圖片來源：攝圖網(wǎng)

1月24日，東方甄選發(fā)布2024財年上半年(2023年6月1日至2024年1月30日)業(yè)績報告。財報顯示，報告期內(nèi)，東方甄選營收27.95億元人民幣，同比增長34.4%;凈利潤2.492億元，同比下降57.4%。

東方甄選董事長兼CEO俞敏洪、東方甄選CFO尹強(qiáng)在隨后的財報電話會上，對凈利潤下滑情況解釋稱，影響利潤的因素主要包括加大市場投入成本，以及股票期權(quán)費用(員工成本)的增加。

受業(yè)績報告影響，1月25日，東方甄選港股低開，截至港股收盤，股價下跌8.33%，股價為24.20港元/股，總市值246億港元，較昨日收盤時268.4億市值蒸發(fā)22億港元。

具體收入方式方面，東方甄選方面強(qiáng)調(diào)公司不是MCN機(jī)構(gòu)，俞敏洪稱MCN是一個簡單的分成模式，通常是主播在直播賣貨，供應(yīng)鏈、投流由MCN公司來做，主播獲得銷售額的一定比例分成。而東方甄選和與輝同行的關(guān)系是符合上市公司治理結(jié)構(gòu)下的共同發(fā)展的關(guān)系，是一個現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)體。只有東方甄選和與輝同行兩者全面發(fā)展，才是對所有人利益的最大保障。東方甄選對董宇輝的收入有保底承諾，包括股權(quán)和現(xiàn)金。如果與輝同行將來有利潤收益，董宇輝及其團(tuán)隊也會從利潤收益中獲得獎勵。

從東方甄選增收不增利回看我國直播電商行業(yè)發(fā)展情況：

——中國直播電商市場優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)電商而言，直播電商在信息上可以做到實時輸出，實時直播給觀看的用戶更多的真實感和現(xiàn)場感。用戶可以通過評論方式，針對產(chǎn)品信息與主播進(jìn)行交流互動。此外，相對于傳統(tǒng)電商營銷模式，直播電商模式少了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營銷鏈路，同時縮短了商品成交時間，提高了轉(zhuǎn)化率。明星、網(wǎng)紅自帶粉絲流量，可以迅速為商家?guī)泶罅咳藲猓苿赢a(chǎn)品銷售。為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗。

——中國直播電商市場規(guī)模

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬億元，據(jù)此初步估計2023年我國直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到4.0萬億元以上。

——中國直播電商行業(yè)競爭格局

2023年3月，《2022年度中國直播電商二十強(qiáng)榜》由網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布，具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號電商、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個朋友、如涵、無憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

——中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

隨著直播電商的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的職業(yè)和新崗位，如主播、助播、選品師、運營等。這些新職業(yè)和新崗位為就業(yè)市場提供了更多的機(jī)會和選擇。直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費去中心化等優(yōu)勢，未來中國直播電商市場規(guī)模仍較高增速發(fā)展。初步預(yù)計到2029年中國直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬億元，年均復(fù)合增長率為30%。

幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，直播電商行業(yè)野蠻生長、賺快錢的時代已經(jīng)結(jié)束，長期主義和共贏發(fā)展才是2024年的主旋律。

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略院研究室主任李勇堅表示，從直播電商的發(fā)展趨勢來看，看好主播自建產(chǎn)品供應(yīng)鏈的能力。供應(yīng)鏈覆蓋產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、品控，如果了解消費者的主播能夠深度參與打造供應(yīng)鏈，產(chǎn)品供應(yīng)鏈則有望在數(shù)字化水平以及效率提升等方面得到助力。

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