快消市場(chǎng)曾有男性消費(fèi)不如狗 的調(diào)侃，男性消費(fèi)力長(zhǎng)期位于鄙視鏈的底層。
不過(guò)，近些年來(lái)男顏經(jīng)濟(jì)開始煥發(fā)活力。伴隨顏值經(jīng)濟(jì)的興起與發(fā)展，關(guān)注美妝護(hù)膚的男性群體逐漸增多，他經(jīng)濟(jì)在美容護(hù)膚市場(chǎng)中的顯露了強(qiáng)大的消費(fèi)力。
據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Custom Market Insights預(yù)測(cè)，到2030年，全球男性美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1100億美元，預(yù)計(jì)發(fā)展為2021年550億美元規(guī)模的兩倍。此外，根據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)顯示，2024年男士護(hù)膚品相關(guān)內(nèi)容在主流社交媒體上的討論聲量超過(guò)227萬(wàn)次，同比超過(guò)246.47%。這一增長(zhǎng)的背后，是男性消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)覺(jué)醒、社交場(chǎng)景多元化以及電商平臺(tái)技術(shù)賦能的共同推動(dòng)。
2023年-2024年男士護(hù)膚品在主流社交媒體上的聲量趨勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡社交聆聽
男顏經(jīng)濟(jì)的崛起，讓男士護(hù)膚市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，本文將探討2024年男士護(hù)膚品市場(chǎng)的趨勢(shì)與商機(jī)。
01男士護(hù)膚市場(chǎng)大盤
中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，盡管近兩年受宏觀經(jīng)濟(jì)等因素影響增速有所放緩，但整體仍保持在較高水平。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年男士護(hù)膚類目在主流電商平臺(tái)上銷售額超過(guò)90.5億元，銷量為8689.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)顯著。
隨著男性護(hù)膚意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng)，市場(chǎng)需求有望繼續(xù)上升。
2024年男士護(hù)膚在主流電商平臺(tái)上的銷售趨勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2024年主流電商平臺(tái)上男士護(hù)膚市場(chǎng)的價(jià)格段分析呈現(xiàn)出明顯的凹字形結(jié)構(gòu)，低價(jià)位基礎(chǔ)款與高端功效型產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)，中間價(jià)格帶市場(chǎng)有略微乏力。這一現(xiàn)象揭示了男性消費(fèi)群體在護(hù)膚領(lǐng)域的分級(jí)深化，同時(shí)也暗示了品牌策略與消費(fèi)者需求之間存在結(jié)構(gòu)性不匹配的問(wèn)題。
2024年男士護(hù)膚在主流電商平臺(tái)上的價(jià)格段分布 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
此外，2024年男性護(hù)膚市場(chǎng)消費(fèi)者群體逐漸年輕化，90后、00后成為新的消費(fèi)主力軍。此外，因?yàn)樗麄兊男枨笕找娑鄻踊?，推?dòng)市場(chǎng)向更細(xì)分、更專業(yè)的方向發(fā)展。
02熱門品類在男士護(hù)膚市場(chǎng)中，細(xì)分市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)多元化的市場(chǎng)格局。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年男士潔面在主流電商平臺(tái)上的銷售額約為22.67億元，銷售額同比4.5%，市場(chǎng)份額25%。潔面產(chǎn)品依然占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。
潔面是護(hù)膚的基礎(chǔ)步驟，且消費(fèi)者對(duì)于潔面產(chǎn)品的需求較為剛性，因此洗面奶等潔面產(chǎn)品在市場(chǎng)中持續(xù)熱銷。
2024年男士護(hù)膚在主流電商平臺(tái)上的子類目下的銷售情況 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
隨著市場(chǎng)需求的不斷細(xì)化和消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚功效要求的提高，男士護(hù)膚產(chǎn)品的種類也進(jìn)一步拓展。當(dāng)下男士的護(hù)膚理念早已突破單一的清潔訴求，像面部精華、防曬以及唇部護(hù)理相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)也在2024年有了顯著提升。
2024年男士護(hù)膚類目在主流電商平臺(tái)上的備案功效分析 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
除基礎(chǔ)護(hù)膚外，我們從產(chǎn)品備案功效來(lái)看，祛痘、緊致、抗皺、舒緩修復(fù)這些女性護(hù)膚市場(chǎng)中大熱的功效型概念，相關(guān)產(chǎn)品的銷售額也有大幅度提升，同比增長(zhǎng)均超過(guò)了150%。
03品牌分析男士護(hù)膚作為藍(lán)海市場(chǎng)，不斷吸引著新品牌加入競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)男士護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)中，以歐萊雅、碧歐泉為首的國(guó)際前沿大牌一直掌控著市場(chǎng)主命脈、坐擁市場(chǎng)核心份額。尤其是歐萊雅，更是以銷售額超15.92億元，17.6%的市場(chǎng)份額占據(jù)男生護(hù)膚市場(chǎng)的TOP1品牌位置。這些一線大牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著深厚根基，也在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)著強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
2024年男士護(hù)膚類目在主流電商平臺(tái)上的Top10品牌分析 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
國(guó)內(nèi)本土男士護(hù)膚品牌起步晚且成熟度較低，近年來(lái)，本土品牌持續(xù)洞察亞洲男性護(hù)膚需求，專注男性護(hù)膚細(xì)分賽道，重新定義中國(guó)男性理容市場(chǎng)，目前已涌現(xiàn)出一批可以與一線品牌競(jìng)爭(zhēng)的選手。
根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)顯示，2024年左顏右色品牌在主流電商平臺(tái)上的銷售額約為7.5億元，銷售額同比162.8%，占據(jù)該市場(chǎng)TOP2，成為該賽道一匹黑馬。品牌精準(zhǔn)錨定18-28歲年輕男性群體，通過(guò)基礎(chǔ)護(hù)理+功效型產(chǎn)品"組合拳，打造出75.71元的客單價(jià)黃金區(qū)間，成功吸引了大量年輕男性消費(fèi)者。
以上圖片來(lái)自左顏右色旗艦店，與魔鏡洞察無(wú)關(guān)，僅作為描述使用
除此之外，傳統(tǒng)品牌韓束則通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，3.33億銷售額背后是626%的驚人增長(zhǎng)率。品牌將產(chǎn)品線升級(jí)為抗衰+修護(hù)雙核驅(qū)動(dòng)，依托各大KOL直播間來(lái)促進(jìn)品牌銷售額增長(zhǎng)，再次激活消費(fèi)者的購(gòu)買力。
04未來(lái)趨勢(shì)2024年，男士護(hù)膚市場(chǎng)在品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)趨勢(shì)上呈現(xiàn)出多樣化和精細(xì)化的特點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的追求、大促對(duì)品類增長(zhǎng)的推動(dòng)作用、對(duì)產(chǎn)品功能和質(zhì)價(jià)比的重視，成為這一市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。
1.產(chǎn)品功能與質(zhì)價(jià)比的重要性
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求更加明確，保濕、控油、抗衰等功能成為熱門訴求。同時(shí)，質(zhì)價(jià)比成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，高性價(jià)比的產(chǎn)品受到更多歡迎。例如，左顏右色和海洋至尊通過(guò)精準(zhǔn)定位和高性價(jià)比策略成功出圈。
此外，因?yàn)榫?jiǎn)護(hù)膚的熱潮，更多產(chǎn)品不再局限于單一功效，多效合一的產(chǎn)品最有潛力成為主流趨勢(shì)。
2.消費(fèi)場(chǎng)景多元化
送禮、健身、加班等場(chǎng)景成為男士護(hù)膚產(chǎn)品的熱門種草場(chǎng)景。品牌通過(guò)針對(duì)這些場(chǎng)景的營(yíng)銷活動(dòng)，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買欲望。除此之外，根據(jù)魔鏡社交聆聽可以發(fā)現(xiàn)，女性仍為男士護(hù)膚品的主要購(gòu)買決策人。因此，品牌可以根據(jù)這一特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，借助女性消費(fèi)群體的購(gòu)買決策影響力。
隨著男性護(hù)膚意識(shí)的不斷提升，以及電商平臺(tái)和社交媒體的推動(dòng)，品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化營(yíng)銷策略，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。
未來(lái)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)將更加緊密，產(chǎn)品功能和質(zhì)價(jià)比將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。
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