7月21日，聽花島劇場抖音號發(fā)布《當(dāng)愛抵達(dá)時(shí)》線下宣傳海報(bào)活動，邀請落日雨輝粉絲參與線下打卡活動！
7月22日，紅果短劇官方微博也發(fā)布了某微短劇線下驚喜活動的海報(bào)，而根據(jù)7月23日最新公布的海報(bào)該微短劇為《念念有詞》，評論區(qū)也引來大批百念好何粉絲的評論互動。
這一操作直接打破了傳統(tǒng)影視CP劇內(nèi)熱戀，不包售后的慣例，是微短劇公司首次以官方形式將劇情CP推向真人CP，同時(shí)也標(biāo)志著微短劇宣發(fā)從線上流量爭奪轉(zhuǎn)向線下場景滲透。
除了落日雨輝，暑期檔的微短劇也爆火了雨過添晴百念好何等熱門CP，難道CP多搭才是微短劇爆火的殺手锏？
一、劇內(nèi)撒糖 + 劇外營業(yè)是短劇出圈的捷徑？
從近期活躍的微短劇CP熱劇來看，表現(xiàn)最好的是《念念有詞》在紅果短劇平臺播放量即將突破30億，是目前紅果短劇APP上播放量最高的微短劇。
而從紅果超10億的微短劇來看，表現(xiàn)較為出色的也是何聰睿與劉念的組合，有兩部微短劇播放破20億！
從合作次數(shù)來看，最為頻繁的是朱一未和白昕怡，共搭檔34次，其次是于龍和楊咩咩，共搭檔26次，兩對CP均已因戲生情，領(lǐng)證結(jié)婚。
這些量產(chǎn)型 CP通過固定人設(shè)和快速迭代的作品，在紅果、抖音、小紅書等社交平臺為劇集和演員本人形成穩(wěn)定的流量池，部分粉絲量級較大的微短劇CP還會有粉絲超話，微博群聊，線下活動等。
當(dāng)然，在磕CP這件事情上，并不一定需要兩人間有過影視合作，有時(shí)候比起依賴劇本設(shè)定的官配，拉郎配和邪門 CP，這些跳出劇情邏輯、甚至無關(guān)合作的野生 CP，反而因帶著點(diǎn) 不合常理 的叛逆感，也許更讓人上頭。
例如，王小億和薛濱弘的在《云渺》系列中的搭檔，兩人并沒有愛情線，但粉絲依舊可以通過劇中的互動找到糖點(diǎn)，甚至可以從制作方發(fā)布的花絮中提煉出CP線。
微短劇篇幅短、節(jié)奏快，角色往往帶著強(qiáng)烈的功能性標(biāo)簽：高冷霸總、軟萌甜妹，忠犬保鏢、瘋批反派等一系列標(biāo)簽化的形象就像拼圖一樣，粉絲可以憑自己的喜好，把看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)角色也可以拼在一起。比如在同一部劇中爭奪女主關(guān)注的男一和男二，也可以透過某個(gè)拌嘴的鏡頭，被截出來解讀為相愛相殺暗流涌動的張力。
二、為什么微短劇與炒CP更適配？與影視劇CP停留在劇情層面的運(yùn)營不同，微短劇的真人CP更加吃香。以往的影視演員中，磕CP的行為往往是由粉絲自發(fā)的，即便是在熱播宣傳期的演員互動，也僅僅以角色相稱，粉絲們也會默契地不上升真人。（一）真人演員為增粉主動營業(yè)
微短劇CP則恰恰相反，不僅能在劇中二搭、三搭、四搭，演員本人在劇后還會延續(xù)互動，甚至可以原地結(jié)婚！微短劇演員于龍成功求婚女搭檔楊咩咩的消息，在官宣當(dāng)天就登上了微博熱搜排行榜第7位，讓粉絲大呼，我磕的CP終于成真了！
一方面是，微短劇演員的話語自由度會更高，更樂于通過社交平臺的互動來向觀眾展現(xiàn)自己活人感的一面，通過直播互動等方式拉近自己與觀眾的關(guān)系，來達(dá)到劇宣的效果。
另一方面，不同于影視劇有綜藝、路演，采訪等宣傳渠道，微短劇的宣傳大都停留在線上方面。因此，微短劇演員為了配合宣傳和個(gè)人增粉也會主動下場聯(lián)手營業(yè)，在微博抖音等平臺進(jìn)行連麥直播，頻繁互動制造糖點(diǎn)，讓CP粉可以輕易在小紅書、抖音等平臺大量磕糖。
例如，余茵何柯淳連麥直播，何聰睿和劉念在抖音合拍短視頻，王格格和王凱沐抖音互動等，讓角色的互動延續(xù)到現(xiàn)實(shí)世界，讓時(shí)刻關(guān)注他們的CP粉找到可磕的糖點(diǎn)。部分CP粉還會挖掘糖點(diǎn)，創(chuàng)作糖點(diǎn)視頻，也進(jìn)一步推動了演員的火熱。
除了演員本身的聯(lián)手，經(jīng)紀(jì)公司和微短劇制作團(tuán)隊(duì)也更傾向于將兩個(gè)熱門的演員組合到一起。
經(jīng)紀(jì)公司在挑選劇本時(shí)出于熱度加成的考慮，會更傾向于為演員尋找有話題度的搭檔。而劇方為了降低演員的磨合時(shí)間，加快拍攝進(jìn)度和制造話題營銷，也樂于促成演員間的多次搭檔合作，追求1+1＞2的破圈效應(yīng)。
值得關(guān)注的是，曾輝和韓雨彤的經(jīng)紀(jì)公司聽花島，不僅在日常的宣傳和社交視頻中，主動制造CP話題，為了宣傳兩人的新劇，還為落日雨輝投放了線下大屏，邀請粉絲參與打卡宣傳，讓觀眾從旁觀者變成流量狂歡的參與者。
影視劇都難見的官方下場營銷真人CP，在微短劇中卻輕易實(shí)現(xiàn)了，這也是短劇宣傳首次從線上轉(zhuǎn)向了線下。
對于低成本的微短劇而言，炒真人CP式的宣發(fā)是更具性價(jià)比的。熒屏偶像劇營銷的時(shí)間線更長，從制作花絮、路透到熱播期內(nèi)的綜藝合體宣傳，劇情和角色的可宣傳的途徑都更多，讓演員間的CP可以只停留在劇集層面而不上升真人。
但微短劇通常是全集上線，不僅熱播期遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)劇集，宣發(fā)的預(yù)算也較為有限。微短劇演員和劇方只能通過頻繁合作捆綁CP，真人線上互動吸粉等更具性價(jià)比的方式來炮制糖點(diǎn)，制造話題熱度，帶動微短劇的播放和充值，延長其微短劇在市場上的播放壽命。
除此之外，制作方也在嘗試用更多新的爆款演員來組合形成更多新的組合。劉念和何聰睿，陳添祥和岳雨婷兩組cp搭完之后，熱度飆升，緊接著又推出了陳添祥和劉念搭檔的《請君為我續(xù)長生》，24小時(shí)內(nèi)紅果熱度達(dá)6227萬，位列7月21日紅果熱榜第7。
今年暑期檔首次搭檔的王凱沐和王格格，連續(xù)上線兩部新劇《第六次攻略》和《昭昭于禮》均取得不錯(cuò)的效果。
（三）粉絲的情感投射更強(qiáng)烈微短劇比普通的偶像劇更童話化，與其說短劇是一個(gè)影視作品，不如說是一個(gè)造夢的產(chǎn)品，它比普通的偶像劇更加能夠激中觀眾的幻想。
觀眾看的是劇情，但更多的是情感互動。當(dāng)戲中人的情感衍生到了戲外，觀眾的幻想得到了驗(yàn)證，更大程度上滿足了長效情感價(jià)值。如果說戲內(nèi)的感情是短暫的快樂，那么戲外的真實(shí)愛意，才是觀眾最嗑的長效糖！
觀眾在追微短劇CP的過程中，會產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感和陪伴感。他們從劇中的情節(jié)出發(fā)，關(guān)注演員們的線下互動、社交媒體動態(tài)，甚至?xí)閮扇说母星榘l(fā)展出謀劃策。這種參與讓觀眾覺得自己是這段感情的見證者和推動者，當(dāng)CP成真時(shí)，觀眾會獲得一種促成姻緣的成就感，使得微短劇CP成真所帶來的快樂更加深刻和持久。三、炒CP的另一面：流量也會反噬
雖然微短劇CP的商業(yè)變現(xiàn)更直接，更高效，但甜蜜的背后同樣隱藏著風(fēng)險(xiǎn)。
（一）流量反蝕CP營業(yè)可以在短期內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，但如果長期捆綁對演員的職業(yè)發(fā)展并不具備優(yōu)勢。例如角色固定化，特別是依靠CP捆綁來獲取熱度快速上升的演員，若后期分手拆CP或搭檔新的演員，容易引起熱門CP粉的不滿，造成觀眾的大量流失。去年爆火的多對熱門CP，在拆伙后都出現(xiàn)了短期內(nèi)的熱度下滑狀態(tài)，冥冥中印證了分手即失業(yè)的魔咒。
而隨著微短劇的繁榮，頭部的演員不再只是單純的劇本演繹者，其作為個(gè)人IP也會擁有不同性質(zhì)的粉絲群體。演員長期與某一異性捆綁話題，可能會引起唯粉（即專喜歡某一演員）或事業(yè)粉（熱衷于關(guān)注偶像事業(yè)發(fā)展的粉絲）的不滿，發(fā)生脫粉回踩，大粉爆黑料等情況，給演員的聲譽(yù)帶來一定程度的打擊。
若演員長期搭檔某一演員，形成固定的粉絲圈層印象，很容易讓觀眾產(chǎn)生印象固化，未來如果想要轉(zhuǎn)型或接觸更多元的角色類型也會受限。（二）審美疲勞
近期，密集上線的女頻微短劇中，不僅有多搭劇同臺競技，還有古裝現(xiàn)代反復(fù)切換，對于熱衷于磕CP的粉絲來說是大飽眼福，但對于只關(guān)注劇本身的觀眾而言，相差不大的劇本題材和反復(fù)多搭的演員組合，在同一檔期內(nèi)密集上線，極容易產(chǎn)生審美疲勞。
換劇不換人，換衣不換梗。重復(fù)的N搭如果無法給用戶帶來新的體驗(yàn)和刺激，最后再火的CP也會淪為泡沫工業(yè)糖精。
以CP代內(nèi)容的模式，看似甜蜜且高效收割粉絲，但過度地炮制糖點(diǎn)，只會讓磕 CP從加分項(xiàng)變成減分項(xiàng)，不僅會透支演員的商業(yè)價(jià)值，更會讓微短劇陷入內(nèi)容空心化的泥潭。畢竟，觀眾可以為CP買單一次、兩次，但絕不會為千篇一律的套路永遠(yuǎn)停留。四、結(jié)語誠然，行業(yè)仍需在CP 熱度與內(nèi)容質(zhì)感、短期流量與長期生命力之間尋找平衡，但不可否認(rèn)的是，這種將情感共鳴具象化、將觀眾期待落地化的模式，在當(dāng)下的微短劇賽道上，CP向微短劇內(nèi)容是一個(gè)最具確定性的破圈公式。
誠然，行業(yè)仍需在CP 熱度與內(nèi)容質(zhì)感、短期流量與長期生命力之間尋找平衡，但不可否認(rèn)的是，這種將情感共鳴具象化、將觀眾期待落地化的模式，在當(dāng)下的微短劇賽道上，CP向微短劇內(nèi)容是一個(gè)最具確定性的破圈公式。
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