DataEye研究院注意到，近期，新閱時代旗下海外短劇應(yīng)用GoodShort投放力度大漲，躋身DataEye海外短劇APP素材投放增長榜（4.14-4.20）第二名，且主投短劇中，海外本土劇成為核心。
那么，GoodShort整體情況到底表現(xiàn)如何？在海外市場采取了怎樣的策略？
本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，進行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來一定參考。
一、GoodShort數(shù)據(jù)表現(xiàn)（一）下載量趨勢
點點數(shù)據(jù)顯示，近30天GoodShort全球市場雙端預(yù)估下載量呈波動狀態(tài)。
3月底開始，GoodShort下載量由高點的27萬次逐步下滑，至4月14日左右至最低點17萬次，而后開始迅速回升，至近日下載量達(dá)31萬次左右。
（二）投放趨勢
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，GoodShort前中期投放趨勢相對平穩(wěn)，后期有明顯上升。
從時間角度來看，4月15日之前，GoodShort日投放素材量普遍維持在3000組左右，4月15日之后，日投放素材量開始上漲，最高超5000組。
近七天（4.17-4.23）日均投放素材量4478.3組，較此前7天（4.10-4.16）日均投放素材量3139.7組增長了1338.6組，環(huán)比上漲42.6%。
（三）媒體、受眾分布
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天GoodShort投放媒體以Facebook、Instagram、Facebookaudience及Messenger為主，這4家媒體所投放素材量相差不大。
在受眾分布上，近90天GoodShort女性用戶占比達(dá)79.12%，男性占比20.03%，未知占比0.85%。
年齡分布上，25至34歲用戶占比最高，達(dá)37.31%，其中女性占比77.3%；35至44歲次之，占比29.42%，其中女性占比82.73%。
（四）素材特征
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天GoodShort投放短劇中，《Uncle Richard is My Baby Daddy》和《Lycan Queen Fights Back》位列第一和第二，素材量均超500組，其余短劇素材量均不超過500組。
題材方面，都市、女頻、情感為最熱門標(biāo)簽，其中，都市標(biāo)簽在TOP 10中占比為70%，女頻、情感標(biāo)簽占比均為60%，值得注意的事，逆襲和CEO標(biāo)簽在TOP 10短劇中也分別占比40%和30%。
同時，除位列第三和第五的《The Mystical Loong: One True Dragon》和《絶世》為譯制劇外，TOP 10中另外8部短劇均為海外本土劇。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點如下：
①近期，GoodShort下載量受投放力度影響較大。
近30天，前中期GoodShort投放力度基本平穩(wěn)，有微弱下滑，其下載量則呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，后期投放力度迅速回升，其下載量也幾乎同步提升。整體來看，GoodShort下載量與投放力度間呈正相關(guān)影響。
②GoodShort投放短劇以海外本土劇為核心
近30天，GoodShort投放短劇TOP 10中，海外本土劇占比達(dá)80%，遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。
二、GoodShort策略分析
由第一節(jié)數(shù)據(jù)不難看出，GoodShort在海外短劇策略上，以本土劇為核心，同時，結(jié)合其歷史投放趨勢，DataEye研究院認(rèn)為，GoodShort海外整體策略為：以本土劇為核心進行持續(xù)提升投放。
具體來看，該策略主要分為兩部分，一是本土劇為核心，二是持續(xù)提升投放。
（一）本土劇為核心
近30天，GoodShort投放短劇TOP 10中，海外本土劇占比達(dá)80%，當(dāng)統(tǒng)計時間拉長至90天，或縮減至7天時，占比保持不變。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近90天GoodShort投放短劇TOP 10中，除位列第三和第十的《絶世》和《The Mystical Loong: One True Dragon》為譯制劇外，TOP 10中另外8部短劇均為海外本土劇。
近7天GoodShort投放短劇TOP 10中，除位列第三和第七的《The Mystical Loong: One True Dragon》和《絶世》為譯制劇外，TOP 10中另外8部短劇均為海外本土劇。
總體來看，無論近7天、30天還是90天統(tǒng)計周期內(nèi)，GoodShort投放短劇TOP 10中海外本土劇占比均高達(dá)80%。
對比之下，近期位列海外短劇APP素材投放榜TOP 3的NetShort、DramaWave及DramaBox，近30天投放短劇TOP 10中海外本土劇占比分別為40%、60%和80%。GoodShort與之相比，本土劇占比依舊位列第一梯隊，足見海外本土劇在其海外戰(zhàn)略中的核心地位。
（二）持續(xù)提升投放
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近180天，GoodShort投放力度整體呈穩(wěn)定震蕩上行狀態(tài)。
其中，2024年12月，GoodShort日投放素材量曾出現(xiàn)明顯上升，達(dá)到短期內(nèi)高峰，而后有所下滑，除此之外，近180天內(nèi)，GoodShort日投放素材量整體無下滑趨勢，始終處于穩(wěn)步上升狀態(tài)。
近七天（4.17-4.23）日均投放素材量4478.3組，較最初七天（2024.10.26-2024.11.1）日均投放素材量1106.6組增長了3371.7組，漲幅達(dá)304.7%。
對比之下，部分頭部產(chǎn)品達(dá)成該漲幅或許僅需要幾周，而GoodShort則需要半年，DataEye研究院認(rèn)為：GoodShort投放力度幾乎沒有下滑期，穩(wěn)定上升投放狀態(tài)能夠在較長時間周期內(nèi)保持流量的穩(wěn)定性。
通過長期穩(wěn)定的流量供應(yīng)，助力以海外本土劇為主的短劇投放，能夠在某種程度上塑造自身定位，并培養(yǎng)用戶習(xí)慣。且海外本土劇相較于譯制劇往往也更受海外用戶青睞。
三、海外短劇進入本土劇競爭階段
從最初的靠譯制劇低成本出海，到后來譯制劇+本土劇雙管齊下，DataEye研究院認(rèn)為：海外短劇市場已經(jīng)從靠譯制劇堆量的初級階段，進入到本土劇競爭階段。
DataEye研究院統(tǒng)計了前一周（4.14-4.20）海外微短劇APP素材投放榜前十產(chǎn)品，近30天投放短劇及新投放短劇TOP 10中本土劇占比，制圖如下：
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，TOP 10應(yīng)用中，除NetShort、StardustTV及FlickReels三款應(yīng)用外，其余7款應(yīng)用近30天投放短劇TOP 10本土劇占比均超50%。其中，My Drama與ReelShort高達(dá)100%，ShortMax為90%。占比未超50%的三款應(yīng)用中，也只有FlickReels占比明顯偏低，僅有20%，NetShort與StardustTV分別為40%和50%。
同時，近30天新投放短劇TOP 10占比中，除MyDrama無新投放短劇，因此不做統(tǒng)計外，僅有StardustTV及FlickReels兩款應(yīng)用占比未超過50%。
此外，對比發(fā)現(xiàn)，有NetShort、DramaBox、FlickReels、GoodShort與MoboReels共5款應(yīng)用，近30天新投放短劇本土劇占比要高于近30天投放短劇本土劇占比；反之，有StardustTV、ShortMax與ReelShort共3款應(yīng)用新投放短劇本土劇占比降低。
可見：
①海外短劇APP中，大部分均已將本土劇作為投放核心，其中，近30天投放短劇TOP 10本土劇占比超50%的頭部應(yīng)用高達(dá)70%；
②從趨勢上看，較多海外短劇APP新投放短劇中本土劇占比升高，意味著海外短劇APP仍就海外本土劇持續(xù)加碼，海外本土劇競爭持續(xù)升溫。
在過去，海外短劇應(yīng)用常用譯制劇堆量戰(zhàn)術(shù)，配合燒錢投流，來堆砌DAU、GMV，這種方式雖然簡單粗暴，但一來只適用于初期跑馬圈地階段，二來投資回報率太低。
隨著短劇行業(yè)發(fā)展，國內(nèi)短劇市場逐步開始向精品化競爭，海外短劇市場用戶也已經(jīng)過大量譯制劇洗禮，進而追求更加優(yōu)質(zhì)、本土化內(nèi)容。
在海外龐大市場，海外短劇行業(yè)從當(dāng)初的野蠻生長進入新階段：以本土劇競爭為代表的精品化階段，結(jié)合穩(wěn)健的商業(yè)模式成為關(guān)鍵。這也是市場走向成熟的必經(jīng)之路。
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