今年的齋月（Ramadan）自2月28號(hào)開啟，將持續(xù)至3月30日并以開齋節(jié)慶典收尾。在全球化的背景下，齋月已逐漸經(jīng)成為了一個(gè)世界性的節(jié)日慶典。同時(shí)，齋月也是品牌觸達(dá)高潛力用戶的核心營銷窗口，是開發(fā)者、發(fā)行商和廣告主均不可錯(cuò)過的重要節(jié)點(diǎn)。本文將從市場和用戶概況、廣告類型特征、手游行業(yè)及非游品類創(chuàng)意等維度，解析2025年齋月營銷的核心風(fēng)向。
齋月節(jié)都有哪些人參與？據(jù)預(yù)測，2025年全球穆斯林人口將達(dá)20億，形成以中東（沙特、阿聯(lián)酋）、東南亞（印尼、馬來西亞）和北非（埃及、摩洛哥）為核心的三極市場。
其中印尼作為最大單一市場，齋月消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)突破730億美元，年輕城市群體（25-35歲）貢獻(xiàn)65%的消費(fèi)增量。值得關(guān)注的是，沙特、阿聯(lián)酋等海灣國家用戶 ARPU 全球領(lǐng)先，付費(fèi)用戶平均收入達(dá)270美元。而埃及、摩洛哥等新興市場依托年輕人口紅利（中位年齡24歲）呈現(xiàn)爆發(fā)潛力。
2023年全球穆斯林人口分布地圖齋月廣告市場有何特征？
從買量上看，齋月期間的地區(qū)廣告投放與全球穆斯林人口分布呈現(xiàn)一致性，但仍有局部差異。東南亞占據(jù)齋月整體廣告份額一半以上，達(dá)到53.7%。其次是中東地區(qū)，占比達(dá)到14.5%。值得關(guān)注的是，歐洲市場的廣告份額占比排在第三，達(dá)到10.4%。除此之外，亞洲（不含中國大陸市場）和北美也占據(jù)一定份額。
2025年齋月廣告投放地圖
根據(jù) YouGov 2025年的報(bào)告，約有一半的穆斯林群體計(jì)劃在齋月期間選擇待在家里進(jìn)行禱告活動(dòng)。這無疑將會(huì)給各類線上應(yīng)用帶來更多的流量和參與度，尤其是在與宗教、社交和娛樂相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域。
在齋月期間，非游應(yīng)用在齋月期間的投放量要遠(yuǎn)高于手游應(yīng)用，二者的占比分別為85.8%和14.2%。而從增速來看，2024年（1月至3月）應(yīng)用類廣告同比增長達(dá)到驚人的315.8%，也遠(yuǎn)高于手游的64.6%增速。而在所有應(yīng)用中，電商類 APP 廣告投放力度最大。
2025年全球手游和應(yīng)用齋月廣告投放占比
從廣告類型上看，我們發(fā)現(xiàn)圖片類型的廣告在齋月期間使用率遠(yuǎn)高于視頻類，占到整體的62.5%，這也符合用戶在節(jié)日期間更加碎片化和高效的瀏覽需求。
2025年齋月廣告和素材類型
廣告形式上，信息流廣告占比為47.4%。其次是插屏廣告（19.3%），原生廣告排在第三（17.1%）。另外，激勵(lì)視頻廣告的比例也達(dá)到12.5%，同比增長近200%。盡管這一比例相對(duì)較小，但激勵(lì)視頻廣告能夠通過提供獎(jiǎng)勵(lì)來引導(dǎo)用戶參與，尤其是在游戲類和娛樂類應(yīng)用中，具有較強(qiáng)的吸引力。
齋月廣告素材創(chuàng)意建議齋月期間，海外手游和應(yīng)用投放廣告的素材營銷策略需要充分考慮齋月的文化背景和用戶行為習(xí)慣，以下是一些具體的策略：
1. 融入齋月文化元素
在齋月期間，廣告素材融入傳統(tǒng)符號(hào)，如清真寺、燈籠、新月等，以突顯節(jié)日的文化氛圍。此外，創(chuàng)意文案中可以加入齋月祝福語（如Ramadan Kareem）。
來源：手游應(yīng)用《Free Fire: Booyah au Ramadan》廣告素材
Tips：齋月是一個(gè)富有深厚文化背景的節(jié)日，借助具有象征意義的傳統(tǒng)符號(hào)和祝福語，可以加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，展現(xiàn)品牌對(duì)節(jié)日文化的尊重與融入。
2. 突出激勵(lì)和優(yōu)惠信息
電商類 APP 可以突出折扣力度、優(yōu)惠方式等信息，通過加大字體和醒目的呈現(xiàn)方式吸引用戶注意。此外，展示電商平臺(tái)的服務(wù)優(yōu)勢，如快速交付、貨到付款、免費(fèi)配送等，也是關(guān)鍵的營銷亮點(diǎn)。
來源：電商應(yīng)用《Tokopedia Promo Ramadan》廣告素材
Tips：齋月是電商平臺(tái)加大促銷力度、吸引用戶的關(guān)鍵時(shí)期。通過突出折扣和優(yōu)惠，能夠快速吸引消費(fèi)者注意并促使購買。而展示服務(wù)優(yōu)勢則有助于提升品牌的可靠性和用戶粘性，增強(qiáng)整體營銷效果。
3. 增強(qiáng)互動(dòng)性和趣味性
廣告素材可包括互動(dòng)游戲和活動(dòng)、用戶生成內(nèi)容（UGC）以及幽默搞笑的元素。通過游戲提供專屬折扣，鼓勵(lì)用戶參與；通過挑戰(zhàn)賽和分享激發(fā)UGC，擴(kuò)大品牌影響。
來源：社交應(yīng)用《YoHo》廣告素材
Tip：使用互動(dòng)性強(qiáng)和有趣的廣告素材能激發(fā)用戶的參與度，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。此外，使用 UGC 素材，品牌能更有效地連接消費(fèi)者，提升情感共鳴，并在節(jié)日期間增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和市場曝光。
4. 強(qiáng)化情感和精神共鳴
齋月廣告可以使用家庭聚會(huì)、祈禱和聚餐等歡聚場景素材，體現(xiàn)家庭團(tuán)聚的氛圍；另外，也可以融入慈善合作、善款籌集等元素，展現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任。
來源：社交應(yīng)用《Global Village》廣告素材
Tpis：穆斯林普遍重視家庭觀念，這些素材能觸動(dòng)用戶情感，同時(shí)契合齋月的內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。此外，通過故事化內(nèi)容結(jié)合家庭和慈善元素，還能傳遞溫暖與正能量，提升廣告吸引力和轉(zhuǎn)化率。
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