作者 | Della

來源 | 頂尖廣告

完蛋了，我們被科目三包圍了！

“科目三”堪稱2023年年度最火舞蹈，它甚至沖出亞洲走向全球，成為世界級的一個(gè)社交符號。

之前以為科目三上春晚只是一句玩笑話，直到各大地方臺春晚清一色玩梗，大家懸著的心終于涼透了。

安徽衛(wèi)視將“科目三”編排進(jìn)小品，請來了趙本山的徒弟宋曉鋒在小品中表演。

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廣東衛(wèi)視灣區(qū)春晚派出了一眾當(dāng)?shù)匮輪T跳“科目三”，將潮汕英歌舞和科目三結(jié)合起來。

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遼寧衛(wèi)視則是穿著花棉襖跳“科目三”，營造接地氣的喜慶氛圍。

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山東衛(wèi)視更是離譜，全場演員和觀眾齊跳科目三，仿佛來到大型土味蹦迪現(xiàn)場。

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即使是好評如潮的河南衛(wèi)視，在宣傳春晚的時(shí)候，也蹭了一波科目三的熱度。

科目三的風(fēng)吹到春晚現(xiàn)場，觀眾的心情就像吃著滿漢全席卻端上來一碗泡面，無語到極點(diǎn)。

大家苦科目三久矣，而其最大“幕后推手”海底撈，靠著科目三半只腳踏進(jìn)了娛樂圈。

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嚴(yán)格來說，“科目三”的發(fā)揚(yáng)壯大，離不開海底撈的強(qiáng)勁助攻。

當(dāng)帥氣白凈的服務(wù)生，在你面前穿著“制服”熱舞科目三，擱誰看了不迷糊？

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才藝疊加男色的雙重buff，令“不是男模點(diǎn)不起，而是海底撈更有性價(jià)比”成為一種認(rèn)知共識。

海底撈將科目三納入集體培訓(xùn)項(xiàng)目，開設(shè)科目三獎金，甚至衍生出職場霸凌、低俗文化等等話題探討，很長一段時(shí)間內(nèi)，科目三就是海底撈的“特色招牌”。

當(dāng)各地春晚紛紛盯上科目三，海底撈自然也不能錯(cuò)過絕好的營銷時(shí)機(jī)。

于是乎，海底撈推出了“科目四”男團(tuán)。

潛臺詞就是，你們跳你們的科目三，我先人一步升級了。

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從北京、南京、廣州、荊州和浙江挑選出五位集美貌與才華于一身的員工，組成了海底撈男團(tuán)。

畢竟苦跳了大半年，數(shù)不清崴爛了多少雙鞋，成團(tuán)初舞臺表演還是有模有樣的。

一上來就脫掉了熟悉的工作“制服”，實(shí)現(xiàn)華麗變身，服務(wù)員秒變霸道總裁。

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五人齊舞動作標(biāo)準(zhǔn)劃一，畫面養(yǎng)眼過癮，極具觀賞性。

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從編舞、走位、燈光、舞美不難看出，海底撈是下了一番心思的，呈現(xiàn)效果可以說已經(jīng)99.9%接近正式的男團(tuán)表演。

甚至連祖?zhèn)鞯慕疤貙懞徒^美運(yùn)鏡也用上，懟臉直拍完全不在怕，男團(tuán)范十足。

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如果不是保留了科目三舞蹈元素，相信大多數(shù)人都會誤以為這是哪個(gè)不知名十八線實(shí)力派男團(tuán)。

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表情管理滿分，顏值和實(shí)力超越及格線，氣氛烘托到位，評論區(qū)甚至涌現(xiàn)了粉絲打call控評。

可惜這只是海底撈的限定拜年男團(tuán)，給消費(fèi)者送上一份新春驚喜，試圖在科目三的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造屬于“科目四”的輝煌。

簡單來說，就是蹭自己的熱度，讓別人無路可走。

海底撈心血來潮過了一把男團(tuán)cos的癮，網(wǎng)友卻走不出來了，看得津津有味。

研究C位論，內(nèi)涵哪座敬亭山、哪個(gè)三人組合我就不說了。

沒想到吧，海底撈也算是半只腳擠進(jìn)了娛樂圈。

成立娛樂公司，推出海底撈版《創(chuàng)造營101》也不是不行，整頓內(nèi)娛指日可待。

愛豆們?nèi)f萬想不到，搶飯碗的不是同行，還有可能是跳科目三的海底撈服務(wù)生。

早知道這么好看就留到春晚再看了，科目三我只看原班人馬。

從網(wǎng)友的評論來看，海底撈試水男團(tuán)業(yè)務(wù)反響不錯(cuò)。

就沖著海底撈卷到飛起的服務(wù)態(tài)度，咱就是說，已經(jīng)開始期待海底撈給內(nèi)娛帶來小小的震撼了（不是）。

憑借限定男團(tuán)，海底撈在龍年CNY營銷戰(zhàn)役中殺出重圍，以四兩撥千斤屬實(shí)贏麻了。

02

難以置信，已經(jīng)4202了，海底撈還在努力拓展業(yè)務(wù)版圖。

這是一家被賣火鍋耽誤的娛樂公司、美發(fā)工作室、DIY手作店、交通運(yùn)輸公司、劇本殺桌游、戶外活動策劃公司等等等......

海底撈也有自己的“大冰”，主打一個(gè)無所不能。

繼俘獲無數(shù)小姐姐的美甲后，海底撈已經(jīng)推出了n種附加服務(wù)，有的讓人一眼驚艷，有的除了震驚還是震驚。。。。。。

最近，海底撈在杭州蕭山一家門店內(nèi)推出了tufting體驗(yàn)。

圖源：@老板不要蔥

給不懂的朋友科普一下，“tufting”譯為“簇絨”，通俗的叫法為“戳戳繡”，也可以理解為打毛線。

用一把簇絨槍在布板上突突突，打進(jìn)絨毛毛線就可以創(chuàng)作一副tufting作品，是當(dāng)下年輕人喜愛的diy解壓手作之一。

圖源：@老板不要蔥

消費(fèi)者以7日到店消費(fèi)憑證可以享受五折優(yōu)惠，對比市場的價(jià)格相對實(shí)惠不少。

圖源：@老板不要蔥

吃火鍋打毛線，吃喝玩樂一條龍齊活了。

海底撈還推出過洗頭業(yè)務(wù)，200撈幣兌換一次，僅面向會員開放。

據(jù)網(wǎng)友曬圖，店內(nèi)有按摩洗頭椅、歐萊雅洗發(fā)水，甚至連吹風(fēng)機(jī)也是戴森的，出手相當(dāng)壕氣。

圖源：@北半球

洗完頭，理發(fā)當(dāng)然也得安排上，海底撈“TONY”為你服務(wù)。

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貼心如海底撈，理發(fā)師應(yīng)該能聽懂“人話”了，媽媽再也不用擔(dān)心剪發(fā)變毀容了。

編發(fā)修眉應(yīng)有盡有，這大概是手殘黨的天堂。

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吃完飯去串珠，空手進(jìn)來，戴著一條精致手鏈出去，別提有多美滋滋。

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和好友聚會，隨時(shí)隨地來一把劇本殺，杜絕玩手機(jī)和尬聊局面。

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甚至鞋子臟了，海底撈還能提供擦鞋保養(yǎng)服務(wù)，一整個(gè)震驚住。。。。。。

圖源：小紅書

除了在服務(wù)體驗(yàn)上的創(chuàng)新，海底撈近年來也在致力于拓寬消費(fèi)場景和邊界，從方方面面滲透大眾生活。

“露營熱”興起，海底撈在上海松江區(qū)開了一家露營火鍋店，除了精致露營+火鍋之外，還提供下午茶、垂釣、戶外K歌等露營活動。

圖源：小紅書

雙人AB套餐定價(jià)588元、四人AB套餐定價(jià)888元、還有一款八人AB套餐定價(jià)則為1588元，能接受散客出游，也能承包大型團(tuán)建業(yè)務(wù)。

圖源：小紅書

吃喝玩樂一站式服務(wù)，要是價(jià)格再美麗點(diǎn)就絕殺了。

當(dāng)然，高端有高端的玩法， 海底撈也有平民消費(fèi)。

譬如，海底撈在西安文理學(xué)院食堂開了堂食門店，推出50元校園特色套餐。

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融合火鍋味和書香氣，向千億高校餐飲市場發(fā)出進(jìn)攻，培養(yǎng)大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣。

海底撈夜市擺攤，人均幾十塊就能解決一頓宵夜。

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不用羨慕瑞幸的9.9元咖啡，海底撈9.9元奶茶哐哐安排上。

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想要小資情調(diào)，到海底撈酒館小酌一杯，談人生談夢想豈不美哉？

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為了接攬客源，海底撈直接到演唱會門口“撈人”，臺上看歌手演出，臺下到海底撈自己唱過癮。

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海底撈“廣撒網(wǎng)”的營業(yè)模式，印證了強(qiáng)者從不抱怨環(huán)境的真理。

事實(shí)上，萬物即可跨界的創(chuàng)新路徑十分奏效，大量“花活”在給海底撈帶來流量的同時(shí)，也帶來了客流量。

據(jù)海底撈2023年度財(cái)報(bào)預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年?duì)I收超414億元，凈利超44億元，實(shí)現(xiàn)自救成功。

話說回來，海底撈新業(yè)態(tài)即將遍布三十六行，真的不考慮一下整頓內(nèi)娛嗎？

不信就戳視頻，看完整版初舞臺。