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直播這個(gè)行業(yè)，越多的關(guān)注度越多的曝光，都會(huì)讓從業(yè)者樂此不疲，業(yè)內(nèi)也流傳著黑粉也是粉的調(diào)侃。

可是唯獨(dú)一個(gè)平臺(tái)帶來的曝光，會(huì)讓從業(yè)者神經(jīng)高度緊張，那就是C站，也就是央視。

因?yàn)檠胍晭淼谋盍浚紩?huì)直擊行業(yè)痛點(diǎn)，被央視曝光過的主播或者賽道，也十有八九會(huì)成為眾矢之的。

最近，C站就再度出手，以《醫(yī)美直播帶貨還是帶禍》為題，揭露了醫(yī)美直播中的問題。各大內(nèi)容平臺(tái)的醫(yī)美直播，也在報(bào)道之后戛然而止。

1、醫(yī)美直播被央視扒底褲

據(jù)央視報(bào)道，醫(yī)美不同于涂抹類的生活美容，是指運(yùn)用具有創(chuàng)傷性或侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法，對(duì)人的容貌和人體部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑，屬于醫(yī)療活動(dòng)。

而對(duì)于醫(yī)療廣告，我國(guó)廣告法是有嚴(yán)格規(guī)定的，類似改善、治療等表示功效斷言的宣傳詞，是不能在醫(yī)療廣告中出現(xiàn)的。

但目前大部分的醫(yī)美直播間的內(nèi)容顯然不只局限于以上八項(xiàng)，有專家在訪談中就表示：目前醫(yī)美直播間開展的所謂‘帶貨’行為，均涉嫌違法發(fā)布醫(yī)療廣告?？梢哉f那些推銷各種醫(yī)療美容服務(wù)和產(chǎn)品的醫(yī)美直播本身就屬于違規(guī)推銷。

此外，央視中還曝光了醫(yī)美直播間存在大量虛假宣傳，刻意誤導(dǎo)和欺詐消費(fèi)者，線上承諾、線下糊弄等現(xiàn)象。

據(jù)悉，水光針這樣的注射類醫(yī)美項(xiàng)目存在較高風(fēng)險(xiǎn)，因此證明其安全性、有效性，才能取得國(guó)家級(jí)注冊(cè)即械三資質(zhì)。但為了追求更大利潤(rùn)，醫(yī)美直播會(huì)兜售一些壓根沒有械三資質(zhì)的所謂水光針注射產(chǎn)品。

針對(duì)幾位主播在直播間賣的幾款所謂水光針，記者在國(guó)家藥監(jiān)局的官網(wǎng)查證發(fā)現(xiàn)，其備案信息中，都清清楚楚顯示這些是化妝品，根本沒有獲得械三資質(zhì)。

同時(shí)，部分醫(yī)美直播間還存在線上承諾，線下糊弄的推銷行為。據(jù)報(bào)道，央視記者發(fā)現(xiàn)其購(gòu)買的超聲炮，在直播間宣稱可以四重驗(yàn)真（機(jī)構(gòu)驗(yàn)真、機(jī)器驗(yàn)真、醫(yī)生驗(yàn)真、治療頭驗(yàn)真），但在線下并不能兌現(xiàn)。

2023年底法治日?qǐng)?bào)也曾報(bào)道過類似的新聞，一消費(fèi)者在直播間花費(fèi)2700元購(gòu)買了一張萬能美膚卡，但在線下核銷卡時(shí)發(fā)現(xiàn)對(duì)方既拿不出任何醫(yī)療身份證明，所謂的萬能卡也只是基礎(chǔ)護(hù)膚。

事實(shí)上，圍繞醫(yī)美直播的違規(guī)行為，在新聞媒體中出現(xiàn)已經(jīng)不是首次。早在去年315晚會(huì)上就有曝光，在搜索引擎搜索醫(yī)美直播，彈出的新聞報(bào)道也多為負(fù)面，包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、上游新聞等揭露過醫(yī)美直播中的陷阱。

2、亂象不斷行業(yè)口碑喪失

要說醫(yī)美直播，其發(fā)展和帶貨直播幾乎是同時(shí)發(fā)展的。

在2020年直播帶貨被全民關(guān)注時(shí)，醫(yī)美專場(chǎng)直播間也悄然興起，在平臺(tái)的扶持和頭部主播的加入下，醫(yī)美直播迅速進(jìn)入紅利期。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雪梨、蟲蟲、林珊珊、土豆Fancy等頭部主播都開過醫(yī)美專場(chǎng)。其中雪梨曾創(chuàng)下醫(yī)美專場(chǎng)單場(chǎng)GMV直逼2億的成績(jī)；@土豆fancy也曾獲得3.93億訂單總銷售額，黃金微針項(xiàng)目的總引導(dǎo)成交額達(dá)932萬元，肉毒素保妥適、衡力等瘦臉項(xiàng)目的總引導(dǎo)成交額達(dá)913萬元。

但是和直播帶貨一樣，醫(yī)美直播也進(jìn)入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)階段。像雪梨、蟲蟲Chonny、土豆fancy等主播，在醫(yī)美直播時(shí)都把低折扣當(dāng)做主要宣傳賣點(diǎn)。

然而低折扣就意味著醫(yī)美機(jī)構(gòu)賠本賺吆喝，何況醫(yī)美行業(yè)本身也存在著利用線上線下的信息差賺錢的情況，這就導(dǎo)致直播間的低價(jià)產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)接到線下時(shí)，出現(xiàn)貨不對(duì)版的情況。

比如：雪梨從美妝服飾轉(zhuǎn)入醫(yī)美后，其帶貨的醫(yī)美項(xiàng)目因頻頻翻車而被消費(fèi)者投訴，只管賣不管售后的做法，更是惹得粉絲不滿；土豆Fancy曾于2020年10月為杭州華顏醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)帶貨歐洲之星Fotona 4D項(xiàng)目，后該機(jī)構(gòu)被爆進(jìn)行吸脂填充手術(shù)時(shí)造成顧客死亡，引發(fā)外界對(duì)網(wǎng)紅背書醫(yī)美的質(zhì)疑，去年宸山醫(yī)美的暴雷，更是擊碎了土豆Fancy的口碑。

而大主播如此，一些小的主播更是顏值過關(guān)能力滑坡，很多都缺乏醫(yī)學(xué)背景和專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)。一方面販賣年齡、容貌焦慮，一方面使用解決問題改變現(xiàn)狀等話術(shù)刺激網(wǎng)友下單。

最終，醫(yī)美直播在透支完網(wǎng)友信任，在消耗光行業(yè)口碑后，重要被官媒再次點(diǎn)名了。

3、平臺(tái)終于叫停醫(yī)美直播

事實(shí)上，針對(duì)醫(yī)美直播的整頓傳聞也不止一次在行業(yè)傳出，在2021年有關(guān)部門發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》后，就有說醫(yī)美直播要涼的消息。一些頭部主播也向粉絲透露過，要提前轉(zhuǎn)型的消息。

在去年底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局又聯(lián)合中央網(wǎng)信辦、國(guó)家衛(wèi)健委共同召開平臺(tái)行政指導(dǎo)會(huì)，美團(tuán)、微博、淘寶、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)及醫(yī)美帶貨直播間等企業(yè)，針對(duì)醫(yī)美直播間推銷醫(yī)美服務(wù)提出三點(diǎn)要求：1.各平臺(tái)立即停止MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人開展醫(yī)美直播；2.醫(yī)美機(jī)構(gòu)商家賬號(hào)直播嚴(yán)格按照醫(yī)療服務(wù)的基本信息客觀展示；3.醫(yī)美機(jī)構(gòu)商家不得利用醫(yī)療科普類知識(shí)推薦醫(yī)美商品。

不過，在巨額市場(chǎng)的吸引下，就存在著道高一尺魔高一丈的情況。其中針對(duì)內(nèi)容平臺(tái)重要的白名單準(zhǔn)入機(jī)制，平臺(tái)自身就是睜一只眼閉一只眼。

在央視的報(bào)道中，某直播平臺(tái)客服明面上說是醫(yī)美涉及到醫(yī)療是不能直播的，但商家仍然可以先通過入駐美容美體（皮膚管理、spa美體、脫毛）對(duì)接服務(wù)商，再轉(zhuǎn)干醫(yī)療美容開展直播帶貨；如果資質(zhì)不符，這些服務(wù)商還可以幫助單體店改頭換面掛靠到所謂的連鎖店，再進(jìn)行醫(yī)美直播。

眼下，隨著央視的曝光，多個(gè)平臺(tái)的醫(yī)美直播間以被叫停，抖音上的醫(yī)美達(dá)人皆被封號(hào)，或許這次真的到了醫(yī)美直播該清理門戶的時(shí)候了。

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