中美兩國人民發(fā)現(xiàn)，小紅書對賬越深入，彼此的信息差就越明顯。

從最開始的比房價、醫(yī)療成本，到上學(xué)費用、蔬菜價格，再到前幾天歐美用戶抬出海外最火的一些跨境電商app，但不少中國用戶對此則完全不了解。

在中國的人像我們這里一樣常用SHEIN這個應(yīng)用嗎？

中國人真的不知道SHEIN嗎？

所以你們不知道中國的SHEIN嗎？我對此感到非常困惑。

這體現(xiàn)了中國產(chǎn)業(yè)的厚度。在國內(nèi)電商競爭得如火如荼的時候，借著中國供應(yīng)鏈的資源稟賦，跨境電商也在海外改變著一代消費者的習(xí)慣。同時，也造就了一批讓中國本土消費者感到不熟悉的平臺。

不止是中國人不知道，事實上 shein 總部就在我家附近，廣州番禺萬博，然而廣州人知道它的也不到1%。

它總部在新加坡，不在中國進(jìn)行銷售，沒有中國人在上面購物，絕大部分中國人不知道……是一個小的外貿(mào)平臺。我們有1688，淘寶，京東，和temu。

絕大部分人不知道的，tt是什么知道的人都很少，中國有太多做跨境的品牌本地人是不知道的。

被高頻提到的SHEIN，正是出海領(lǐng)域大名鼎鼎的跨境四小龍之一——TikTok Shop、SHEIN、速賣通、Temu。SHEIN的估值曾一度超過千億美元，因而知名度偏高。

年初，人民日報海外網(wǎng)與GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合編制的《2024年度中國出海品牌100強指數(shù)排名》榜單，在北京舉行的第二屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2024中國企業(yè)ESG藍(lán)皮書發(fā)布會上公布?？缇乘男↓埍澈蟮某龊Ｆ放疲M(jìn)入了前十五位，可見這塊市場的龐大。

值得關(guān)注的是，SHEIN扎根廣州番禺的供應(yīng)鏈，所以有不少廣東IP的網(wǎng)友對此表示了解。而不少用戶提及SHEIN雖然依然在中國使用供應(yīng)鏈生產(chǎn)，但其總部已經(jīng)搬到新加坡。

據(jù)沈陽晚報指尖新聞報道，SHIEN集團副董事長馬塞洛·克勞爾（MarceloClaure）去年在沙特阿拉伯的全球人工智能峰會上表示，SHEIN是一家新加坡公司，只是借助中國的制造業(yè)和供應(yīng)鏈。

這使得中國消費者不了解SHEIN的存在，海外用戶也難以了解其內(nèi)部工作狀況。

有美國用戶表示：在美國，常聽說其工廠條件差，但不確定真實性。也有英國用戶提問：您對于SHEIN有什么看法？這在英國是一個有爭議的話題，我想知道中國人對他們的工作實踐和快時尚有何看法。人們認(rèn)為工作時間太長，工作環(huán)境不符合良好標(biāo)準(zhǔn)，快時尚是一種浪費。

去年3月，參考消息援引德國《經(jīng)濟周刊》報道稱，法國政府表示，將從2025年起禁止對快時尚公司及其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以及考慮對相關(guān)產(chǎn)品額外征稅。作為擁有中國血統(tǒng)的SHEIN，即便已將總部搬到新加坡，也難以逃脫相關(guān)爭議。

所以，從SHEIN的角度看，它可能并不愿意卷入相關(guān)議論，因而始終保持低調(diào)，成為全世界最神秘的獨角獸之一。

據(jù)聯(lián)合早報1月25報道，SHEIN向英國議會委員會主席提交書面證據(jù)說，其銷售到美國的產(chǎn)品，不使用中國棉花。加之不少用戶科普的關(guān)于shein總部已搬遷到新加坡的信息，SHEIN除了中國供應(yīng)鏈和創(chuàng)始因素之外，已經(jīng)高度淡化其出生地色彩。

某種意義上，SHEIN之所以成為海外消費者關(guān)注的焦點，是因為其與中國供應(yīng)鏈相關(guān)的背景，包括生產(chǎn)方式、低廉的價格等。但SHEIN選擇全球化方式，又在試圖強調(diào)自己不是傳統(tǒng)意義上綁定中國供應(yīng)鏈的快時尚企業(yè)，而是一家新興的全球化公司。

這其中存在矛盾，而從海外用戶的中國用戶的交流來看，大多數(shù)人仍然傾向于相信，SHEIN的優(yōu)勢來自其中國供應(yīng)鏈。對于SHEIN來說，繼續(xù)嘗試淡化中國背景是否還有必要？這個問題值得深思。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

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