2025年，全球游戲業(yè)的新機會在哪里？開發(fā)者們應該往怎么樣的方向重點進擊？

最近，Adjust與AppLovin推出了《2025年版移動應用趨勢報告》，對2024年的市場作出了總結，并對2025年作出了頗具參考價值的方向性建議。羅斯基仔細進行了研究，還發(fā)現(xiàn)了一個值得關注的現(xiàn)象。

2024年，全球游戲業(yè)的蹺蹺板現(xiàn)象

報告中指出，游戲的安裝和會話占比的趨勢，在某些特定的環(huán)境階段下可能會呈完全相反的方向發(fā)展。在本次報告中，亞太地區(qū)就呈現(xiàn)了這種非常明顯的蹺蹺板趨勢與現(xiàn)象--2024年全年的安裝量增長4%，但會話量下降了3%。

對于這樣的現(xiàn)象，Adjust在報告中作出了剖析：一般而言，從品類上看，超休閑游戲注重用戶獲取規(guī)模，通過應用內廣告（IAA）不斷將用戶引向自己產(chǎn)品組合中的新游戲，因此每款應用的會話量不會很高；反觀角色扮演等其他類型的游戲，純粹來自UA（即User Acquisition，是指用戶獲?。┑氖杖胼^少，主要通過應用內購買（IAP）來變現(xiàn)忠實用戶。

而從本次報告中的數(shù)據(jù)中我們的確看到：在2024年，角色扮演類游戲的安裝和會話表現(xiàn)恰恰相反--安裝量增長了32%，會話量反跌去了12%。

實際上，這種蹺蹺板趨勢與現(xiàn)象，也成了2024年全球游戲業(yè)的一個縮影。本次報告中指出--2024年，全球游戲應用安裝量年同比增長4%，但會話下跌了0.6%。

蹺蹺板現(xiàn)象反映了什么？

1、新玩家更多了，獲取新用戶的質量與趨勢也更好了

2024年，隱私法規(guī)依舊是營銷行業(yè)面對的一大挑戰(zhàn)，但針對隱私法規(guī)變革的阻力卻正在下降。本次報告中指出，在允許應用跟蹤請求的iOS用戶中，App TrackingTransparency（ATT）許可率在2024 年繼續(xù)保持上揚態(tài)勢，全球平均許可率從32% 攀升至2025 年第1季度的35%。游戲類應用許可率穩(wěn)定保持在39%，表現(xiàn)更加積極。--這同時也預示著，隱私優(yōu)先型技術正在逐漸普及，成為獲得數(shù)據(jù)、推動增長和贏得用戶信任的關鍵。

在這樣的大背景下，上文已經(jīng)提到--2024年，全球游戲應用安裝量年同比增長4%，不少品類都實現(xiàn)了顯著的增長。

2、消費欲望相對下降了

本次報告中指出，游戲應用ARPMAU （即Average Revenue Per Monthly Active User，指每月收入/月活用戶）‌從2023 年的 0.31美元跌至 2024年的 0.28 美元。

其中，備受開發(fā)者關注的品類角色扮演和超休閑游戲都出現(xiàn)下跌，前者從4.12 美元跌至3.63 美元，后者從0.18 美元降到了0.15 美元。

3、但獲量成本也下降了

此外，本次報告中指出，2024年，游戲應用的單次安裝成本（CPI）中位數(shù)小幅下滑，從 2023年的 0.38美元小幅降至0.36美元。但同總趨勢不同的是，個別品類出現(xiàn)了上漲，如策略游戲從0.86 美元漲到了1.18 美元。

這是一種相對現(xiàn)象，想要得到更深入的答案，更需要躬身下場

羅斯基仔細研究了本次報告，并結合游戲業(yè)過往的發(fā)展歷程，認為：從總體趨勢來看，游戲行業(yè)的一些關鍵指標走向有時趨同，有時會出現(xiàn)一定的非正相關的趨勢，需要深入分析其中的原因。

像蹺蹺板這樣的趨勢現(xiàn)象，我們在分析的同時，也需要看到，這只是整個發(fā)展的其中一個節(jié)點與階段。

報告中指出，2023至 2024年，游戲應用的用戶留存率，從總體上看表現(xiàn)得較為接近與穩(wěn)定。而其中，超休閑游戲的留存率則表現(xiàn)得更加明顯的穩(wěn)定。

與此同時，游戲應用的付費/自然用戶比例則出現(xiàn)了輕幅的增長，從2023 年的 2.11增長到了2024年的2.18。其中，解謎和競速類應用對付費渠道的依賴程度更高，前者比例從2.88增加到了3.44，后者則從2.86 提升至3.22。

--上文中提到，2024年，游戲應用ARPMAU出現(xiàn)了下降，但付費/自然用戶比例卻出現(xiàn)了增長。這提示著我們，在研究這些趨勢現(xiàn)象關鍵成因的同時，更需要回到case by case的不同地區(qū)、品類等現(xiàn)實環(huán)境中進一步仔細深究，也更需要仔細研究不同的用戶，會呈現(xiàn)出怎樣不同的趨勢與特點。

2025年，游戲業(yè)依然未來可期--哪些品類與區(qū)域值得重點出擊？

2024年，App Store 和GooglePlay商店中最受歡迎的應用類別是游戲。本次報告中指出，到2025年，全球手游玩家數(shù)量將增長8%，達到 19億人，移動游戲收入預計將達到1261 億美元。

可以預見的是，這個仍然在增長的市場將迎來激烈的競爭與爭奪。

那么，開發(fā)者們應該向哪個方向進軍呢？

1、從占比上看，這個品類依然是毋庸置疑的王者

2024年，超休閑游戲依舊是應用安裝量和會話量的王者，占比分別為 27%和11%。混合休閑游戲的表現(xiàn)也可圈可點，安裝和會話量占比分別為11% 和7%。

解謎類游戲的安裝和會話量占比均為11%。動作類游戲的安裝量只有10%，但會話量占比卻高達21%。模擬游戲（安裝量占8%）和體育游戲（會話量占7%）依舊擁有忠實的用戶。

2、從增長上看，這些品類值得重點出擊

從增長上看，2024年，超休閑和混合休閑游戲同樣延續(xù)蓬勃發(fā)展的趨勢，安裝量均提升14%，而會話量分別取得了18% 和16% 增長的成績。

從增長最為迅猛的游戲品類來看--策略游戲的安裝量年同比增長83%，將其他所有子類別遠遠甩在后面。博彩和街機類游戲的會話量分別增長32%和23%。

此外，解謎和模擬類游戲也有不俗表現(xiàn)，安裝量分別增長12%和25%，會話量均提升17%。

3、從區(qū)域上看，這些區(qū)域值得重點關注

2024年，拉美和中東北非地區(qū)游戲應用年同比增幅最為亮眼，安裝量分別增長8% 和10%，會話量分別提升7% 和5%。

反觀北美地區(qū)跌幅最顯著，安裝和會話量分別下降11% 和14%。歐洲地區(qū)安裝和會話均出現(xiàn)下跌，跌幅分別為1% 和 6%。

報告中還提到，2024年15個最暢銷新移動游戲應用中，有13個來自亞洲。

--在報告中，Adjust和AppLovin對新的一年給出建議：保持靈活適應、及時掌握行業(yè)動向、做好創(chuàng)新準備，這些都是新一年的關鍵。如果說2024年的關鍵詞是嘗試新技術，那么2025 年將迎來新的增長。

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標簽： 會話 安裝 游戲 隨筆