剛接觸Facebook廣告時，很多人會被個人號、主頁、BM、廣告賬戶等名詞搞混，有的甚至跑了好一陣都沒搞清它們的作用。今天這篇文章，就來講講它們的職責(zé)。

一、角色定位1、基礎(chǔ)層：個人號

個人號相當(dāng)于是你的數(shù)字身份證，是訪問所有商業(yè)資產(chǎn)的唯一鑰匙。用個人號直接投放廣告存在風(fēng)險，且個人號日消耗限額較低（新號50美元/天，老號250美元/天），所以我們建議只用于創(chuàng)建和管理 BM，避免直接參與廣告投放。有條件的話開啟雙重驗證，可以提升賬戶安全性，降低被封風(fēng)險。

2、指揮中心：BM

BM其實就是一個免費的企業(yè)級管理平臺（business.facebook.com），能夠集中管控所有數(shù)字資產(chǎn)，實現(xiàn)權(quán)限精細分配。

權(quán)限管理示范：

在BM中，你可以統(tǒng)一管理你的主頁 (Page)、廣告賬戶 (Ad Account)、像素 (Pixel) 以及其他資產(chǎn)（如產(chǎn)品目錄、Instagram賬戶等）。至于哪個權(quán)限給到哪個人，可以按照你內(nèi)部的人員分配結(jié)構(gòu)來定。

3、品牌門面：Facebook主頁

Facebook主頁是品牌官方形象的載體，可以進行內(nèi)容發(fā)布、用戶服務(wù)和社群運營。你所有的廣告都必須通過主頁發(fā)布，優(yōu)質(zhì)的主頁可以提升廣告信任度。主頁的互動數(shù)據(jù)（點贊、評論）可以直接反映廣告?zhèn)鞑バЧ?。一個BM可以管理多個主頁，適合多品牌運營。

4、營銷引擎：廣告賬戶

你的所有廣告投放以及廣告費用的支付都通過廣告賬戶來完成。廣告賬戶同樣被BM所管理，且一個BM可以管理多個廣告賬戶。作為代理商，提供給你的就是廣告賬戶。比如尤里改提供的二不限企業(yè)戶是自帶主頁的，你在尤里改系統(tǒng)可以直接投放廣告在我們?yōu)槟闩渲玫闹黜撋?。如果你不通過尤里改系統(tǒng)投放，就需要準備一個個人號來授權(quán)加入我們的BM，我們會把廣告賬戶和主頁的權(quán)限給你，讓你可以在FB后臺操控這些資產(chǎn)。

5、數(shù)據(jù)分析師：像素

像素是安裝在網(wǎng)站的代碼片段，其核心價值在于：

①行為追蹤：記錄用戶瀏覽、加購、購買等關(guān)鍵行為

②精準優(yōu)化：通過轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)調(diào)整廣告策略，降低單次轉(zhuǎn)化成本（CPA）

③再營銷：針對未完成購買的用戶進行二次觸達，提升轉(zhuǎn)化率

二、運作邏輯1、基礎(chǔ)架構(gòu)

①個人號通過授權(quán)登錄BM

②BM集中管理主頁、廣告賬戶、像素等資產(chǎn)

③廣告賬戶調(diào)用主頁身份發(fā)布廣告，并通過像素收集數(shù)據(jù)

2、營銷閉環(huán)

①策略制定：在廣告賬戶中設(shè)置預(yù)算、定向和創(chuàng)意

②內(nèi)容發(fā)布：廣告以主頁名義展示，吸引用戶點擊

③數(shù)據(jù)追蹤：像素記錄用戶在網(wǎng)站的行為數(shù)據(jù)

④優(yōu)化迭代：廣告賬戶根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整投放策略，形成閉環(huán)優(yōu)化

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標簽： 廣告 賬戶 主頁 隨筆

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文章來源：藍海情報網(wǎng)

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