圖源：攝圖網(wǎng)

3月1日，據(jù)企業(yè)大數(shù)據(jù)企查貓顯示，全國現(xiàn)存KTV門店數(shù)量已不足5萬家。自2015年至今，9年時間減少了7萬多家。實際存續(xù)營業(yè)僅剩17810家，也就不到總數(shù)的五分之一。

企業(yè)數(shù)量顯示，最近的一年內(nèi)，新注冊成立的KTV僅僅127家，中國34個省市，卻只有127家新開的店，這意味著平均每個省不到4家新店。

KTV曾作為高端娛樂場所代名詞，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者對于娛樂方式和服務(wù)質(zhì)量的要求也越來越高，傳統(tǒng)的KTV模式可能無法滿足現(xiàn)代消費者的需求。

如今，不少網(wǎng)友表示密室逃脫、劇本殺、狼人殺、轟趴館等娛樂方式越來越多，不必非要去KTV唱歌，新的消費業(yè)態(tài)逐步取代了KTV在年輕人中的地位。

中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮指出，KTV業(yè)態(tài)的變遷與技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān)。現(xiàn)在家家戶戶都可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)K歌，這使得人們?nèi)TV并不只是為了享受音樂，而是將音樂作為社交的工具。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費多元化，KTV的業(yè)態(tài)也在不斷變化，K歌雖然仍然存在，但已不再是以K歌為主，而是成為一種陪襯和輔助。同時，K歌更多地具有社交場景，并不適合所有人?？傮w來說，KTV業(yè)態(tài)的變遷反映了人們對音樂的喜愛并未減少，年輕人不是不喜歡音樂了，而是隨著時代的變化而呈現(xiàn)出多樣化的消費需求。

年輕用戶數(shù)下滑

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，全國量販?zhǔn)終TV中，18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%;70-80歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)、訂單量的同比增速均達(dá)100%左右。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來，高消費時代不再

由于中老年群體的消費有限，其消費習(xí)慣使傳統(tǒng)KTV行業(yè)整體呈現(xiàn)出低盈利的普遍現(xiàn)象?！渡探纭窋?shù)據(jù)顯示，60后在KTV的高頻消費者中占據(jù)70%，但其在500元以上的消費人群占比中只有9%;然而，在高消費群體中占據(jù)4成的90后，在高頻率群體中僅占12.6%。

《商界》的調(diào)查報告顯示，年輕人不再熱衷KTV關(guān)鍵詞中，喝酒、玩手機(jī)、尷尬、消費性價比低等關(guān)鍵詞提及頻率較高。

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