• 聯(lián)盟資源：創(chuàng)新廣告形式，流量拓展更靈活

通過開屏、Banner、插屏、原生、激勵視頻等多種廣告形式，同時支持動態(tài)icon、懸浮icon等創(chuàng)新樣式，為廣告提供更豐富的互動和曝光機(jī)會。

4、生態(tài)整合，多觸點營銷提升ROI

手機(jī)廠商的優(yōu)勢不只是流量大，更在于數(shù)據(jù)完整，能形成多觸點智能營銷。用戶的搜索、瀏覽、下載、使用等行為數(shù)據(jù)可以在不同入口間打通，讓廣告觸達(dá)更精準(zhǔn)。

比如：用戶在搜索里查了某個產(chǎn)品，后續(xù)在負(fù)一屏、應(yīng)用商店里還能看到相關(guān)廣告，加深印象，提高轉(zhuǎn)化。系統(tǒng)可以根據(jù)用戶使用習(xí)慣，判斷購買意向高低，動態(tài)調(diào)整廣告策略，預(yù)算不會浪費在無效曝光上。

總之，手機(jī)廠商的信息流，不是去搶傳統(tǒng)信息流的流量，而是在投放邏輯上做了升級：流量更穩(wěn)、用戶匹配更精準(zhǔn)、鏈路更短、數(shù)據(jù)更可控。

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如何在 vivo投出高ROI？

想在 vivo 投出高 ROI，往往需要一整套閉環(huán)流程的協(xié)同運作，從素材制作、人群定向、數(shù)據(jù)監(jiān)測再到投放協(xié)同，每一環(huán)都要精準(zhǔn)發(fā)力，才能讓每一筆預(yù)算都花在刀刃上。

下面，我們就圍繞這四個環(huán)節(jié)，逐步拆解 下如何利用vivo 提供的原生工具，一步步跑出投放效果。

1、素材制作：低成本打造吸睛素材

想讓廣告跑出高ROI，第一步就是創(chuàng)意得抓人眼球。畢竟，現(xiàn)在的用戶每天刷手機(jī)，信息流里廣告多得數(shù)不過來，如果你的素材不夠吸引人，用戶一劃就過去了，連點擊的機(jī)會都沒有。那怎么讓廣告更有吸引力呢？

vivo 為廣告主提供了多款系統(tǒng)級創(chuàng)意工具，無需外部剪輯軟件，也不依賴第三方設(shè)計團(tuán)隊，讓廣告主用極低的成本做出高質(zhì)量素材：

? 圖轉(zhuǎn)視頻工具

圖轉(zhuǎn)視頻就是能把靜態(tài)圖片自動轉(zhuǎn)換成動態(tài)視頻。想象一下，一張普通的圖片廣告，用戶可能一眼就滑走了，但如果它動起來呢？有動畫、有節(jié)奏感，是不是更容易吸引注意力？

更關(guān)鍵的是，這個功能完全零成本！ 不用花錢找專業(yè)團(tuán)隊剪視頻，系統(tǒng)會自動匹配行業(yè)模板、音樂和動效，直接把圖片變成吸睛短視頻。簡單、省時，還能讓廣告表現(xiàn)更出彩，對于預(yù)算有限的廣告主來說，性價比拉滿。

• 微電影工具

如果你想要更高級一點的創(chuàng)意，那就要試試微電影工具。

這個工具能把圖片、視頻混剪，還會隨機(jī)生成轉(zhuǎn)場、動畫特效，甚至可以自己上傳背景音樂，輕松做出高質(zhì)量的視頻廣告。聽起來是不是像一個迷你版的在線視頻剪輯器？

更重要的是，操作超級簡單！ 不需要任何剪輯經(jīng)驗，幾步就能搞定。對于廣告主來說，這意味著制作創(chuàng)意的效率大大提升，不用再因為不會剪輯或者素材不夠豐富而發(fā)愁。

? 智能尺寸轉(zhuǎn)換工具

另外，做過投放的都知道，不同廣告位對素材的尺寸要求不一樣，橫版、豎版、方形……以前調(diào)整起來挺麻煩，甚至得單獨制作好幾版。但現(xiàn)在有了智能轉(zhuǎn)換工具，橫豎版視頻一鍵轉(zhuǎn)換，自動匹配不同場景的最佳尺寸，還能根據(jù)行業(yè)特點智能添加轉(zhuǎn)場和動效，讓素材適配性更強(qiáng)，呈現(xiàn)效果更自然。

2、智能投放：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化率

創(chuàng)意準(zhǔn)備好了，接下來，怎么把廣告精準(zhǔn)、高效地觸達(dá)到對的人，才是投放的關(guān)鍵。vivo 提供了一整套智能投放工具，幫助廣告主和優(yōu)化師提高投放效率。

? 智能定向

基于用戶的行為、興趣、地理位置等多維數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定潛在用戶。比如在推廣游戲手機(jī)時，系統(tǒng)能自動識別重度手游玩家、活躍在游戲論壇的人，確保廣告展示給最可能感興趣的用戶，而不是泛流量。這不僅能提高轉(zhuǎn)化率，還避免了無效曝光，提升投放ROI。

? 提詞優(yōu)化工具

提供了一整套智能化的搜索關(guān)鍵詞管理方案，幫助廣告主更高效地做好搜索廣告投放。

比如：提詞優(yōu)化-星詞管家支持關(guān)鍵詞一鍵添加、刪除、調(diào)整出價，極大減少人工操作時間，還可以智能推薦關(guān)鍵詞，根據(jù)廣告內(nèi)容和市場趨勢，實時調(diào)整關(guān)鍵詞池，確保詞的精準(zhǔn)度和時效性。

更便捷的是，星詞管家還支持一鍵導(dǎo)入功能，廣告主可以直接將整理好的詞包導(dǎo)入營銷平臺進(jìn)行投放，省去繁瑣的手動配置，大幅減少了跨平臺操作的時間成本，提高執(zhí)行效率。

當(dāng)然，關(guān)鍵詞投放最頭疼的，是既想覆蓋更多優(yōu)質(zhì)流量，又怕成本失控。vivo的詞包oCPD就可以解決這個問題。

廣告主可以預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)（如應(yīng)用下載、激活、注冊等）和期望成本，平臺會實時計算轉(zhuǎn)化概率，結(jié)合相關(guān)性、轉(zhuǎn)化率和市場競爭情況，自動優(yōu)化出價，確保拿到性價比最高的流量。

更關(guān)鍵的是，oCPD 還能自動去重已投放的關(guān)鍵詞，避免競價內(nèi)耗，讓預(yù)算用在最有效的詞上。對于優(yōu)化師來說，這不僅減少了手動調(diào)整出價的工作量，還能讓廣告更精準(zhǔn)、更可控，真正做到讓錢花在刀刃上。

3、效果監(jiān)測：閉環(huán)歸因追蹤，讓數(shù)據(jù)反哺投放策略

廣告投出去了，效果怎么樣？這就得靠轉(zhuǎn)化跟蹤工具來評估了。

為了讓廣告主清楚每一筆預(yù)算的去向，vivo 提供了一整套轉(zhuǎn)化跟蹤工具，包括智能分包、事件管理、點擊監(jiān)測等功能，幫助廣告主精準(zhǔn)歸因用戶行為，優(yōu)化投放策略。

? 智能分包

廣告主可以通過配置渠道參數(shù)，精準(zhǔn)歸因用戶行為。清晰地看到用戶在廣告上的每一個行為，比如點擊、下載、注冊、付費等。

這樣一來，廣告主不僅能看到廣告帶來了多少轉(zhuǎn)化，還能分析用戶在哪個環(huán)節(jié)流失，比如下載了但沒注冊，或者注冊了但沒付費。通過這些數(shù)據(jù)，優(yōu)化師可以精準(zhǔn)調(diào)整廣告策略，比如優(yōu)化落地頁、調(diào)整激勵機(jī)制，提升最終轉(zhuǎn)化率。

? 點擊監(jiān)測工具

能夠?qū)崟r監(jiān)測廣告的點擊數(shù)據(jù)，幫助廣告主判斷哪些創(chuàng)意更受用戶歡迎，哪些渠道的點擊更高。如果發(fā)現(xiàn)廣告點擊率很高，但轉(zhuǎn)化率偏低，說明可能是落地頁體驗不佳、目標(biāo)人群不精準(zhǔn)，或者轉(zhuǎn)化路徑過長，廣告主就可以針對性優(yōu)化，比如調(diào)整文案、修改按鈕設(shè)計、縮短用戶操作路徑，從而提升最終的轉(zhuǎn)化效果。

有了這套轉(zhuǎn)化跟蹤工具，廣告主不再是盲投，而是可以通過數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化廣告效果，讓每一分錢都花得更值！

4、協(xié)同提效：智能調(diào)控+自動化規(guī)則，提升投放效率

最后，vivo提供了預(yù)約調(diào)整預(yù)算、自動規(guī)則模板等協(xié)同工具，可以大幅提升廣告投放的效率，讓優(yōu)化師們不用時刻盯盤，也能精準(zhǔn)把控預(yù)算和投放效果。

預(yù)約調(diào)整預(yù)算功能，能讓廣告主提前設(shè)置定時任務(wù)，比如在凌晨調(diào)整預(yù)算。以前可能得半夜爬起來手動調(diào)整，現(xiàn)在系統(tǒng)自動就能搞定，省心又省力。

自動規(guī)則模板就更智能了，廣告主可以根據(jù)自己的需求設(shè)置規(guī)則，比如當(dāng)某個廣告的點擊量達(dá)到一定數(shù)量時，自動提高預(yù)算；或者當(dāng)轉(zhuǎn)化成本超過預(yù)期時，自動調(diào)整投放策略。這樣一來，廣告主就能在不同場景下更好地保證廣告效果，實現(xiàn)精細(xì)化管理。