最近你的社交媒體，是不是也被各種大場面刷屏了？一會兒是巨型口紅變成地鐵在城市里跑，一會兒是奢侈品包包大到可以當汽車開，還有各種奇奇怪怪的不明物體空降城市地標…… 這些視頻以假亂真，視覺效果拉滿，很多人驚呼特效太牛了、這地標廣告絕了，并習慣性地稱之為CGI廣告或地標特效。但事實是，99%的人可能都搞錯了概念！ 

今天，我們就來徹底扒一扒這種刷屏現(xiàn)象背后的主角——FOOH（虛擬戶外廣告），帶你了解它的前世今生，看看它到底是什么，又為何不能簡單地與CGI廣告或地標特效劃等號。劃重點：FOOH ≠ CGI廣告！概念不能混淆！

讓我們厘清一下：

1. CGI廣告 (Computer-Generated Imagery Advertising):這是一個非常廣泛的概念。它指的是任何使用了計算機生成圖像技術(shù)的廣告。這可以是一個完全由CGI構(gòu)建的動畫短片，可以是在實拍廣告中加入CGI制作的產(chǎn)品模型或特效（如展示手機內(nèi)部結(jié)構(gòu)、模擬洗發(fā)水柔順效果），也可以是創(chuàng)造一個虛擬的品牌代言人等等。CGI是一種技術(shù)手段，幾乎可以應(yīng)用于任何類型的廣告創(chuàng)意中。

2. FOOH (Fake Out-Of-Home) : 這是CGI廣告的一個特定子類別或一種新興的創(chuàng)意策略。它的核心特征是：

• 運用CGI技術(shù)。

• 專門模擬、藝術(shù)化偽造（Fake）那些看起來像是發(fā)生在戶外（Out-Of-Home）的大型廣告牌、實體裝置、公共藝術(shù)或事件；因此，大攀創(chuàng)新的團隊將它翻譯為虛擬戶外廣告，這個中文名稱更貼切，更符合中國國情。

• 追求高度逼真的視覺效果，往往讓觀眾初看時難以分辨真?zhèn)巍?/p>

• 主要發(fā)布和傳播陣地是社交媒體平臺（尤其是短視頻平臺）。

• 其核心營銷目標通常是制造社交話題、引發(fā)病毒式傳播和提升品牌討論度。 

關(guān)鍵區(qū)別在于范圍和意圖：

范圍： CGI廣告是面，涵蓋所有使用CGI的廣告；FOOH是點，特指用CGI模擬OOH的那一類。

意圖： 傳統(tǒng)CGI廣告意圖多樣（產(chǎn)品展示、品牌敘事、功能演示等）；FOOH的核心意圖在于通過偽造的戶外奇觀來引爆社交媒體。

打個比方： CGI就像是汽車，而FOOH就像是其中的電動方程式賽車。電動方程式賽車確實是汽車，但你不能指著所有的汽車都叫它們電動方程式賽車。

為什么需要糾正這個認知？

精確的術(shù)語有助于我們：

• 清晰溝通： 在與客戶、團隊或供應(yīng)商討論時，能準確表達我們想要的是哪種類型的創(chuàng)意。

• 策略聚焦： 明確區(qū)分我們是在做一個需要精細產(chǎn)品渲染的常規(guī)CGI廣告，還是在策劃一個以社交傳播為核心的FOOH事件營銷。

• 理解趨勢： 更準確地分析和把握像FOOH這樣的新興策略，而不是將其與使用了幾十年的基礎(chǔ)CGI技術(shù)混為一談。

下次當你看到那些令人驚嘆的、仿佛出現(xiàn)在現(xiàn)實世界地標上的巨型產(chǎn)品或奇幻裝置的短視頻時，請記住，稱它為 虛擬戶外廣告 FOOH 更為準確。它確實是CGI廣告的一種，但它更是一種特定的、以社交媒體傳播為導向的、模擬戶外廣告的創(chuàng)意策略。讓我們一起使用更精準的語言，促進行業(yè)的專業(yè)交流和發(fā)展。

FOOH的前世：從銀幕魔法到廣告常態(tài)

理解了FOOH的獨特性，我們再往前看，它的根基其實相當深厚。FOOH的核心技術(shù)——將CGI虛擬內(nèi)容與實拍鏡頭無縫融合——早已是視覺特效界的基本功。

• 電影工業(yè)的開拓： 想想1993年的《侏羅紀公園》，當逼真的恐龍第一次出現(xiàn)在大銀幕上，與真人演員互動時，全世界都為之震驚。正是電影工業(yè)幾十年來在CGI合成技術(shù)上的不懈追求與突破，才讓虛擬影像融入現(xiàn)實世界變得如此理所當然。這背后，是特效技術(shù)的不斷成熟和像大攀創(chuàng)新這類專業(yè)視覺創(chuàng)意機構(gòu)在技術(shù)應(yīng)用上的長期積累，他們掌握著讓想象變?yōu)楝F(xiàn)實的關(guān)鍵密碼。

• 傳統(tǒng)廣告的多元應(yīng)用： 進入21世紀，CGI合成技術(shù)早已飛入尋常百姓家，成為電視廣告和早期網(wǎng)絡(luò)廣告的常用手法?？煽诳蓸房鞓饭S打造的奇幻微觀世界、依云滾軸寶寶病毒式傳播的超現(xiàn)實萌感、汽車廣告里對引擎內(nèi)部結(jié)構(gòu)的透視、洗發(fā)水廣告中對發(fā)絲光澤的細膩模擬……這些都是CGI與實拍結(jié)合的產(chǎn)物。它們服務(wù)于不同的創(chuàng)意目標，比如講故事、秀功能、塑形象，為后來FOOH的出現(xiàn)鋪就了技術(shù)和認知的道路。

FOOH的今生：社交媒體時代的視覺狂歡

那為什么近兩年FOOH會突然集中爆發(fā)，成為現(xiàn)象級趨勢呢？答案在于社交媒體短視頻。

• 平臺的游戲規(guī)則： 在社交媒體平臺，用戶習慣快速消費內(nèi)容，注意力稀缺。算法更青睞那些能瞬間抓住眼球、引發(fā)臥槽式驚嘆、刺激用戶評論（尤其是討論真假）、點贊和分享的內(nèi)容。

• FOOH的精準打擊： FOOH策略恰好完美迎合了這套規(guī)則。它利用人們對熟悉地標的好奇，結(jié)合腦洞大開的超現(xiàn)實CGI（巨物化、擬人化、反物理等），制造出強烈的視覺反差和這是P的吧？但看著好真！的話題點。用戶的疑問、驚嘆、轉(zhuǎn)發(fā)求證，都成了FOOH病毒式傳播的最佳燃料。

• 引爆案例的示范效應(yīng)： Jacquemus的巨型包包（約2022-2023初）小試牛刀，成功吸引眼球；緊接著Maybelline的睫毛膏地鐵（2023年7月）一炮而紅，徹底引爆了全球品牌對FOOH的模仿熱情。從奢侈品到快消，從科技到娛樂，大家紛紛入局，將FOOH推向了高潮。

擁抱FOOH：機遇、挑戰(zhàn)與明智之選

不可否認，F(xiàn)OOH為品牌帶來了巨大的營銷機遇：低成本（相對真實搭建）撬動高聲量、突破物理限制的創(chuàng)意自由、快速響應(yīng)熱點的靈活性……

但玩轉(zhuǎn)FOOH也并非易事。它對CGI技術(shù)的精細度要求極高（否則假得太明顯就失去了魅力），更考驗創(chuàng)意團隊對社交媒體傳播規(guī)律的洞察力——如何找到那個能引爆討論的梗？如何平衡視覺奇觀與品牌信息的關(guān)聯(lián)度？如何應(yīng)對可能出現(xiàn)的真實性質(zhì)疑？

因此，成功的FOOH項目，往往需要既懂頂尖視覺技術(shù)、又懂社交媒體玩法的專業(yè)伙伴。選擇那些能夠深刻理解社交平臺傳播邏輯，并具備頂尖CGI執(zhí)行能力的合作伙伴，例如深耕視覺營銷多年的大攀創(chuàng)新，他們不僅擁有服務(wù)眾多頂尖品牌的經(jīng)驗，更持續(xù)關(guān)注并實踐著包括FOOH在內(nèi)的前沿視覺技術(shù)，就顯得尤為重要。這樣的伙伴能幫助品牌在追求視覺震撼的同時，確保創(chuàng)意的有效傳達和風險的可控性。

看懂FOOH，才能玩轉(zhuǎn)下一波視覺營銷

從電影銀幕上的特效魔法，到電視廣告里的常規(guī)操作，再到如今社交媒體上的病毒奇觀，CGI合成技術(shù)一路進化。FOOH（或CGI OOH）正是這場進化在新媒介環(huán)境下的最新成果，是一種高度聚焦于社交傳播的、模擬戶外廣告的創(chuàng)意策略。它絕不等于普通的CGI廣告或簡單的地標特效。

厘清概念，追溯源流，理解其背后的技術(shù)邏輯和傳播機制，才能幫助我們這些營銷人，更精準地判斷趨勢、制定策略，最終在這場日益激烈的視覺營銷大戰(zhàn)中，搶占先機。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標簽： 標簽 內(nèi)容 隨筆