隨著芭比粉、芬迪黃、格雷灰色彩，以及多巴胺穿搭、美拉德色系等潮流趨勢在社交媒體上持續(xù)引發(fā)關(guān)注，品牌開始深入探索顏色背后隱藏的營銷潛力。這些色彩不僅刺激了人們的情緒，更成為了消費(fèi)者情感治愈和愉悅感的源泉，也成為了全民熱議的焦點(diǎn)。
品牌敏銳地捕捉到了這一傳播元素，紛紛運(yùn)用顏色營銷來觸及消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感需求，刺激多巴胺分泌，產(chǎn)生了具有幸福感、愉悅感等積極的化學(xué)反應(yīng)。
01 色彩營銷，無處不在近年色彩營銷的應(yīng)用格外廣泛，可謂無處不在。
如電影《芭比》上映前，片方推出粉色廣告牌，大面積的粉色+電影首播的時(shí)間預(yù)告，讓《芭比》的戶外廣告牌與宣傳海報(bào)飛速在社交媒體上走紅，形成了極具視覺沖擊力的傳播物料，享譽(yù)內(nèi)國外，帶來了意想不到的傳播效果。
再比如，喜茶、瑞幸、霸王茶姬等新茶飲品牌，為了實(shí)現(xiàn)營銷在視覺上的吸引，打破常規(guī)營造更加愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)感，在產(chǎn)品色彩搭配上，推出季節(jié)限定色彩的新品，擁有更豐富的色彩；在營銷玩法上，通過聯(lián)名造勢，實(shí)現(xiàn)包裝煥新，讓更吸睛的包裝為品牌引流，并制造新話題與討論，實(shí)現(xiàn)流量引爆。
而春節(jié)期間，四處可見的中國紅，既象征著好運(yùn)、幸福、繁榮昌盛，又營造出更愉悅更快樂的節(jié)日氛圍，在裝點(diǎn)城市的大街小巷之余，溫暖著每一個(gè)華夏兒女，也讓節(jié)日氛圍感更加濃烈。而在網(wǎng)絡(luò)上，幾乎所有App的畫面上，主頁都變成了紅色，喜慶又吉祥。
從線上到線下門店，從觀影、出行到日常消費(fèi)，品牌瞄準(zhǔn)重要的傳播節(jié)點(diǎn)、并用巧妙的營銷方式，用顏色成功拿捏住了用戶的情緒，是更勇敢的顏色表達(dá)收獲了討論與熱度，打破邊界的營銷設(shè)計(jì)，在體驗(yàn)與表達(dá)上都極具特色，增加了營銷的活力與吸引力。
在顏色營銷中，究竟隱藏了哪些營銷密碼？
02 用顏色拿捏用戶情緒的營銷密碼色彩能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒影響，不同的色彩會(huì)給人帶來不同的心理暗示，如高飽和度的紅色、黃色可以傳達(dá)出愉快和積極的情緒，淺粉、白色等柔和的色彩則能帶給人們溫暖和治愈感。
近年的顏色營銷，可以說是全面開花，被運(yùn)用在影視傳播、新茶飲營銷中，而旅游、美食等行業(yè)中的顏色營銷也是屢見不鮮，都在想方設(shè)法地制造令人愉悅的情感與視覺體驗(yàn)，來吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的需求，讓顏色營銷發(fā)揮更強(qiáng)效的作用。
而品牌紛紛用顏色撬動(dòng)用戶情緒的背后，其實(shí)是有著自己的營銷邏輯的。
用多巴胺應(yīng)對負(fù)面情緒，實(shí)現(xiàn)情緒療愈
在日常生活和工作中，難免有不如意之處，這些負(fù)面情緒可能會(huì)導(dǎo)致人們感到沮喪、無力，而喪、躺平成為了年輕人自嘲與應(yīng)對負(fù)面情緒的方式之一。鮮艷的顏色能夠刺激大腦釋放多巴胺，帶來快樂和滿足感，也能夠幫助年輕人擺脫現(xiàn)實(shí)生活中的不悅和無力感，在社交媒體上持續(xù)走紅。以至于，當(dāng)代顏色營銷已然成為了流行的文化現(xiàn)象。
顏色營銷，又被視為是情緒營銷的冰山一角。在小紅書上，關(guān)于「多巴胺」的筆記，就超過了276萬+篇，可見撬動(dòng)流量的顏色營銷依然有著市場紅利，能夠在不同程度上治愈與影響著人們的情緒，并為品牌帶來夢寐以求的流量與關(guān)注。
把顏色作為刺激用戶消費(fèi)的利器
有人說，當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活不如意的時(shí)候，人們就想要回到過去那個(gè)無憂無慮的年代，如童年、學(xué)生時(shí)代。這種懷舊情感具有強(qiáng)大的市場潛力，許多品牌正是看中了這一點(diǎn)，試圖通過運(yùn)用具有記憶點(diǎn)的色彩和事件來喚起一代人的集體記憶，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
現(xiàn)在的色彩在品牌營銷中扮演著重要的角色。特定的顏色往往與特定的時(shí)間、事件或情感有著緊密的聯(lián)系，能夠迅速觸發(fā)人們的記憶和情感共鳴。如品牌通常用黑白顏色、拉絲的畫面來制造復(fù)古感，與消費(fèi)者曾經(jīng)的美好記憶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，喚起消費(fèi)者對某個(gè)時(shí)期的記憶，從而增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)同感和好感度。
形成視覺錘，沉淀品牌的長期資產(chǎn)
在萬物皆營銷的今天，強(qiáng)烈的視覺元素往往能夠充分調(diào)動(dòng)人們的感官體驗(yàn)，而這里的視覺元素可以是圖畫、聲音、形象、顏色等。在長期的積累與傳播中，逐漸成為品牌特質(zhì)與價(jià)值的代表和象征，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值與特點(diǎn)的視覺錘，而顏色營銷自然累積的就是具有辨識(shí)度與視覺沖擊的品牌資產(chǎn)。
當(dāng)視覺元素就成為了品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，能夠幫助消費(fèi)者在眾多品牌中迅速識(shí)別出該品牌。如人們在過年時(shí)，總期待著過吉祥年，也預(yù)示著未來一年順順利利，而與紅色聯(lián)系到一起，有一種喜慶感，讓過吉祥年，喝紅罐王老吉形成有畫面感有辨識(shí)度的視覺與味覺元素，并在長期的積累中，形成有效的視覺錘并沉淀為品牌的長期資產(chǎn)。
用顏色形成病毒營銷，拉近與用戶之間的距離
多巴胺穿搭、美拉德色系在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅，讓與快樂和滿足感相關(guān)的神經(jīng)遞質(zhì)刺激大腦釋放出快樂的多巴胺。當(dāng)人們看到這些鮮艷、活潑的色彩時(shí)，會(huì)感到更加愉悅和興奮，從而引發(fā)更強(qiáng)烈的情感共鳴和分享欲望。而那些能夠帶給用戶興奮感的色彩，也將受眾變成營銷的傳播者，將自己的關(guān)注與喜愛擴(kuò)散給更多人，形成有病毒效果的現(xiàn)象級傳播。
從眾心理，讓現(xiàn)象帶動(dòng)現(xiàn)象，讓網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)愈加受歡迎，當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)與跟風(fēng)形成新局面，成為了用戶社交與擴(kuò)列的重要利器，也讓顏色營銷成為了品牌與用戶之間溝通的媒介，拉近了二者之間的距離。
寫在最后顏色營銷，被視為是2024年的營銷新趨勢。它能夠滿足消費(fèi)者期待的治愈與排解負(fù)面情緒的情感需求，讓品牌利用色彩借助社交媒體傳播，還可以制造懷舊情感刺激消費(fèi)，并沉淀與形成品牌資產(chǎn)。在未來的營銷活動(dòng)中，品牌運(yùn)用顏色營銷還能制造哪些用戶體驗(yàn)和品牌價(jià)值，還是值得期待的。
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