在網(wǎng)紅來(lái)去如潮水的當(dāng)下，不保持高頻次刷臉就意味著將會(huì)被大眾快速遺忘。
但有那么一個(gè)人，始終是個(gè)例外。
她的名字叫李子柒。
李子柒的暫停鍵（內(nèi)容更新）已經(jīng)按下了近一千天?？稍谒缃黄脚_(tái)里，你總能發(fā)現(xiàn)她的視頻一直不缺觀眾，評(píng)論區(qū)呼喚她回歸的聲音從未間斷。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，距離李子柒最近一次公開(kāi)露面也有半年之久了。
于去年9月份，李子柒在視頻中以推廣大使的身份，久違地出現(xiàn)在大眾面前。
▲ 圖源：微博
不少粉絲都流露出許久未見(jiàn)的歡喜，對(duì)李子柒的回歸又重燃了希望。
與此同時(shí)，免不了有一批鐘愛(ài)潑冷水的觀眾，發(fā)揮自己360度無(wú)死角找茬的功力，對(duì)李子柒的長(zhǎng)相提出了質(zhì)疑。無(wú)風(fēng)也起浪，隨之李子柒整容說(shuō)甚囂塵上。
通過(guò)李子柒的長(zhǎng)鏡頭，人們可以感受到四季的交替、田園牧歌的質(zhì)樸、柴米油鹽醬醋茶的平淡。
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的整容二字直接略過(guò)了李子柒以往精心制作的所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將一切都?xì)w功于長(zhǎng)相上。
然而，李子柒這三個(gè)字所代表的，從來(lái)不是所謂的網(wǎng)紅臉，也不是被打上網(wǎng)紅標(biāo)簽后可以一筆帶過(guò)的。并不是神化李子柒，也不是說(shuō)她是絕對(duì)的無(wú)可取代的，但她就是這么來(lái)過(guò)。
在她的鏡頭下，不僅國(guó)人看到了祖國(guó)農(nóng)村的另一副面貌，海外網(wǎng)友也感受到了中華傳統(tǒng)文化的魅力，翻開(kāi)了中國(guó)故事的嶄新篇章。
在她的影響下，一批農(nóng)村網(wǎng)紅如獲至寶，在互聯(lián)網(wǎng)世界尋覓到了一套新的敘述方式。
李子柒隱身江湖的這幾年，各大平臺(tái)上的XX版李子柒魚(yú)貫而出，如粗糙版張同學(xué)、男版李子柒帥農(nóng)鳥(niǎo)哥、姥姥版八零徐姥姥……
甚至還有外國(guó)版本，遠(yuǎn)嫁中國(guó)農(nóng)村的烏干達(dá)女孩@rose，在制作中國(guó)鄉(xiāng)村美食的同時(shí)也分享非洲文化，因此被大家親切地稱(chēng)為非洲李子柒。
此外，也不乏一些像素級(jí)模仿者，如越南版李子柒，從內(nèi)容、裝扮、運(yùn)鏡，甚至是人物關(guān)系，不能說(shuō)是毫無(wú)關(guān)系只能說(shuō)是一模一樣。
▲ 圖源：微博
在2021年的《魯健訪談》中，李子柒曾大氣回應(yīng)被模仿，各美其美，不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，她們的內(nèi)容都是在展現(xiàn)她的美。我覺(jué)得一枝獨(dú)秀并不是好的，滿(mǎn)園春色才是春。
▲ 圖源：新浪科技微博02
好一句滿(mǎn)園春色才是春。
我們看到過(guò)很多李子柒，但他們中的絕大多數(shù)模仿的只是一個(gè)外殼，始終無(wú)法觸達(dá)李子柒這個(gè)IP真正的內(nèi)核，那才是她最寶貴的東西。
比如那些在視頻里被人艷羨的勞作技能，對(duì)她來(lái)說(shuō)都是求生本能。心靈手巧、廚藝出眾、動(dòng)作干凈利落不帶一絲拖沓，這些被人贊嘆的優(yōu)點(diǎn)與李子柒小時(shí)候貧困的家庭狀況脫不開(kāi)干系。
比如，在商業(yè)化路徑上的選擇。熟悉李子柒的人都知道，她的視頻里沒(méi)有推廣，過(guò)去她也不接商業(yè)廣告、不做直播帶貨。一方面是為了潛心專(zhuān)注做好內(nèi)容，保持內(nèi)容的純正性，另一方面是出于更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)考慮，選擇走一條更慢的品牌化路線。
從2016年11月一條短視頻《蘭州牛肉面》的突然爆火，李子柒編織的童話(huà)世界開(kāi)始強(qiáng)烈地沖刷著互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知。
在一切都追求短平快、講求時(shí)間就是金錢(qián)的時(shí)代，李子柒的視頻不論是拍攝的時(shí)間跨度，還是更新的頻率都慢得出奇。
慢工出細(xì)活這句話(huà)用在李子柒身上再合適不過(guò)了。
為了做一碗普普通通的蘭州牛肉面，她專(zhuān)門(mén)向拉面師傅拜師學(xué)藝，足足花了一個(gè)多月時(shí)間反復(fù)學(xué)習(xí)揉面團(tuán)；
▲ 圖源：李子柒
烤一爐面包，她從搬磚砌烤箱開(kāi)始；
▲ 圖源：李子柒
制作周期最長(zhǎng)的還數(shù)2019年發(fā)布的文房四寶作品，整整耗時(shí)兩年，甚至超過(guò)了一些紀(jì)錄片的拍攝周期。
▲ 圖源：李子柒
2021年7月14日，李子柒在B站上發(fā)布了「柴米油鹽醬醋茶」系列的最后一條視頻「鹽」。為了完整呈現(xiàn)產(chǎn)鹽的全過(guò)程，她驅(qū)車(chē)7小時(shí)前往自貢，最后用晶瑩透亮的井鹽烹煮了一桌曲觴流水宴。
▲ 圖源：李子柒
在李子柒短短十幾分鐘的視頻里，可以清晰地感受到時(shí)間流淌而過(guò)的痕跡，在那些平凡的生活煙火氣息中，開(kāi)啟一場(chǎng)又一場(chǎng)沉淀千年的文化之旅。
李子柒鏡頭下的這種采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山的美好生活，為無(wú)數(shù)外國(guó)人提供了了解中國(guó)的窗口。在Youtube平臺(tái)，李子柒猶如一股神秘的東方力量，即使是停更期間，粉絲數(shù)也在逆勢(shì)上漲，訂閱數(shù)從1500萬(wàn)增加至1780萬(wàn)。去年就有消息透露，李子柒油管廣告收益單月分成收入有785320元。
▲ 圖源：微博
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是具有長(zhǎng)尾效應(yīng)的，觀眾也一直期待著李子柒攜帶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸的那一天。
03太可怕了！資本真的是好手段！
田園牧歌式的歲月靜好，被剪不斷理還亂的商業(yè)糾紛給打破了。
事情是這樣的，在李子柒初露頭角時(shí)，包括杭州微念在內(nèi)的不少公司都曾對(duì)她拋出橄欖枝，最終微念老板劉同明打動(dòng)了李子柒，雙方達(dá)成了合作關(guān)系。
但一個(gè)是商業(yè)運(yùn)作上的小白，一個(gè)是深諳行業(yè)玩法的老狐貍。造就的下場(chǎng)就是李子柒視頻廣告收入很可觀、李子柒品牌商品銷(xiāo)量很紅火，但賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的卻是杭州微念。
一個(gè)負(fù)責(zé)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一個(gè)負(fù)責(zé)推廣運(yùn)營(yíng)，二者可以說(shuō)是相輔相成，相互成就。可一旦涉及到商業(yè)利益，事情就不會(huì)純粹，既然捋不清，那就唯有靠法律來(lái)解決。
2021年10月李子柒與杭州微念之間的矛盾推向了高潮，后續(xù)歷經(jīng)一年多的糾纏，雙方最終談妥了對(duì)品牌、專(zhuān)利以及股權(quán)分配等系列問(wèn)題。
超級(jí)IP持有者與MCN機(jī)構(gòu)之間的商業(yè)利益糾葛算是解決了，但遲遲未見(jiàn)李子柒回歸的身影，反而是假冒賬號(hào)頻頻出現(xiàn)，這對(duì)李子柒IP價(jià)值的傷害無(wú)疑是巨大的。去年10月曾有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)，在李子柒停更的兩年時(shí)間里，其全社交平臺(tái)掉粉超過(guò)800萬(wàn)。
▲ 圖源：成都大運(yùn)會(huì)
有人早早抽身離去，有人還在翹首等待。
也有人提出自己的疑慮：江湖已經(jīng)不是當(dāng)年的江湖，曾經(jīng)的王者如若歸來(lái)，未來(lái)仍可期乎？
現(xiàn)在可以肯定的一點(diǎn)是，李子柒的市場(chǎng)熱度依然是有的，而且還很高。她每一次的露面都能登上熱搜，引起巨大的關(guān)注度。
不過(guò)，我覺(jué)得這都不是李子柒真正關(guān)注的東西。在接受央視采訪時(shí)，她這樣說(shuō)道：不想將‘李子柒’這個(gè)IP過(guò)度商業(yè)化。李子柒敬畏的是傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝。
不用去聽(tīng)她說(shuō)了些什么，且看她具體做了些什么。在李子柒的視頻中，這種對(duì)自身IP精心打造的態(tài)度貫穿始終。
不管李子柒是否會(huì)重回這條熟悉的賽道，也不管其后續(xù)的內(nèi)容是否會(huì)持續(xù)吸引人，這些都已不再重要了。
因?yàn)?，她已?jīng)來(lái)過(guò)了。
有人說(shuō)，李子柒是全網(wǎng)無(wú)代餐博主。
有人說(shuō)，那是一股緩慢而堅(jiān)定的力量。
而李子柒說(shuō)，我不過(guò)就是一個(gè)普通的內(nèi)容創(chuàng)作者。
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