近年來，隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的加速，移動(dòng)金融應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)2024年的數(shù)據(jù)顯示，全球金融應(yīng)用下載量已突破70億次，反映出用戶對(duì)便捷、全天候金融服務(wù)的強(qiáng)烈需求。本文將深入分析海外移動(dòng)金融應(yīng)用的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，為行業(yè)從業(yè)者提供專業(yè)洞察。

 

一、全球金融應(yīng)用市場(chǎng)概況

 

根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2020年至2024年，全球金融應(yīng)用需求不斷攀升，下載量從2020年的46億次增長(zhǎng)至2024年的預(yù)計(jì)77億次。印度成為領(lǐng)頭羊，2024年預(yù)計(jì)下載量逼近18億。此外，東南亞和美國(guó)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而中國(guó)及其他地區(qū)也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

 

 

目前來看，全球移動(dòng)金融市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、融合化和智能化的趨勢(shì)，涵蓋了銀行、支付、投資、保險(xiǎn)、信用評(píng)分等多個(gè)子領(lǐng)域。

 

 

 

以下是金融應(yīng)用市場(chǎng)熱門的細(xì)分領(lǐng)域和主要玩家：

 

1. 銀行服務(wù)（Banking）：提供傳統(tǒng)銀行功能的移動(dòng)應(yīng)用程序，通常不設(shè)實(shí)體分行，旨在為用戶提供便捷的賬戶管理、支付和轉(zhuǎn)賬服務(wù)。 
2. 預(yù)算管理（Budgeting）：幫助用戶制定和跟蹤預(yù)算、管理支出、分析消費(fèi)習(xí)慣的應(yīng)用程序。 
3. 儲(chǔ)蓄與投資（Saving & Investments）：協(xié)助用戶儲(chǔ)蓄、投資和管理資產(chǎn)的應(yīng)用程序。
4. 支付與轉(zhuǎn)賬（Payments）：提供國(guó)內(nèi)外支付、轉(zhuǎn)賬和賬單支付服務(wù)的應(yīng)用程序。
5. 先買后付（Buy Now, Pay Later）：允許用戶在購買商品后分期付款的服務(wù)，通常不收取利息。
6. 加密貨幣（Crypto）：提供加密貨幣交易、存儲(chǔ)和管理服務(wù)的應(yīng)用程序。
7. 保險(xiǎn)服務(wù)（Insurance）：通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式提供個(gè)性化保險(xiǎn)計(jì)劃的應(yīng)用程序。
8. 信用評(píng)分（Credit Score）：幫助用戶監(jiān)控和管理信用評(píng)分的應(yīng)用程序。
9. 返現(xiàn)與優(yōu)惠（Cashback）：提供購物返現(xiàn)、優(yōu)惠券和折扣的應(yīng)用程序。
10. 會(huì)計(jì)與稅務(wù)（Accounting & Tax）：簡(jiǎn)化稅務(wù)申報(bào)和會(huì)計(jì)管理流程的應(yīng)用程序。

 

 

二、全球金融應(yīng)用基準(zhǔn)數(shù)據(jù)

 

在全球金融應(yīng)用市場(chǎng)中，不同類型應(yīng)用表現(xiàn)差異顯著。從留存率到轉(zhuǎn)化率，再到 CPA，通過收集最新的全球金融應(yīng)用數(shù)據(jù)，我們得出以下趨勢(shì)洞察：

 

● 金融類應(yīng)用留存率上升。股票交易類應(yīng)用的平均留存率最高。

● iOS 上金融應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于 Google Play，達(dá)到34%。

● 約14%的金融應(yīng)用用戶在第30天完成所有激活流程。

● iOS上金融應(yīng)用的 CPA 遠(yuǎn)高于 Android。就地區(qū)而言，北美地區(qū)的 CPA 最高。

 

根據(jù) AppsFlyer 的數(shù)據(jù)，相較去年，2024年全球金融應(yīng)用的留存率略有提升。iOS 上金融應(yīng)用留存率為6.6%（同比上升0.6%），僅次于新聞雜志應(yīng)用。Android 上的留存率為3.1%（上升0.1%），在所有應(yīng)用類型中排在第六位。

 

各品類及平臺(tái)的第30天留存率（每個(gè)應(yīng)用的平均值），圖源：AppsFlyer

 

從子類型來看，股票交易類應(yīng)用的次日留存率最高（23%），其次是銀行服務(wù)（22%）和加密貨幣（19%），支付類應(yīng)用的留存率最低。

 

金融應(yīng)用子類別留存率（%），圖源：Business of Apps

 

轉(zhuǎn)化率來看，由于 iOS 上用戶群體的高消費(fèi)能力、對(duì)金融應(yīng)用的信任度以及平臺(tái)本身的用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，iOS 上的金融應(yīng)用轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于 Google Play，達(dá)到34%，后者為20.2%。

 

不同平臺(tái)的金融應(yīng)用轉(zhuǎn)化率（%），圖源：Business of Apps

 

根據(jù) Airship 數(shù)據(jù)，金融應(yīng)用的平均激活率從第一天的26%下降到第30天的14%，這意味著僅有不到五分之一的用戶完成了激活流程。

 

金融應(yīng)用第1天至第30天激活率（%），圖源：App of Business

 

從金融應(yīng)用的 CPA 成本來看，iOS 的 CPA 要遠(yuǎn)高于 Android。其中，CPA-激活最高，iOS 和 Android 分別為66.9美元和13.17美元。其次是 CPA-注冊(cè)，而 CPI 平均價(jià)格則最低。

 

不同平臺(tái)金融應(yīng)用 CPA 數(shù)據(jù)，圖源：App of Business

 

縱觀全球市場(chǎng)，北美地區(qū)平均 CPA 最高，金融應(yīng)用的獲客成本最大。其次是 EMEA （歐洲、中東和非洲）、亞太和拉大美洲。

 

不同地區(qū)金融應(yīng)用 CPA 數(shù)據(jù)，圖源：App of Business

 

不同類型的金融應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)不一，金融科技（Fintech）和加密貨幣（Crypto）的使用時(shí)長(zhǎng)就比銀行（Bank）和支付服務(wù)（Payment）類應(yīng)用長(zhǎng)得多。

 

不同類型金融應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)，圖源：App of Business

 

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