文｜唐果
吳彥祖是個形容詞不是名詞。
作為大家都公認的演藝圈帥哥，吳彥祖早已是現(xiàn)象級的顏值代表符號。在社交平臺上，杭州吳彥祖、淄博吳彥祖、齊齊哈爾吳彥祖、曹縣吳彥祖、佛山吳彥祖、駐馬店吳彥祖……用戶列表都翻不到盡頭。
所以，當真的吳彥祖宣布要教英語的時候，除了接二連三的熱搜輪番上陣之外，欣喜的粉絲們更是直接用真金白銀來支持阿祖。
吳彥祖主推的《吳彥祖帶你學口語》在高途App上線48小時內(nèi)，銷售額就突破了200萬元。據(jù)藍鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺，產(chǎn)品吳彥祖帶你學口語5天銷售額超500萬元。據(jù)官方信息顯示，該課程共涵蓋84節(jié)口語課，官方定價398元，單課時長8-10分鐘，主打碎片化學習+明星教學的新定位。
截至3月12日，吳彥祖在其抖音賬號發(fā)布的吳彥祖教英語英語教學視頻，共計獲得97.1萬點贊量，其中，最高的一條視頻點贊量達到75.7萬。而與吳彥祖合作賣課的高途（股票代碼：GOTU），股價也應聲上漲，從2月25日的2.41美元/股，一路漲至高點的3.88美元/股，漲幅超過60%。
繼謝霆鋒深耕美食、王祖賢涉足養(yǎng)生艾灸之后，吳彥祖也通過轉(zhuǎn)型教英語迎來了自己的下海轉(zhuǎn)型時刻。不過，隨著近年來大眾對于明星副業(yè)的逐步祛魅，即便是面對著吳彥祖這樣的大帥哥，大多數(shù)消費者也選擇了理性看待。
3月11日，吳彥祖英語課遭吐槽登上各大平臺熱搜前排，有消費者稱一節(jié)十分鐘的課程其實只有五分鐘是吳彥祖講課，宣傳的AI陪練，也只有語音對話的形式，并非視頻對話，明星更像是讓人購買課程的噱頭。
當消費者變得更加理智之時，明星光環(huán)已經(jīng)無法成為一張完美的入場券，吳彥祖的新副業(yè)想要扭轉(zhuǎn)開局即巔峰的態(tài)勢，恐怕并不容易。
01、吳彥祖帶你學口語水分幾何？阿祖，收手吧！
在電影《新警察故事》中，吳彥祖飾演的阿祖被成龍飾演的警察陳國榮追擊逼至屋頂時，陳國榮說出經(jīng)典臺詞，阿祖，投降吧，外面全是警察。此后，這句經(jīng)典臺詞演變成阿祖，收手吧等網(wǎng)絡(luò)流行語，用來表示對對方的勸說。
如今，這句話又被不少對吳彥祖課程不滿的網(wǎng)友們還給了吳彥祖。
想著看男神，結(jié)果是男神講一句，女老師重復一句。在社交平臺上，關(guān)于吳彥祖課程的吐槽應接不暇，除了對吳彥祖出鏡時間短不滿意之外，不少消費者還對于課程中出現(xiàn)的吳彥祖AI合成語音對話效果表示難以接受。與其說是吳彥祖教英語，不如說是吳彥祖代言了這個課程。
不過，面對消費者割韭菜的質(zhì)疑與不滿，已經(jīng)深度參與到了臺前幕后的吳彥祖可能沒辦法迅速收手，從吳彥祖的社媒賬號簡介來看，他要轉(zhuǎn)型做教育，顯然不是心血來潮。
雅識教育主理人之一是吳彥祖教英語賬號簡歷上公開標注的title（職位）。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，雅識教育科技（杭州）有限公司由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者又由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，而DANIEL NEH TSU WU（即吳彥祖）則持有上海斐鑫然文化傳播有限公司高達90%的股權(quán)--這也意味著，吳彥祖與該教培機構(gòu)有著明顯的股份權(quán)益關(guān)系。
（吳彥祖與雅識教育的股權(quán)關(guān)系，圖源抖音、企查查）
在該機構(gòu)推出的口語學習軟件雅識的應用下載宣傳頁面中，宣傳的核心賣點就是明星吳彥祖親自帶練，該應用還借情景口語的教學方法引入?yún)菑┳娼?jīng)典影視作品中的情景，這種沉浸式的陪伴教學無疑是想發(fā)揮明星效應，提高應用程序的用戶獲取率。
而在此次英語課發(fā)布的主要渠道高途APP的應用下載宣傳頁也將吳彥祖帶你學以及吳彥祖真人親授口語課項目放在了最顯眼的位置。另外，高途APP已經(jīng)將吳彥祖口語課作為一項單獨的教育類別提供給新用戶幫助其定位身份。
事實上，出生于舊金山并在加州長大的吳彥祖，他在英語口語上確實有極大優(yōu)勢。但作為演員，而非專職教師，他在技能型教學上顯然仍有欠缺之處。有網(wǎng)友吐槽：雖然他會，但未必知道自己是怎么會的，以及怎么讓別人會。
02、吳彥祖和高途，都需要這個機會盡管引起熱議，但這并不是吳彥祖在商業(yè)領(lǐng)域上的第一次嘗試。只不過，此前的種種嘗試并沒有像這次英語教學這樣出圈。
2024年，由吳彥祖投資開設(shè)的咖啡品牌WHATEVER COFFEE在四川成都正式落地營業(yè)，其品牌視頻號中發(fā)布的內(nèi)容也由吳彥祖本人出鏡進行宣傳。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，該品牌所屬公司杭州無所謂咖啡有限公司與雅識教育相似，也是由上海斐鑫然文化傳播有限公司旗下的玩美祖合品牌管理公司投資成立的，吳彥祖則成為了WHATEVER COFFEE的品牌創(chuàng)始人。
翻閱吳彥祖的微博也可以發(fā)現(xiàn)，由他主導的品牌創(chuàng)新設(shè)計實驗室項目ZUHAUS也在2024年6月啟動，目前，該項目已經(jīng)與瑞典耳機制造商Baud Audio、潮牌CYCLEPAL CYCLEPAL、騎行品牌森瑞夢等展開合作，推出聯(lián)名設(shè)計款。而此前吳彥祖還投資過潮牌、壽司店、健身房等多種商業(yè)業(yè)態(tài)，但大多都反響平平，營收未必可觀。
相較于此前的商業(yè)嘗試，吳彥祖此次跨界上網(wǎng)課的反差感和沖擊力明顯更強，一方面因為網(wǎng)課面對的受眾群體更大，另一方面也因為吳彥祖和合作方高途都在社交平臺上做了較為全面的傳播預熱。
比起吳彥祖，這幾年頗有些病急亂投醫(yī)的高途，或許更需要吳彥祖教學英語的這個商業(yè)機會。
在曾經(jīng)風光的時候，高途的股價也曾觸及過149美元/股的峰值，并突破370億美元的市值。但隨著雙減政策的落地，高途卻沒有像新東方那樣，在直播電商風口中找到新的增長點，于2022年跟風推出的高途佳品2023年年度虧損達916.5萬元。2024年9月,高途佳品直播間在各大粉絲群發(fā)布公告,宣布停播。
據(jù)高途2024年最新財報數(shù)據(jù)顯示，其2024年營收45.54億元，同比增長53.8%；凈虧損10.49億元，虧損增幅高達14270%。總之，吳彥祖英語課5天賣出500萬銷售額，已經(jīng)成為高途近兩年來傳出的最好的正面業(yè)績消息。
03、從帶貨到賣課，潮水退去正如高途曾想通過直播電商來提振業(yè)績一樣，直播帶貨也曾是不少明星想要獲取更多演藝收入之外的副業(yè)首選項。
2019-2020年，直播電商曾涌現(xiàn)出一陣明星直播帶貨的浪潮。明星直播元老李湘在2019年甚至直接將微博ID主持人李湘改為主播李湘。2020年，舒暢、婁藝瀟、張柏芝、林依輪、陳赫、李湘、汪涵、謝娜、曾志偉等明星都涌入了帶貨直播間，2020年也被稱作明星直播帶貨元年。
而隨著潮水逐漸褪去，眾多明星主播都離開了直播間，元老李湘也于2023年8月份在社交平臺宣布退休。而堅持下來的明星主播如賈乃亮、劉畊宏等，也或多或少有著簽約的MCN機構(gòu)，通過MCN機構(gòu)的力量上探供應鏈、優(yōu)化直播節(jié)奏。
不過，即便有MCN的幫助，在如今消費者對明星帶貨脫敏的當下，堅持帶貨的明星們也過得并不容易。
今年3月，劉畊宏宣布與合作三年的MCN機構(gòu)無憂傳媒解約。作為曾經(jīng)的現(xiàn)象級主播，劉畊宏是明星轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅主播的標桿，這背后必然離不開無憂傳媒的推波助瀾。據(jù)劉耕宏微博透露，近三年他已掉粉近1200萬人。禪媽媽數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏近30日（2025年2月至3月）內(nèi)累計開播7場，最近多場直播觀看量僅有100萬-200萬人次觀看，不到此前巔峰時期4476萬人次觀看的二十分之一。
（劉畊宏稱自己三年掉了近1200萬粉絲，圖源微博）
當直播帶貨不再成為香餑餑之后，可以掛上直播間的知識付費似乎是一個有利無害的選擇。一是不用像直播那樣拋頭露面，二是不用團隊花費心力去選品及運營，三還可以利用掛車掛櫥窗的方式增加更多銷售渠道。
不過，將目光放到其生意的本質(zhì)邏輯上，明星賣課與帶貨無異--若產(chǎn)品品質(zhì)/課程質(zhì)量未達預期，明星信譽必將遭遇信任塌方，生意自然無法持續(xù)。
2021年，歌手王力宏創(chuàng)辦音樂學習App月學并推出的1699元30天課程也一度引發(fā)轟動。彼時，王力宏也在抖音直播售賣過自己的線上音樂課程，最終GMV達到103.3萬元。但后續(xù)因課程內(nèi)容空洞被網(wǎng)友質(zhì)疑，導致其音樂教學生意最終杳無音信。
如今，吳彥祖英語課的課程發(fā)布僅十天不到，就被貼上了割韭菜的標簽，想要逆轉(zhuǎn)口碑，走出短期爆發(fā)、長期塌方的怪圈，必須要不斷優(yōu)化課程產(chǎn)品的內(nèi)容治理和服務(wù)水平，來將明星流量轉(zhuǎn)化為口碑留量。
畢竟，當粉絲們?yōu)榱伺c偶像的情感聯(lián)結(jié)支付了第一筆錢之后，想要讓他們有持續(xù)復購的動力，必須要讓他們看到足夠的價值回報。
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