圖片來源：攝圖網(wǎng)

美國(guó)時(shí)間2024年1月19日，蘋果首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro開啟預(yù)訂，短短半小時(shí)，就有部分區(qū)域出現(xiàn)售罄的情況，場(chǎng)面可謂火爆。蘋果美國(guó)官網(wǎng)顯示，256GB、512GB、1TB的Vision Pro分別售價(jià)3499美元(約25000元人民幣)、3699美元(約26600元人民幣)、3899美元(約28000元人民幣)，配置蔡司普通鏡片則需要另付99美元(約720元人民幣)，配置處方鏡片則需要支付149美元(約1066元人民幣)。

在周四的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，被問及成本時(shí)，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，Vision Pro的價(jià)格可能很高，但它包含了大量的技術(shù)，這款頭顯的技術(shù)包括5000項(xiàng)專利。

從蘋果首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro發(fā)售回看VR/AR行業(yè)發(fā)展情況：

——VR/AR應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，場(chǎng)景輔助向場(chǎng)景載體演變

最早VR/AR技術(shù)在商業(yè)場(chǎng)景的應(yīng)用主要集中在視效改善(廣告營(yíng)銷)、認(rèn)知輔助(教育培訓(xùn))、信息可視化(醫(yī)療健康)等，總的來看傳統(tǒng)VR/AR技術(shù)的應(yīng)用都是基于現(xiàn)有電子信息設(shè)備的技術(shù)上進(jìn)行場(chǎng)景輔助。未來隨著AR技術(shù)在游戲場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景的全面獨(dú)立，其將作為場(chǎng)景主要載體打開需求增量市場(chǎng)。

——To C領(lǐng)域應(yīng)用占比較大

從行業(yè)應(yīng)用來看，VR/AR在商貿(mào)會(huì)展、工業(yè)生產(chǎn)、地產(chǎn)營(yíng)銷、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、文娛休閑等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。未來隨著VR產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善以及豐富的數(shù)據(jù)累積，VR將充分與行業(yè)結(jié)合，由此展現(xiàn)出強(qiáng)大的飛輪效應(yīng)，快速帶動(dòng)行業(yè)變革，催生出更多商業(yè)模式并創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

——VR/AR技術(shù)是通往元宇宙的關(guān)鍵

從硬件技術(shù)層面來講，VR/AR技術(shù)是目前最佳的現(xiàn)實(shí)與虛擬世界接口，VR/AR技術(shù)將成為元宇宙的重要技術(shù)組成部分，而相關(guān)的設(shè)備則可以為元宇宙玩家提供沉浸式或超現(xiàn)實(shí)的交互體驗(yàn)。

——VR/AR出貨量預(yù)測(cè)

AR、VR等新型顯示應(yīng)用產(chǎn)品的增長(zhǎng)也將為屏幕市場(chǎng)貢獻(xiàn)增量。根據(jù)IDC預(yù)估，2023年全球AR、VR出貨量將達(dá)到1010萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約14.8%。2023年6月6日，蘋果在WWDC大會(huì)上發(fā)布旗下首個(gè)MR(混合現(xiàn)實(shí))頭顯設(shè)備VisionPro。VisionPro搭載超高分辨率顯示系統(tǒng)，將2300萬像素置于兩個(gè)顯示屏中。預(yù)計(jì)隨著AR、VR新應(yīng)用的發(fā)展，相關(guān)超高分辨率顯示系統(tǒng)也將為DDIC市場(chǎng)帶來增量。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在最新發(fā)布的報(bào)告中指出，根據(jù)預(yù)購前的備貨水準(zhǔn)，以及出貨時(shí)間，預(yù)估蘋果在開放Vision Pro預(yù)購后，首周末賣出16萬-18萬部Vision Pro。

第三方咨詢機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢表示，Vision Pro是蘋果擴(kuò)大虛擬頭戴裝置市場(chǎng)規(guī)模的重要布局，同時(shí)也可借該產(chǎn)品躋身VR/AR市場(chǎng)，成為技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)產(chǎn)品。若首購市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，預(yù)估2024年Vision Pro出貨量有機(jī)會(huì)達(dá)50萬-60萬臺(tái)。

IDC咨詢指出，2024年隨著Vision Pro上市，國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈加速切入，顯示屏幕成本開始下探。廠商成本壓力開始減輕，在后補(bǔ)貼時(shí)代更易實(shí)現(xiàn)硬件盈利。從供應(yīng)鏈布局看，在整機(jī)組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚(yáng)聲器、電池等多個(gè)環(huán)節(jié)中，國(guó)產(chǎn)供貨占比將持續(xù)提升。

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