近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外有新like跑出：
在國(guó)內(nèi)小游戲領(lǐng)域，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示：近30天以來，《神秘藥水連連看》多次登上微信小游戲人氣榜，4月22日，登頂人氣榜。該游戲的主投廠商為：廣州趣遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)。
此外，一款叫做《方塊世界》的小游戲來到微信小游戲人氣榜第40名，最好成績(jī)是人氣榜第3名。該游戲的主投廠商為：廣州京游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
海外，Rollic Games發(fā)行的超休閑游戲《Color Block Jam》，近兩個(gè)月穩(wěn)居美國(guó)iOS游戲暢銷Top20。
國(guó)內(nèi)、海外，還有哪些消除新like游戲有望跑出？這些跑出的產(chǎn)品具體數(shù)據(jù)如何？素材有何特點(diǎn)？
DataEye研究院今天就來聊聊消除新like。
一、消除新玩法&市場(chǎng)數(shù)據(jù)傳統(tǒng)消除類游戲，比如《開心消消樂》等，多是通過交換相鄰元素位置，使三個(gè)及以上相同元素連成一線來消除得分。而這幾款新游戲在玩法上有新變化：
強(qiáng)調(diào)空間布局與移動(dòng)策略：不再單純是元素的交換消除，更注重在有限空間內(nèi)對(duì)色塊、方塊等的位置規(guī)劃和移動(dòng)操作，需要玩家思考如何合理利用空間，規(guī)劃移動(dòng)路徑來達(dá)成消除條件。
關(guān)卡機(jī)制更復(fù)雜多樣：傳統(tǒng)消除游戲關(guān)卡主要是在元素布局、數(shù)量和消除目標(biāo)上變化。這幾款新游戲除了這些，還加入特殊磚塊（如《Color Block Jam》的凍結(jié)、鎖住磚塊 ）、特殊地形（可能在《神秘藥水連連看》和《方塊世界》中存在類似設(shè)定 ），并且通過機(jī)制間排列組合增加關(guān)卡豐富度和難度。
而在具體玩法上，《神秘藥水連連看》和《方塊世界》在關(guān)卡限定時(shí)間內(nèi)，玩家需將各顏色色塊移動(dòng)到對(duì)應(yīng)顏色出口進(jìn)行消除，全部色塊消除完即可通關(guān) 。隨著關(guān)卡推進(jìn)，加入多色磚塊堆疊、被凍住或鎖住的磚塊、按特定條件開啟的顏色出口等。
關(guān)卡體驗(yàn)分階段，初期類似不限時(shí)燒腦益智游戲，玩家要找破局點(diǎn)；中期是 華容道 循環(huán)，利用通路移出更多磚塊并解開關(guān)鍵障礙；后期解開關(guān)鍵障礙物后，進(jìn)入和時(shí)間賽跑的沖刺階段。
DataEye研究院注意到，除了《神秘藥水連連看》，近期還有兩款消除新like類小游戲在投——《方塊世界》《歡樂搭方塊》。
從投放素材數(shù)來看，《神秘藥水連連看》與《歡樂搭方塊》投放量級(jí)并不算大?！渡衩厮幩B連看》在不同平臺(tái)（微小與抖?。┩斗帕考?jí)不同，暗示不同平臺(tái)對(duì)消除類小游戲的推廣效果、用戶接受度存在差異，廠商在投放時(shí)會(huì)根據(jù)平臺(tái)特性調(diào)整策略。
《方塊世界》投放素材數(shù)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，遠(yuǎn)超其他兩款游戲，廠商期望通過大規(guī)模投放獲取更多用戶關(guān)注和流量。
從榜單排名來看，除了《歡樂搭方塊》暫未進(jìn)入微信小游戲人氣榜，其他兩款游戲近30天表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
《神秘藥水連連看》多次登上微信小游戲人氣榜，4月22日，登頂人氣榜；4月期間基本穩(wěn)定在榜單前10名的位置，近7天基本在40名左右。
《方塊世界》人氣榜最好的成績(jī)?yōu)榈?名，暢銷榜最好成績(jī)?yōu)榈?3名，近7天以來人氣榜排名波動(dòng)較大。
排名情況雖然有波動(dòng)，但作為休閑小游戲，整體表現(xiàn)突出。從側(cè)面反映出游戲本身具備一定吸引力，可能玩法新穎、趣味性強(qiáng)，能通過口碑傳播等方式吸引用戶。但排名存在波動(dòng)，可能是因投放量有限，無法持續(xù)穩(wěn)定地吸引新用戶，導(dǎo)致人氣起伏。
再來看海外市場(chǎng)，《Color Block Jam》在全球多個(gè)主要市場(chǎng)上線，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示截至5月12日，雙端全球下載量突破2995萬(wàn)，雙端收入超過2.5億元。且在美、日、英、德等多個(gè)T1市場(chǎng)表現(xiàn)突出。
二、素材情況具體到素材方面，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，兩款小游戲都在4月22日開始進(jìn)行效果廣告投放，《神秘藥水連連看》的投放量并不算高，維系在日均40-50組素材投放量的量級(jí)。其中，76%左右為視頻素材，而圖片素材中，大量為AI素材。
《方塊世界》投放在四月呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的趨勢(shì)，進(jìn)入五月后，投放量總體呈回落趨勢(shì)。其中，66%左右為視頻素材，圖片素材中，多為游戲截圖素材。
創(chuàng)意素材方面，DataEye研究院整理了《神秘藥水連連看》和《方塊世界》的高效投放素材的創(chuàng)意形式。
《神秘藥水連連看》側(cè)重投放游戲?qū)嶄?，而且多?shù)素材都會(huì)以挑戰(zhàn)失敗你能否清除全部方塊為結(jié)局，目的或許是期望通過故意失敗的戲劇性來吸引玩家的注意，或者通過挑釁語(yǔ)氣的文案，激起玩家的勝負(fù)欲，讓其想要嘗試游戲。
《方塊世界》則出現(xiàn)了大量真人實(shí)錄素材，多為美女口播+游戲介紹，或者是小段劇情演繹再介紹游戲，展示游戲玩法。其中有部分素材還結(jié)合抖音熱點(diǎn)，例如模仿金宣虎的wink，該條素材獲得了較高的曝光量。
再來看《Color Block Jam》從去年底開始實(shí)現(xiàn)大規(guī)模投放，不斷加大投放力度，去重后累計(jì)投放素材數(shù)達(dá)18.4萬(wàn)。與其他游戲在投放規(guī)律相對(duì)不同的是，《Color Block Jam》平均大約每7日為1次素材投放峰值，每個(gè)投放低谷周期持續(xù)2—3日，并周而復(fù)始地進(jìn)行。
創(chuàng)意素材方面，《Color Block Jam》也以游戲?qū)嶄洖橹?，在文案和畫面上?huì)配合Fail倒計(jì)時(shí)畫面游戲太難，闖關(guān)焦慮等內(nèi)容，營(yíng)造游戲自身的亮點(diǎn)——難度性，以及刺激玩家想要嘗試，進(jìn)行挑戰(zhàn)。
但《Color Block Jam》與大多數(shù)益智、挑戰(zhàn)類游戲素材最大的不同在于：真實(shí)性。《Color Block Jam》的高曝光素材，從卡關(guān)合理度，到操作合理度，屬于真實(shí)拖拽、符合邏輯、不含欺騙成分。
三、賽道觀察結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與行業(yè)趨勢(shì)，DataEye研究院對(duì)消除類游戲未來趨勢(shì)作出三大研判：
（一）玩法創(chuàng)新：從單一消除到多維度融合
傳統(tǒng)三消的交換消除模式仍是主流趨勢(shì)，但或許會(huì)有更多廠商嘗試三消+的創(chuàng)新內(nèi)容。三消+X模式將持續(xù)深化，X可涵蓋模擬經(jīng)營(yíng)（如《夢(mèng)幻花園》）、RPG（如《Royal Match》）、裝修建造（如《Blossom Sort》）等。
這種三消+X模式不僅延長(zhǎng)生命周期，還通過多維度體驗(yàn)提升付費(fèi)意愿。傳統(tǒng)三消游戲玩法相對(duì)單一，玩家在長(zhǎng)時(shí)間游玩后容易產(chǎn)生倦怠感。而 三消 + X 模式通過引入新元素，為游戲不斷注入新鮮感和活力。
以《夢(mèng)幻花園》為例，玩家在進(jìn)行三消闖關(guān)的過程中，能夠逐步解鎖花園的不同區(qū)域進(jìn)行裝飾和打理。隨著關(guān)卡推進(jìn)，花園的規(guī)模不斷擴(kuò)大，裝飾元素日益豐富，這使得玩家始終對(duì)后續(xù)內(nèi)容充滿期待，不斷投入時(shí)間和精力，大大延長(zhǎng)了游戲的可玩周期。
（二）女性消除基本飽和，男性向市場(chǎng)有較大潛力
當(dāng)下，消除類游戲雖然新品層出不窮，但其核心受眾仍是以女性用戶為主，包括在題材、畫風(fēng)的設(shè)定上，都更契合女性用戶的審美。這也就導(dǎo)致針對(duì)女性用戶的消除游戲趨緊于飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度呈現(xiàn)高度紅海的狀態(tài)，同時(shí)還有《夢(mèng)幻家園》《開心消消樂》等頭部產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)榜單前列，后來者若想突圍，需耗費(fèi)更多的資源。
相反，男性向消除仍有較大的市場(chǎng)潛力。
近兩年來，海外市場(chǎng)雖已出現(xiàn)了多款男性向消除游戲。但除了《Truck Star》外，其余產(chǎn)品無論在收入能力還是活躍用戶規(guī)模上，都未能形成較大的市場(chǎng)規(guī)模，這一賽道仍有充足的發(fā)展空間。
未來，除了從題材和玩法上進(jìn)一步挖掘男性市場(chǎng)需求，如以軍事戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，將消除元素與兵種搭配、戰(zhàn)略布局結(jié)合；或打造科幻風(fēng)格，融入星際探索、科技升級(jí)等元素，通過消除獲取資源推動(dòng)劇情和科技發(fā)展。
（三）多樣化素材投放策略提升競(jìng)爭(zhēng)力
消除類手游一直是廣告買量的大戶，根據(jù)DataEye研究院《2024年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲效果廣告白皮書》顯示，消除類游戲持續(xù)占據(jù)微信小游戲熱投榜前三。這表明在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，大規(guī)模投放可能是新游戲快速打開市場(chǎng)的重要手段。
但消除手游普遍面臨低ARPU問題，收入增長(zhǎng)依賴于擴(kuò)大付費(fèi)用戶規(guī)模。尤其是，隨著頭部渠道的獲客成本和廠商運(yùn)營(yíng)成本不斷上升，如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)的粗放式買量策略，可能會(huì)出現(xiàn)買量成本大于營(yíng)收收入的情況。
這也反映出，消除類游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廠商需要通過多樣化的素材投放策略來提升游戲的曝光度和競(jìng)爭(zhēng)力。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
