文 | 林京
牛仔，幾乎是每個人衣櫥里必備的百搭單品，其面料生產(chǎn)工藝再次迎來技術(shù)革新，也讓長期困擾牛仔的水資源浪費以及繁冗流程發(fā)生了革新性的改變。
最近，SHEIN推出的冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。相比需要多次重復(fù)浸染和水洗的傳統(tǒng)牛仔面料生產(chǎn)方法，這項技術(shù)在電腦完成制圖后，數(shù)字打印機(jī)會通過壓力將活性墨水印入紗線內(nèi)部，直接在布料上形成牛仔的花紋和效果，并節(jié)省高達(dá)70.5%的用水量。值得一提的是，在該項工藝技術(shù)中應(yīng)用的墨水也是SHEIN自主專利開發(fā)的環(huán)保墨水，具有高固色率、高色牢度特點。相比普通墨水，該環(huán)保活性墨水可以有效減少助劑的使用，減少水電汽使用，減少污水排放。工人也不必再直接接觸化學(xué)用品，生產(chǎn)環(huán)境大幅改善。
數(shù)據(jù)顯示，從2021年逐步采用冷轉(zhuǎn)印牛仔技術(shù)至今，SHEIN在牛仔面料的生產(chǎn)上已節(jié)省近9000噸用水。
這不止是一次環(huán)保的技術(shù)革新，它更大的想象力在于，與SHEIN柔性按需生產(chǎn)模式緊密結(jié)合，牛仔的推陳出新也實時按需生產(chǎn)和制作，滿足市場個性化的產(chǎn)品需求的同時減少面料、生產(chǎn)等過程中的能耗，SHEIN的該項工藝未來還會被推廣至更多的牛仔面料和成衣的供應(yīng)商工廠，在行業(yè)再次掀起一次綠色變革。
作為一直在服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者，SHEIN過往打造的柔性按需生產(chǎn)模式對服裝生產(chǎn)全流程進(jìn)行了數(shù)字化革新，實現(xiàn)按照市場需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，大大減少了品牌的庫存水平。如今，SHEIN在踐行ESG理念過程中，又通過技術(shù)創(chuàng)新，對服裝產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)和細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行新的賦能和探索，并不斷創(chuàng)新出更為高效又環(huán)保的工藝、技術(shù)與模式。
小到服裝、手機(jī)，大到汽車，這些日常生活中我們常見的消費品都在不斷進(jìn)化。蘋果成為了智能手機(jī)的標(biāo)桿，特斯拉成為新能源汽車的先鋒，SHEIN通過小單快反的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈超越ZARA等一眾傳統(tǒng)服裝企業(yè)成為最受歡迎的時尚品牌......每一個行業(yè)佼佼者都通過創(chuàng)新性的技術(shù)持續(xù)引領(lǐng)甚至顛覆行業(yè)。
服裝產(chǎn)業(yè)不再是數(shù)字化、技術(shù)創(chuàng)新洼地十七年前，喬布斯在美國舊金山莫斯康展覽中心發(fā)布了第一代 iPhone，憑借著顛覆性的全觸屏設(shè)計，在諾基亞長期壟斷的手機(jī)市場，開創(chuàng)了智能手機(jī)時代?！稌r代》雜志將 iPhone 評為 2007 年度的最佳發(fā)明，并將其稱為一部永遠(yuǎn)改變手機(jī)產(chǎn)業(yè)的手機(jī)。
此后，不同產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)如蘋果一般的顛覆者，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新紀(jì)元。在汽車領(lǐng)域，2008年，位于美國加利福尼亞州硅谷的特斯拉，通過鋰離子電池技術(shù)，在傳統(tǒng)的燃油車時代，推出首款電動跑車Roadster，新能源汽車的浪潮由此開始。
而在服裝領(lǐng)域，2014年，與SHEIN合作的服裝工廠，已經(jīng)開始熟練運用100～200件起訂量測試生產(chǎn)的小單快反模式，徹底告別傳統(tǒng)服裝工廠按照固定計劃生產(chǎn)模式，極大提升生產(chǎn)效率、降低庫存壓力。
這些顛覆者，也通過技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)的上、中、下游，實現(xiàn)高效協(xié)同。蘋果打造了包括零部件供應(yīng)商和代工廠商在內(nèi)的果鏈，涌現(xiàn)出諸如歌爾股份、蘭思科技和立訊精密等百億、千億市值企業(yè) 。多年來，果鏈身份標(biāo)簽讓這些企業(yè)名利雙收，獲得源源不斷的訂單，不斷拓展業(yè)務(wù)版圖。
而SHEIN也構(gòu)建了包括上下游服裝工廠、原材料供應(yīng)商、倉儲物流伙伴等在內(nèi)生態(tài)圈，利用數(shù)字化等新技術(shù)的應(yīng)用讓龐雜的服裝產(chǎn)業(yè)鏈化零為整、協(xié)同作戰(zhàn)、更加高效。
與SHEIN合作之后，服裝工廠告別依賴人工、依靠Excel、郵件等傳統(tǒng)方式安排生產(chǎn)，成為全鏈條數(shù)字化的工廠，大幅降低了物料浪費與工人等待時間。按需生產(chǎn)模式下，SHEIN品牌的庫存率降低至低個位數(shù)，遠(yuǎn)低于行業(yè)其他品牌30%未銷售庫存的平均水平。
站在今天的時間節(jié)點上回望，如今的SHEIN，正如蘋果、特斯拉一般，用技術(shù)重塑服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在全球價值鏈中掌握著研發(fā)、設(shè)計等核心環(huán)節(jié)，給用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗：更時尚、更豐富、更具性價比。它們成長速度迅猛，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的趨勢，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
不過短短十余年時間，如今SHEIN已經(jīng)躋身為全球四大時尚品牌之一，服務(wù)全球超150個國家和地區(qū)的消費者。2023年，SHEIN蟬聯(lián)全球購物APP下載榜冠軍。在美國權(quán)威咨詢公司Morning Consult最新發(fā)布的全美十大增長最快品牌榜單中，SHEIN是唯一的一個中國品牌，也是全球唯一一個時尚品牌，與ChatGpt、蘋果等齊名。
ESG與業(yè)務(wù)緊密融合 牛仔綠色工藝再迎突破這些產(chǎn)業(yè)顛覆者的技術(shù)革新，持續(xù)推動著產(chǎn)業(yè)的趨勢和可持續(xù)發(fā)展。
此次SHEIN在綠色紡織技術(shù)上迎來新突破，其與長勝科技（NTX）聯(lián)合研發(fā)的冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)（Cool Transfer Denim）獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)Bureau Veritas認(rèn)證，認(rèn)證顯示，相比傳統(tǒng)的牛仔面料生產(chǎn)方法，該項冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)能夠節(jié)省高達(dá)70.5%的用水量。從2021年逐步采用冷轉(zhuǎn)印牛仔技術(shù)至今，SHEIN在牛仔面料的生產(chǎn)上已節(jié)省近9000噸用水，相當(dāng)于大約1800萬瓶瓶裝水。
圖注：SHEIN創(chuàng)新冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)。
SHEIN創(chuàng)新的冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)，是將原本依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔效果，通過數(shù)字打印的技術(shù)實現(xiàn)。電腦完成制圖后，數(shù)字打印機(jī)會通過壓力將活性墨水印入紗線內(nèi)部，直接在布料上形成牛仔的花紋和效果，最大程度降低了水資源的消耗，同時實現(xiàn)了更好的色彩還原度和色牢度。
值得一提的是，在該項工藝技術(shù)中應(yīng)用的墨水也是SHEIN自主專利開發(fā)的環(huán)保墨水，具有高固色率、高色牢度特點。相比普通墨水，該環(huán)?；钚阅梢杂行p少助劑的使用，減少水電汽使用，減少污水排放。
SHEIN將領(lǐng)先的牛仔技術(shù)解決方案與其行業(yè)領(lǐng)先的柔性按需模式相結(jié)合，不僅能夠靈活實現(xiàn)牛仔的按需印制，還能夠顯著減少牛仔面料生產(chǎn)過程中的水資源消耗，對于牛仔生產(chǎn)是一次顛覆性的綠色變革，更是SHEIN立足時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的重要探索，借助SHEIN業(yè)務(wù)快速的發(fā)展和行業(yè)影響力，冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)也將得到廣泛的應(yīng)用和推廣，增加時尚產(chǎn)業(yè)的生命力。
在時尚產(chǎn)業(yè)，ESG正受到越來越多品牌的重視，它們紛紛建立ESG管理體系，將ESG納入到企業(yè)日常經(jīng)營之中。但如何深度將ESG鏈接到產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，進(jìn)行徹底改造，并非易事。
從SHEIN目前的探索路徑來看，一方面，從原材料、工藝研發(fā)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)品包裝，到產(chǎn)品流通領(lǐng)域的二手交易平臺SHEIN Exchange，SHEIN將ESG探索貫穿至產(chǎn)品的全生命周期。
在原材料方面，SHEIN與美國可持續(xù)時尚企業(yè)Queen of Raw建立合作伙伴關(guān)系，尋找其他服裝品牌的積壓庫存面料作為生產(chǎn)原料，避免使其成為紡織廢料進(jìn)入填埋場。同時，SHEIN也在通過終止采購來自古老瀕危森林的黏膠織物和紙包裝、加速再生聚酯等負(fù)責(zé)任原材料使用等舉措，測試和應(yīng)用更多可持續(xù)材料、技術(shù)和生產(chǎn)工序。
圖注：SHEIN在倉庫屋頂上安裝的屋頂光伏。
在生產(chǎn)制造方面，SHEIN正在每個倉庫的屋頂上安裝4兆瓦（MW）的屋頂光伏。具體計算來看，四個倉庫20兆瓦的屋頂光伏大約對應(yīng)每年2400千瓦時（KWH）發(fā)電量，極大降低用電產(chǎn)生的二氧化碳排放。SHEIN總投資35億元的希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園，將滿鋪屋頂光伏，計劃裝機(jī)容量超過24兆瓦（MW），預(yù)計每年可減少超過10000噸碳排放。屋頂光伏，也正在被推廣至更多有條件的SHEIN供應(yīng)商工廠。
可以看出，SHEIN過去下苦功夫深耕的供應(yīng)鏈?zhǔn)腔孍SG實踐迅速覆蓋到產(chǎn)業(yè)全鏈路，這無疑是屬于長期主義者的厚積薄發(fā)。
另一方面，SHEIN的ESG探索還與自身業(yè)務(wù)進(jìn)行了深度融合，讓柔性按需生產(chǎn)的優(yōu)勢更加凸顯。ESG，已然成為SHEIN的隱形核心優(yōu)勢。
圖注：SHEIN創(chuàng)新冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)。
譬如，隨著印花、扎染、漸變等更豐富的牛仔樣式不斷出現(xiàn)，消費者對產(chǎn)品需求更加多元化。如今通過SHEIN推出的冷轉(zhuǎn)印技術(shù)，牛仔工廠可以像打印機(jī)一樣實現(xiàn)在白坯布上印制水洗效果并附加花型，生產(chǎn)出更定制化、多元化的牛仔風(fēng)格產(chǎn)品，同時通過小單的快速測試，根據(jù)市場需求情況進(jìn)行返單，全過程原材料準(zhǔn)備需要多少打印多少，靈活、精準(zhǔn)且實時。
一位在工廠里投產(chǎn)使用冷轉(zhuǎn)印工藝技術(shù)的牛仔面料供應(yīng)商就表示，除了更為環(huán)保，這項技術(shù)在牛仔面料的顏色、透底、精細(xì)度以及生產(chǎn)效率上都更具優(yōu)勢，SHEIN的技術(shù)團(tuán)隊也會幫助工廠解決前期的人員培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)問題。
授人以漁，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力觀察產(chǎn)業(yè)顛覆者的共性，他們通常在自身創(chuàng)新的同時致力于通過授人以漁，不斷引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，并逐漸在全球產(chǎn)業(yè)中更具話語權(quán)和影響力。
蘋果對待供應(yīng)鏈以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求著稱，能夠入選果鏈的供應(yīng)商，企業(yè)綜合能力勢必得到提升。譬如，作為蘋果供應(yīng)鏈的重要成員，在代理AirPods時，立訊精密團(tuán)隊首次接觸這么小而復(fù)雜的系統(tǒng)組裝產(chǎn)品。蘋果安排了規(guī)劃、品質(zhì)、工程等團(tuán)隊，從前期廠房規(guī)劃、產(chǎn)品工藝設(shè)備，到作業(yè)人員的培訓(xùn)，對其進(jìn)行了深度交流與賦能。
SHEIN也持續(xù)不斷將包括ESG力在內(nèi)的能力賦能給生態(tài)合作伙伴。SHEIN建立了首個服裝制造創(chuàng)新研究中心，占地面積近6萬平方米，主要用于研發(fā)創(chuàng)新服裝制造的精益生產(chǎn)解決方案，探索建立柔性供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)，并將研究成果輸出給產(chǎn)業(yè)制造供應(yīng)商，推動供應(yīng)商工廠以更科學(xué)、更精益的方式持續(xù)經(jīng)營。包括此次的牛仔數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印技術(shù)Shein也會賦能給上下游產(chǎn)業(yè)合作伙伴，包括面料商和成衣廠等。
SHEIN也在從日常培訓(xùn)、廠房擴(kuò)建改造、員工福利等多個維度，為供應(yīng)商進(jìn)行更細(xì)致的全方位賦能。僅2023年，SHEIN對供應(yīng)商開展了逾620場培訓(xùn)；截至2023年底，SHEIN已幫助超130家合作供應(yīng)商工廠43萬平方米的廠房實現(xiàn)了升級改造，受益人數(shù)達(dá)2.2萬人；SHEIN還啟動了對于供應(yīng)商工廠食堂、宿舍以及多功能室的升級改造，該項目預(yù)計未來三年將覆蓋超過27萬平方米的供應(yīng)商社區(qū)宿舍，將惠及超4萬名供應(yīng)商員工。
如今，SHEIN的柔性按需生產(chǎn)模式，也在全球時尚行業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展中，影響力日益提升。2023年10月，SHEIN與全球知名原創(chuàng)時尚零售品牌Forever 21達(dá)成戰(zhàn)略合作，SHEIN將設(shè)計、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產(chǎn)品，F(xiàn)orever 21 x SHEIN聯(lián)合品牌則直接應(yīng)用SHEIN國內(nèi)的柔性按需生產(chǎn)模式，有效減少庫存浪費。
此次合作背后，F(xiàn)orever 21母公司ABG品牌集團(tuán)正是看中SHEIN的柔性按需生產(chǎn)模式，未來還將在集團(tuán)旗下家具、家居等多個品類，與SHEIN進(jìn)行更大范圍合作。
與Forrever 21類似的，還有英國知名時尚品牌Missguided，同樣在去年10月，英國時尚零售集團(tuán)星獅集團(tuán)（Frasers）公告，SHEIN將全面收購Missguided的品牌及其所有知識產(chǎn)權(quán)。
除了投資收購，SHEIN在自有品牌的基礎(chǔ)上也不斷深化其平臺化戰(zhàn)略，有越來越多的第三方品牌開始入駐SHEIN，SHEIN為它們提供的不僅僅是龐大的年輕消費者群體、海量的流量資源，SHEIN柔性供應(yīng)鏈以及ESG領(lǐng)域的眾多技術(shù)，也給這些商家、品牌帶去了廣闊的合作機(jī)會和想象空間。幾千名外部設(shè)計師正通過SHEIN的柔性供應(yīng)鏈以及配套的環(huán)保工藝與合作幫助實現(xiàn)這些設(shè)計師品牌的商業(yè)化落地，助力時尚行業(yè)新興設(shè)計師與品牌的孵化與成長。
行業(yè)的顛覆者，總是能持續(xù)創(chuàng)新和推動行業(yè)與創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生更多的創(chuàng)新與思考，正如SHEIN這樣的新一代中國全球化企業(yè)，持續(xù)不斷推動服裝產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展，助力打造國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。
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標(biāo)簽： 牛仔 產(chǎn)業(yè) 生產(chǎn) 隨筆
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