很多人沒想到，今年的婦女節(jié)廣告能有一條說得如此質(zhì)樸卻又打動人心。更沒想到的是，這條宣傳片會來自一個(gè)名不見經(jīng)傳的區(qū)級融媒體。

它沒有為自己的城市發(fā)聲，沒有為某個(gè)產(chǎn)品做廣告，它在三月八日這一天，只為女性發(fā)聲。

視頻文案

起初

領(lǐng)導(dǎo)想要拍一條婦女節(jié)宣傳短片

可是我們好像搞砸了

今天是女性專屬節(jié)日女神節(jié)

（她的歷史是抗?fàn)?，不是被凝視的櫥窗?/p>

好的宣傳從正確稱呼婦女節(jié)開始

（女神節(jié) 女王節(jié) 女生節(jié)）

當(dāng)我們用糖衣包裹她

是否忘了她真正的名字？

今天是女性專屬節(jié)日婦女節(jié)

她是妻子也是母親

是家里最堅(jiān)強(qiáng)的后盾

粉碎標(biāo)簽

不要將女性固化為家庭角色

（婦女≠妻子/母親/女兒）

（婦女＝年滿14周歲以上的女性）

（婦女＝她自己）

今天是女性專屬節(jié)日婦女節(jié)

記得早點(diǎn)回家陪她，記得承包家務(wù)

在這個(gè)專屬女性的節(jié)日

送她驚喜和浪漫！

（婦女節(jié)是為了慶祝女性團(tuán)結(jié)和解放的節(jié)日

不是被寵愛日）

婦女節(jié)的主體應(yīng)該是女性 而不是男性

今天是女性專屬節(jié)日婦女節(jié)

成長會增添細(xì)紋，但不會撫平棱角

不懼年齡，成熟的你也很美！

（婦女能頂半邊天 致敬女性勞動者√

認(rèn)可女性貢獻(xiàn)√ 爭取女性權(quán)利√）

停止說教式贊美，關(guān)注女性價(jià)值需求

領(lǐng)導(dǎo)，這樣拍能行嗎？

能行能行，看見枷鎖，才能打破枷鎖

（致敬婦女節(jié)，不是致敬某個(gè)角色

而是致敬所有正在改寫劇本的你）

（婦，是推倒大山的女性

祝所有婦女們節(jié)日快樂）

起初，我以為這是一條普通的婦女節(jié)廣告，毫不起眼，甚至有點(diǎn)枯燥，但評論都在說，這條廣告太有含金量了抖音上看到了，特意搜過來看。

一片好評，勾起了看下去的好奇心。這個(gè)宣傳片，羅納了時(shí)下最流行的婦女節(jié)廣告表達(dá)話語，每一次暫停，你都不覺得有什么不妥，但屏幕上的話一個(gè)一個(gè)跳出來的時(shí)候，你恍然大悟：

是啊，女性這么多年來就被這些糖衣炮彈包裹。

01、糖衣炮彈一：女神節(jié)

不知道什么時(shí)候起，社會把三八婦女節(jié)污名化，把它們變成罵人的話，品牌商家造出女神節(jié)女王節(jié)，再配合商品營銷，一時(shí)間婦女節(jié)成為人們避而不談的節(jié)日，那些看似夸贊的話語很長一段時(shí)間霸占著節(jié)日的話語權(quán)。

那些看似贊美肯定的話背后，隱含著的是規(guī)訓(xùn)，你只有年輕，美貌，才配過女神節(jié)、女王節(jié)、女生節(jié)等。

而你為家庭、為社會付出的勞動價(jià)值，卻被視而不見。

 

02、糖衣炮彈二：標(biāo)簽化

或許，正視勞動，就是尊重婦女節(jié)的價(jià)值吧？

比如歌頌女性作為母親的付出？是對于女性的尊重？夸獎她是一名偉大的母親？

或許夸獎她是一個(gè)溫柔賢惠持家的妻子？贊美她在家庭里為丈夫、孩子等做出的努力等？

看起來都是贊美，但標(biāo)簽化的綁定，實(shí)際是把女性框定在母親/妻子等的角色里。

或許女性，其實(shí)有無限可能。但包裹在贊美下的標(biāo)簽化，更讓女性心甘情愿扮演好一個(gè)個(gè)角色。

03、糖衣炮彈三：被寵愛

當(dāng)看到這一片段的時(shí)候，我甚至以為這是正片了，不再是需要被看見的、需要去打破的隱匿偏見。

既然婦女節(jié)是紀(jì)念女性的付出，那倡議男性在這一天勞動不是很正常嗎？

但是，節(jié)日過后，該勞動的依然是女性，而本該屬于是女性的節(jié)日，反而男性在這一天難得付出的身影成為主角。

這其中還隱含著一種矮化，仿佛男性偶爾的家務(wù)勞動是對女性的恩賜，是對她們難得的分擔(dān)；仿佛女性需要的愛一定來自于男性，需要他們送的鮮花等。

其實(shí)，女性可以自己愛自己。

04、糖衣炮彈四：說教式贊美

既然白幼瘦的贊美是要求女性在服美役，那讓女性遵從本真，展現(xiàn)屬于自身成熟的美總沒錯(cuò)的吧？

是沒有錯(cuò)的，但對女性的贊美為什么永遠(yuǎn)只聚焦在女性外表呢？

這種凝視，已經(jīng)讓女性根深蒂固到覺得，對外貌的贊美才是贊美，可是，真的嗎？

真的只能贊美女性的外表嗎？真的只能讓她們被寵愛嗎？

這些話語的表達(dá)，始終沒有離開女性被凝視的客體角色。

真正的婦女節(jié)廣告，是女性為主體，是尊重、正視她們的價(jià)值和付出。

在讓女性成為主體的過程中，還需要最重要的一步：看見枷鎖。

這些隱藏在贊美后面的規(guī)訓(xùn)，不知不覺已經(jīng)在生活中滲透到許多人的觀念中。

像鶴城文旅廣體這個(gè)廣告，讓這些被看見，就已經(jīng)足夠了。

（致敬婦女節(jié)，不是致敬某個(gè)角色 而是致敬所有正在改寫劇本的你）

這里改寫劇本的她，不僅是片中正在改寫婦女節(jié)廣告劇本的角色，還是屏幕外千千萬萬的女性，用自己的努力、付出、價(jià)值提供，來改寫自己人生的劇本。

千千萬萬個(gè)女性，可以依靠自身，做出一番貢獻(xiàn)，撐起社會的半邊天。

婦，是推倒大山的女性

我生來就是高山而非溪流 ，我欲于群峰之巔俯視平庸的溝壑。我生來就是人杰而非草芥，我站在偉人之肩藐視卑微的懦夫！

推倒枷鎖，推倒包裹在贊美后的被矮化、被標(biāo)簽化、被固化，女性可以自由生長，在各行各業(yè)里做出耀眼的功績貢獻(xiàn)，活出獨(dú)一無二的女性光彩。

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標(biāo)簽： 女性 婦女節(jié) 贊美 隨筆