬧海》中的藕餅組成的兄弟CP，團(tuán)魂炸裂，治愈感十足。

因?yàn)槟贻p人對(duì)甜和撫慰一類的內(nèi)容有著天然的好感度，這使影視綜市場(chǎng)產(chǎn)生了新的傳播內(nèi)容，也使社交媒體上的熱搜、話題更甜更有看點(diǎn)了。

02、年輕人對(duì)戀愛的態(tài)度，對(duì)品牌營(yíng)銷有哪些啟示？

年輕人的瀏覽喜好、愛情觀的轉(zhuǎn)變，使影視綜市場(chǎng)的內(nèi)容朝著甜寵的方向發(fā)展，這對(duì)品牌來說，有沒有哪些可以借鑒的思路呢？

創(chuàng)造情感代償?shù)臋C(jī)會(huì)，滿足年輕人的旁觀者心態(tài)

嗑CP看戀綜，其本質(zhì)上是年輕人找到了情感代償與滿足的方式，年輕人用旁觀者心態(tài)代償了情感中的各種滋味，使自己感受到滿足。于品牌而言，完全可以創(chuàng)造情感代償?shù)臋C(jī)會(huì)，來滿足消費(fèi)者的需求。

如喜茶與熱播劇《夢(mèng)華錄》的聯(lián)名活動(dòng)，推出劇中同款茶飲和限定周邊，成功吸引了大量劇粉的關(guān)注。喜茶不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還原了劇中的場(chǎng)景，還在社交媒體上發(fā)起了嗑CP話題，讓消費(fèi)者在品嘗茶飲的同時(shí)，也能感受到劇中的甜蜜氛圍。而喜茶也通過情感代償?shù)臓I(yíng)銷方式，成功打動(dòng)了年輕人的心，讓聯(lián)名單品銷售量十分亮眼。

專注敘事的過程，關(guān)注個(gè)人成長(zhǎng)與自我提升

正所謂，細(xì)節(jié)之處見真章。在更多長(zhǎng)者看來，當(dāng)代年輕人很自我，對(duì)待愛情，他們不是不計(jì)得失的付出，而是會(huì)權(quán)衡愛情中的付出與回報(bào)，其理性多于沖動(dòng)，與其經(jīng)營(yíng)一段具有潛在風(fēng)向的愛情，不如將注意力放在個(gè)人成長(zhǎng)和自我提升上，讓自己在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代找到安全感。比起結(jié)果，他們更體驗(yàn)過程中的細(xì)膩情感和細(xì)節(jié)表達(dá)。這就要求品牌的傳播內(nèi)容，要從敘事和細(xì)節(jié)的打磨上下功夫，讓消費(fèi)者感受到品牌的用心與溫度，才可能打動(dòng)用戶。

比如SK-II的短片《人生軸線》通過細(xì)膩的敘事，展現(xiàn)了女性在不同人生階段的選擇與成長(zhǎng)。短片沒有直接推銷產(chǎn)品，而是通過真實(shí)的情感故事，傳遞出女性可以主宰自己的人生的理念。每一個(gè)場(chǎng)景、每一句臺(tái)詞都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，在面對(duì)職業(yè)與家庭的抉擇時(shí)的掙扎，以及最終選擇自我實(shí)現(xiàn)的堅(jiān)定。這種細(xì)膩的敘事方式，讓觀眾在情感上與品牌產(chǎn)生了深度共鳴。

再比如，在Nike的廣告片《你，就是答案》中，短片以運(yùn)動(dòng)為主題，展示了一群不同年齡、性別、職業(yè)的人在運(yùn)動(dòng)中的場(chǎng)景，營(yíng)造出一種運(yùn)動(dòng)屬于每個(gè)人的氛圍，無論是為了健康、為了挑戰(zhàn)自我，還是為了追求夢(mèng)想……內(nèi)容通過聚焦普通人的故事，傳遞出每個(gè)人都可以通過運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)自我突破的理念，實(shí)現(xiàn)了溝通從個(gè)體到群像的敘事，強(qiáng)調(diào)了每個(gè)人都可以通過運(yùn)動(dòng)找到屬于自己的答案。

03、不以結(jié)果為導(dǎo)向，拓展多元化的愛

對(duì)待愛情更理性的年輕人，他們懂得愛人先愛己，只有讓自己感受到幸福，才能讓自己的愛情、事業(yè)往更正向的方向發(fā)展。換而言之，當(dāng)代年輕人對(duì)愛情本身的期待開始降低，他們更關(guān)注自我。據(jù)DT研究院調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，30.7%的年輕人將戀愛看做是一段人生的經(jīng)歷，享受著整個(gè)過程，有27.9%年輕人對(duì)戀愛不抱有特別的目的，而是抱著順其自然的態(tài)度。

這就要求品牌在詮釋愛的過程中，需要拓寬視角，不要局限于愛情，可以探討多元化的愛--從親情、友情到個(gè)體的自我關(guān)愛，傳遞更豐富更多層次的情感共鳴。

如Blankme的《一半是我一半才是愛》的短片中，品牌通過洞察社會(huì)情感價(jià)值的蛻變，關(guān)注女性情感需求與自我成長(zhǎng)，以一半是我一半才是愛為主題，重新定義了我愛你的形態(tài)與其背后的多元化主張，解鎖了當(dāng)前年輕人意識(shí)形態(tài)中愛的理想狀態(tài)。

目標(biāo)消費(fèi)者喜歡什么，品牌就營(yíng)銷什么。從消費(fèi)者喜好入手，以消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容為切入，闡述消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容，營(yíng)造了溫馨、甜的氛圍，讓消費(fèi)者在關(guān)注品牌的營(yíng)銷中獲得快樂、治愈感。

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標(biāo)簽： 年輕人 自己的 代償 隨筆