京東開啟奧萊全渠道業(yè)務運營

藍海情報網(wǎng) 2024-09-26 08:17:01 276

京東開啟奧萊全渠道業(yè)務運營

京東將開啟奧萊全渠道業(yè)務運營，并于10月在江蘇省無錫市江陰市海瀾飛馬水城開設全國首家京東奧萊線下店，線上京東奧萊官方旗艦店也將正式開業(yè)。

京東發(fā)力奧萊業(yè)務。

據(jù)《每日經濟新聞》，京東將開啟奧萊全渠道業(yè)務運營，并于10月在江蘇省無錫市江陰市海瀾飛馬水城開設全國首家京東奧萊線下店，線上京東奧萊官方旗艦店也將正式開業(yè)。知情人士透露，未來，京東奧萊線下店還會在全國多個城市陸續(xù)開啟。

該奧萊項目由京東服飾與國內服裝頭部企業(yè)海瀾集團共同合作打造。一方面，京東將開放自營相關商品用于京東奧萊門店銷售，海瀾集團則會在線下貨源、門店運營等方面提供豐富的商品供給，創(chuàng)造價格優(yōu)勢；另一方面，京東主站APP內也將同步上線京東奧萊官方旗艦店。

線下奧萊門店設置上共分運動鞋服、戶外、男女裝、童裝、輕奢、鞋靴六大專區(qū)，品牌方面則有包括安德瑪、阿迪達斯、PUMA等在內的服飾品牌入駐，定位深度折扣特賣。

事實上，京東線上主站早已開設了大牌奧萊頻道，目前該頻道商品均來自品牌自營和官方旗艦店，已有3600個品牌參與。而除各個品牌奧萊店外，也有如奢侈品奧萊京東自營專區(qū)等第三方自營店鋪。本次與海瀾集團的合作，將助力業(yè)務深入3-5線城市，讓更多消費者在家門口就能買到低價優(yōu)質的正品大牌。

而在服飾品類方面，今年618結束后，從三季度開始，京東的重點項目就是京東服飾，包括但不限于大范圍的營銷造勢、品類補貼以及活動造勢。8月底，京東宣布追加10億元投入全面布局服飾品類。京東百億補貼也會全面加強對服飾品類的補貼力度，在大牌服飾百億補貼會場每日額外發(fā)放滿300減30優(yōu)惠券。

此次追投的一大部分資金用于9月中旬的服飾五折補貼活動。9月既是服裝換季期，又是雙11備戰(zhàn)的關鍵期。京東數(shù)據(jù)顯示，本次服飾五折活動中，女裝品類整體成交額同比增長230%；男裝方面，男士羽絨服成交額同比增長12倍。

與之相對應的，9月20日，天貓服飾官宣大額降溫補貼，上線秋冬服飾新品會場，大牌服飾全場5折，覆蓋30萬秋冬爆款。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年以來，京東服飾的海內外頭部鞋服品牌數(shù)量同比提升超60%，第三方商家數(shù)量同比增長超過200%，上百個服飾品類新品數(shù)量同比增長超過5倍。

為進一步發(fā)力服飾業(yè)務，京東服飾也將全面開展與品牌的合作共建，以明星同款、知名設計師聯(lián)名款、品牌異業(yè)合作款等實現(xiàn)服飾商品的爆款打造。下半年，京東服飾將加大營銷資源投入，聯(lián)合京東小魔方等站內資源，及其它站外投放資源，在更精準觸達消費者的同時，助力更多合作伙伴縮短新品孵化周期，實現(xiàn)確定性的增長。

此外，京東服飾還將聯(lián)合人民日報社新媒體中心、中國服裝協(xié)會，共同發(fā)布讓世界看見中國美2024中國原創(chuàng)服飾招募計劃，針對中國原創(chuàng)設計師、中國原創(chuàng)服飾品牌進行專項扶持，并進一步孵化新銳品牌，助力國產原創(chuàng)品牌發(fā)展。