今年在抖音電商「推商品」的商家朋友們，請你看到這篇文章后，一定立刻、馬上去用「商品全域推廣」，因為這是真正能兼顧簡單操作和驚艷效果的增長杠桿！

凡是做過「推商品」的電商商家，回想一下咱們做電商投放這些年，為了推爆商品，經(jīng)歷過多少次反復(fù)建計劃、頻繁盯盤、不斷調(diào)預(yù)算、換定向、測素材的無休止循環(huán)？

更無奈的是，這種投入大量人力和預(yù)算的模式，也許能撞出一兩個爆款，但肯定支撐不起長期且穩(wěn)定的生意增長。

對商家來說，想擺脫這樣的無效內(nèi)卷，真正需要的是一種能讓好商品自動找到對的人的能力。

「商品全域推廣」正是基于這一訴求，幫咱們商家實(shí)現(xiàn)更簡單、更確定的增長模式的產(chǎn)品，它的三大優(yōu)勢：

•無需頻繁盯盤、手動調(diào)整計劃，系統(tǒng)自動完成精準(zhǔn)人群匹配；

•不再擔(dān)心會發(fā)生盲目燒預(yù)算、撞運(yùn)氣的情況，智能算法實(shí)現(xiàn)高效流量獲?。?/p>

•以優(yōu)質(zhì)素材驅(qū)動，更好地撬動全域流量，創(chuàng)造確定性增長。

簡單說，選擇「商品全域推廣」，搭配好素材，就能讓投放變得更簡單，輕松拿捏「推商品」場景。 

01

自動投放≠無腦投放

了解電商投放的朋友都知道，傳統(tǒng)的電商投放的動作是：

第一步：無腦堆基建。

第二步：反復(fù)調(diào)優(yōu)——調(diào)整預(yù)算、出價、定向、素材，開、關(guān)、刪、加廣告計劃周而復(fù)始。

本質(zhì)就是靠大量的堆基建撞出跑量的概率，這種模式顯然不構(gòu)成長期的、穩(wěn)定的增長。

而在「商品全域推廣」下，無論推單品還是多品，都是一條計劃托管。

大部分的人工干預(yù)都被系統(tǒng)接管，投手只需要極簡操作：素材、出價和開關(guān)計劃。

那投放是簡單了，但效果有保障嗎？

尤其是像「手機(jī)殼/膜」這類比較復(fù)雜的SKU，機(jī)器真的能夠全自動搞定嗎？

過往，「手機(jī)殼/膜」行業(yè)的商家需要通過設(shè)置定向到使用具體型號的人群，而使用「商品全域推廣」，系統(tǒng)會預(yù)估用戶是否會購買轉(zhuǎn)化（即轉(zhuǎn)化率）和購買成交金額（GMV）的準(zhǔn)確率達(dá)98%以上，這比靠人工的準(zhǔn)確度和效率高多了。

這主要憑借的就是「商品全域推廣」的One AI Campaign單項目智能托管投放，能夠自動探索商品適配流量，最大化GMV的同時保障ROI。

更牛的是，連限運(yùn)地區(qū)人群都能夠自動排除。

而且投放數(shù)據(jù)越多，系統(tǒng)匹配越精準(zhǔn)，ROI和GMV就越有保障。

當(dāng)然，在調(diào)研「商品全域推廣」的使用感受時，我們社群中有些仍在觀望的商家會擔(dān)心，使用「商品全域推廣」會影響自然流量的獲取，甚至「商品全域推廣」是在對自然流量收費(fèi)。

實(shí)質(zhì)上，用過「商品全域推廣」的商家朋友，從數(shù)據(jù)反饋中都能觀測到其對全域流量都有正向影響，能實(shí)現(xiàn)對自然流量的撬動，并不存在對原有的自然流量收費(fèi)獲取的情況。

只有在自然推薦自身無法獲得展示機(jī)會時，才疊加付費(fèi)競爭，讓你每一分錢都會花得更有增量價值。而且現(xiàn)在正在內(nèi)測圖文素材投放，未來投放場景會進(jìn)一步拓寬，在內(nèi)容場+貨架場獲得更多流量！

總結(jié)來說，「商品全域推廣」所謂的自動投放，并非無腦，而是借助系統(tǒng)的最強(qiáng)大腦為商家的投放效果保駕護(hù)航。

02

素材=人群包

「商品全域推廣」這類自動化投放產(chǎn)品，帶來的另一個重要轉(zhuǎn)變，是徹底改變了素材在電商投放中的角色。

在今天，素材已不僅是簡單的廣告載體，更是獲取精準(zhǔn)用戶的關(guān)鍵抓手。

說得絕對一點(diǎn)，素材就是人群包，就是定向。

使用「商品全域推廣」，投手對素材的探索能力將更強(qiáng)，能釋放素材最大潛力，讓廣告更跑量。

過去商家在投放過程中，單個計劃能投放的素材數(shù)量有限，素材之間也存在流量競爭，這在某種程度影響跑出爆品的概率。

而「商品全域推廣」支持單品計劃可投放素材500條，這種高效的操作對投手來說，在之前是不能想象的。

并且，在如此量級的素材基數(shù)上，系統(tǒng)會保障每個素材都有充分的流量探索空間，釋放素材最大潛力，并且未來還會結(jié)合素材新穎性、探索有效性，給予新素材額外資源扶持。

據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，用「商品全域推廣」進(jìn)行投放，自主上傳素材起量率相比標(biāo)準(zhǔn)推廣提升7%。

當(dāng)然，自動化不意味著投手不再有價值，而是讓投手在和系統(tǒng)的協(xié)同下，去做更有人味兒的工作，比如掌控素材跑量節(jié)奏。通過「素材追投」針對指定素材額外追加預(yù)算，并設(shè)定投放時長，系統(tǒng)額外探索流量，讓好素材迅速出圈。

這里要提醒的是，在使用「素材追投」時，單位預(yù)算追投時長越長，探索越充分。

因此，在新品上架、大促期間，建議商家朋友們提前設(shè)置預(yù)算，盡可能的爭取更多的投放時長，來精準(zhǔn)掌控素材起量節(jié)奏，激發(fā)銷量增長。

這就好比開車，現(xiàn)在的「商品全域推廣」就是自動駕駛，只要你的行駛數(shù)據(jù)，也就是素材的輸入足夠好、足夠多，系統(tǒng)就能快速精準(zhǔn)地把你帶到目的地。而「素材追投」就是額外的動力系統(tǒng)，讓你一鍵起飛。

當(dāng)然，即使實(shí)現(xiàn)了自動駕駛，車?yán)镆脖仨氂兴緳C(jī)。不過因為AI投放時代的基礎(chǔ)操作和經(jīng)驗信息差逐漸趨近于0，因此對投手來說，未來的成長方向應(yīng)該更多聚焦于更有人味兒的能力提升，比如更懂用戶、更懂素材。

03

小結(jié)

電商投放的本質(zhì)是效率與確定性的競爭，誰能更快適應(yīng)平臺趨勢，誰就能獲得更持久的增長紅利。

官方數(shù)據(jù)披露，使用「商品全域推廣」后，商家無需再盯盤調(diào)整，也能24小時穩(wěn)定成交，實(shí)現(xiàn)GMV整體提升20%-30%。目前已有超70%的店鋪在推商品時首選該方式。

而且，「商品全域推廣」實(shí)則代表了商家在抖音電商生態(tài)中由投手追流量轉(zhuǎn)為素材造流量的新趨勢。在這種趨勢下，電商商家的增長公式也將發(fā)生徹底改變：

確定性流量 = 全域自動投放能力X精準(zhǔn)素材 

未來巨量千川在商品推廣方面的先進(jìn)功能與技術(shù)，都將率先應(yīng)用于「商品全域推廣」。我們強(qiáng)烈建議所有推商品的電商商家，盡早去用「商品全域推廣」。對于歷史資產(chǎn)較多的商家也不用擔(dān)心，平臺將有便捷的「搬家工具」上線，無需手動重建，一鍵就能快速遷移原有計劃，搶占增長先機(jī)。

祝你在「商品全域推廣」的加持下，騰挪出更大的精力做好素材，探索出更多的爆品，在競爭激烈的市場中占據(jù)主動，真正實(shí)現(xiàn)投放更簡單，賺錢更確定。