圖源：攝圖網(wǎng)

1月23日，《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達做客與輝同行抖音直播間，與俞敏洪、董宇輝暢談我的文學(xué)之路。

這是《人民文學(xué)》雜志的直播首秀，也是直播間首次全程只賣一份文學(xué)雜志，本場直播活動累計觀看人數(shù)895萬，最高同時在線70多萬人，獲得上億次點贊。

據(jù)澎湃新聞報道，當(dāng)晚8點至12點，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個小時內(nèi)賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬。而24日零點過后，也依然有讀者在陸續(xù)下單。

據(jù)悉，《人民文學(xué)》于1949年10月25日創(chuàng)刊，是中華人民共和國成立后創(chuàng)辦的第一份國家級文學(xué)雜志，該雜志第一任主編是茅盾，毛澤東為創(chuàng)刊號題詞：希望有更多好作品出世。

《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍表示，對《人民文學(xué)》而言，這場直播是一次‘尋親’，我們希望讓這本有75年歷史的文學(xué)刊物和更多年輕人面對面，找到更多的讀者朋友們。

中國直播電商市場優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)電商而言，直播電商在信息上可以做到實時輸出，實時直播給觀看的用戶更多的真實感和現(xiàn)場感。用戶可以通過評論方式，針對產(chǎn)品信息與主播進行交流互動。此外，相對于傳統(tǒng)電商營銷模式，直播電商模式少了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營銷鏈路，同時縮短了商品成交時間，提高了轉(zhuǎn)化率。明星、網(wǎng)紅自帶粉絲流量，可以迅速為商家?guī)泶罅咳藲猓苿赢a(chǎn)品銷售。為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗。

中國直播電商用戶持續(xù)攀升

直播電商已經(jīng)成為電商行業(yè)的新業(yè)態(tài)，其發(fā)展速度之快和影響力之廣令人矚目。通過實時互動、主播與觀眾的溝通交流，能夠更好地滿足消費者的需求和體驗，同時通過去中心化的消費模式，讓更多中小國貨品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗、穿戴上身，助力中國原創(chuàng)設(shè)計普及、中高端供應(yīng)鏈國產(chǎn)化。各大電商平臺紛紛推出主播扶持、商家入駐等相關(guān)優(yōu)惠政策，為直播電商的蓬勃發(fā)展注入動能。同時，商家們也積極布局直播電商領(lǐng)域，通過直播營銷來提高品牌知名度和銷售額。近幾年來，中國直播電商用戶規(guī)模增長較快，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，截至2023年6月，中國直播電商用戶規(guī)模用戶規(guī)模達到5.26億人。

中國直播電商用戶單消費水平以100-500元為主

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國直播電商機會洞察報告》，2022年中國直播電商用戶單次消費水平集中在100-500元間。其中，抖音電商平臺商品銷售價格區(qū)間段小于100元的商品最為暢銷，占比60%，這與直播電商用戶的平均月收入有緊密聯(lián)系。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，直播電商一方面可以幫助國產(chǎn)品牌快速獲客、促進轉(zhuǎn)化，讓更多品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗；另一方面，也降低了流通費用和信息溝通成本，對生產(chǎn)端來說，可以最大限度降低庫存風(fēng)險，有效推動供應(yīng)鏈的國產(chǎn)化。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)信息學(xué)院教授華迎表示，新電商作為數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的產(chǎn)物，借助新一代數(shù)字技術(shù)賦能，引發(fā)了生產(chǎn)模式、流通模式和消費模式的深刻變革，在推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、釋放消費潛力、創(chuàng)造高品質(zhì)生活等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

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