01
小米汽車發(fā)布會(huì)之后，雷軍火了，網(wǎng)友急了，忙著替小米汽車找代言人。
這兩天網(wǎng)友瘋傳著一個(gè)消息：舒淇代言小米SU7，問(wèn)原因就是兩點(diǎn)：
一是諧音?！維U7 舒淇】非常好記，二是香車配美人。
不過(guò)這一波建議各有看法，有點(diǎn)贊有不看好的。
但是小米汽車很快出來(lái)辟謠了，沒(méi)有接到詳細(xì)通知。
圖源：白鹿視頻
諧音梗固然簡(jiǎn)單好記，但說(shuō)到小米汽車代言人，還有誰(shuí)比雷軍更適合。
雷總要顏值有顏值、要身高有身高、要智商有智商。
小米汽車有這宣傳廣告費(fèi)，不如直接讓雷總親自代言，畢竟最近雷軍流量太猛了，被捧成最強(qiáng)爽文大男主、霸道總裁。
我不允許還有人沒(méi)被雷軍開(kāi)掛式人生刷屏：
事業(yè)是有成的，頭發(fā)是茂盛的。
身高是1米81的，啤酒肚是沒(méi)有的。
老婆是初戀的，很少聽(tīng)到他花邊新聞。
大家傳得多的，恐怕就是雷軍最落魄的時(shí)候，卡里只有冰冷的40億。
圖源：小紅書網(wǎng)友
出于好奇我特地考古一下，才發(fā)現(xiàn)造謠一時(shí)爽，辟謠跑斷腿。
就算是身高181雷軍的長(zhǎng)腿，也折騰不起啊。
針對(duì)網(wǎng)傳最落魄的時(shí)候只剩下了冰冷的40億說(shuō)法，小米公司去年12月剛辟謠，純屬子虛烏有、完全失實(shí)，雷軍也轉(zhuǎn)發(fā)了微博。
原來(lái)雷軍最強(qiáng)爽文男主人設(shè)，早就崩塌了。
開(kāi)掛式人生的故事是網(wǎng)友包裝的，舒淇代言SU7是網(wǎng)友建議的，但其實(shí)雷軍壓根無(wú)需人設(shè)光環(huán)，也無(wú)需明星代言。
如果說(shuō)雷軍也有人設(shè)，那一定是營(yíng)銷男神的人設(shè)，是小米汽車最好的代言人。
02
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。
作為小米的代言人，雷軍會(huì)營(yíng)銷，這是大佬們目共睹的。
劉強(qiáng)東眼中的雷軍會(huì)賣貨。
不要跟雷軍比營(yíng)銷，這才我們比不過(guò)他。他把小米手機(jī)賣成了幾百億，那不是絕對(duì)的一般人。
周鴻祎眼中的雷軍懂得人無(wú)我有。
我覺(jué)得小米的廣告詞做得特別的好，小米的攝像頭宣傳4片玻璃鏡頭。大家都是4片，你沒(méi)說(shuō)等于用戶不知道，你說(shuō)了更加專業(yè)。
圖源：新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)
大佬們的點(diǎn)贊也不是商業(yè)互吹，雷軍做營(yíng)銷確實(shí)有兩把刷子。
比如代言人營(yíng)銷。
遠(yuǎn)的不說(shuō)，就看最近張頌文雷軍聯(lián)手上演的霸總式營(yíng)銷，就讓全網(wǎng)嗑到了。
圖源：微博熱搜截圖
按理說(shuō)，張頌文只是小米手機(jī)的代言人，也不代言小米汽車，不幫汽車宣傳也合乎情理。
這兩天有網(wǎng)友問(wèn)張頌文，雷總有沒(méi)有為他準(zhǔn)備小米汽車。
張頌文高情商回復(fù)如何暗示一下對(duì)方而又不失分寸？。
網(wǎng)友替張頌文老師急了，于是幫忙網(wǎng)絡(luò)一線牽，果然得到雷軍回應(yīng)。
雷軍把交付時(shí)間、張頌文喜歡的顏色，都安排得明明白白，還不忘為橄欖綠小米汽車打廣告。
低情商：如何用一句話讓男人為自己花21萬(wàn)。
高情商：如何用一句話做場(chǎng)價(jià)值百萬(wàn)的營(yíng)銷。
雷軍他真的超愛(ài)，對(duì)代言人事事有回應(yīng)，這就是品牌和代言人之間的雙向奔赴吧！
雖然不可否認(rèn)這是張頌文、雷軍、水軍網(wǎng)友精心策劃的一場(chǎng)營(yíng)銷。
但不得不說(shuō)，整個(gè)喊話、接話的互動(dòng)環(huán)節(jié)十分絲滑，還融入霸總爽文、炒CP的元素，這兩天把網(wǎng)友看樂(lè)了。
試想一下，如果雷軍只是自嗨喊話給張頌文送一輛車，營(yíng)銷效果肯定減半，霸總式營(yíng)銷給全網(wǎng)增加很多看點(diǎn)笑點(diǎn)。
03
當(dāng)然雷軍不僅是懂得代言營(yíng)銷，還懂得周邊營(yíng)銷、聯(lián)合友商營(yíng)銷和發(fā)動(dòng)網(wǎng)友ugc營(yíng)銷。
比如周邊營(yíng)銷。
誰(shuí)能想到當(dāng)時(shí)小米汽車還沒(méi)正式上市，雷軍就先賣起汽車工服。
雷軍前期化身野生代言人，發(fā)博曬出小米汽車工服的個(gè)人照。
圖源：雷軍
結(jié)果299元一件的廠服，限量800件秒沒(méi)還被炒到1999，饑餓營(yíng)銷算是被雷軍裝到了。雷軍這一整活兒，還一不小心給發(fā)布會(huì)造勢(shì)。
說(shuō)到周邊營(yíng)銷，還不得不提小米汽車的配件。
雷軍開(kāi)小米汽車發(fā)布會(huì)最厲害的一點(diǎn)，就是硬生生把小米汽車發(fā)布會(huì)，開(kāi)成了配件帶貨大會(huì)。
一口氣把米家小家電小配件——手機(jī)支架、椅背平板支架套裝、拾音氛圍燈都給你裝在小米汽車上……
圖源：搞機(jī)Time
表面上是細(xì)節(jié)營(yíng)銷，實(shí)際上是配件營(yíng)銷。
汽車不賺錢，配件來(lái)收割，賣給你一個(gè)汽場(chǎng)全開(kāi)的倉(cāng)庫(kù)，還能美其名曰用戶思維、人車合一。
此外，雷軍還在發(fā)布會(huì)上順帶官宣全新品牌小米 life，首批產(chǎn)品包括車身同色馬克杯、棒球帽、T 恤、箱包等等。
圖源：@小米汽車
小米汽車短時(shí)間買不起，先買小米汽車周邊過(guò)過(guò)癮，這也是不錯(cuò)的。
除了周邊營(yíng)銷玩得溜，雷軍還玩得一手視覺(jué)錘營(yíng)銷。
做手機(jī)時(shí)，他cos喬布斯，穿黑T牛仔褲，做自己的中國(guó)版喬布斯。
造汽車時(shí)，他就cos馬斯克，黑襯衫配灰西裝，整自己的榮耀典藏皮膚。
圖源：投資伯樂(lè)
你笑雷軍只會(huì)抄，雷軍笑你看不穿。
要我說(shuō)要抄就抄全套，雷軍這就是根據(jù)自己跨界的新領(lǐng)域，打造汽車和手機(jī)的視覺(jué)錘。
想必雷軍想要表達(dá)自己無(wú)論是做手機(jī)還是造車，都是拿出畢生所學(xué)，都是來(lái)真的。
還有最好笑的借勢(shì)友商聯(lián)合營(yíng)銷。
雷軍自己開(kāi)發(fā)布會(huì)，召集蔚小理三家大佬、老牌廠商長(zhǎng)城的大佬，一起過(guò)來(lái)聽(tīng)小米吹牛逼接受雷總閱兵。
展示雷總朋友圈有億點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)大，這只是其一。
更重要的是，貢獻(xiàn)神合影、臉上笑嘻嘻心里罵麻痹神表情，不知不覺(jué)發(fā)動(dòng)自來(lái)水傳播。
圖源：微博網(wǎng)友
當(dāng)然小米的米粉那么多，雷軍必須把1000個(gè)鐵桿粉絲理論發(fā)揮極致，怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)UGC營(yíng)銷。
都知道雷軍放過(guò)話小米汽車是他最后一次創(chuàng)業(yè)，如果還有機(jī)會(huì)，你們還希望小米進(jìn)軍哪些領(lǐng)域，把價(jià)格打下來(lái)？
小米汽車發(fā)布會(huì)之后，雷軍竟然變成網(wǎng)友的新型賽博許愿池：
網(wǎng)友拿出了你一句我一句，雷軍還能在創(chuàng)業(yè)一次的熱情，向雷軍發(fā)愿：
小米相機(jī)，把相機(jī)價(jià)格打下來(lái)。
小米牙科，把種牙價(jià)格打下來(lái)。
小米之家，把別墅價(jià)格打下來(lái)。
上一次看到這許愿盛況，還是全網(wǎng)迎接財(cái)神，網(wǎng)友直接把財(cái)政部官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)，變成自己的許愿池。
這是不是意味著五菱之后，網(wǎng)友把人民需要什么，XX就造什么的KPI壓力，給到了雷軍和小米這邊了。
04
看完我可算是徹底悟了，無(wú)論是配件、友商、網(wǎng)友還是代言人，都是雷軍營(yíng)銷play中的一環(huán)。
所以雷軍有多會(huì)營(yíng)銷真的說(shuō)累了，雷軍為啥叫做雷神了，真的是營(yíng)銷之神。
最后想說(shuō)，雷總能不能給個(gè)機(jī)會(huì)，讓我穿上小米工廠廠服，去小米汽車工廠擰螺絲！
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