剛剛進入2025年，AI行業(yè)便迎來巨變。 DeepSeek橫空出世，登頂美國APP Store應用榜首，上線20天日活突破2000萬，在科技圈引起軒然大波。那么，它的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？有沒有做付費投流？競品們又有怎樣的應對和變化？ 為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報，DataEye研究院結合ADX行業(yè)版、點點數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產品月度觀察報告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。

一、大盤數(shù)據(jù)

（一）AI APP蘋果端下載量

1、全球市場AI APP蘋果端下載量分布

點點數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果端預估下載總量達9416.6萬（不含重復下載）。 其中，ChatGPT、DeepSeek、豆包、Google Gemini及Kimi智能助手位列TOP 5，占據(jù)了全球蘋果端AI應用下載量的42%。 具體來看，ChatGPT依舊占據(jù)絕對優(yōu)勢，較第二名的DeepSeek領先了10個百分點，而豆包、Gemini、Kimi下載量級相差不大。 但值得注意的是，DeepSeek于1月11日上線，當月僅用了20天時間便成為全球AI APP蘋果端預估下載量榜單的第二位，且在月末，DeepSeek單日下載量已經超越ChatGPT成為全球第一，遙遙領先于下位者，表現(xiàn)亮眼。 DataEye研究院預計，在2月份，DeepSeek將超越ChatGPT成為全球市場AI APP蘋果端預估下載量榜首，并占據(jù)全球蘋果端AI應用下載量的40%左右。

2、大陸市場AI APP蘋果端下載量分布

點點數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，大陸市場AI APP蘋果端預估下載總量達2370.7萬（不含重復下載）。其中豆包、Kimi智能助手、夸克、DeepSeek和即夢AI位列TOP 5，占據(jù)了大盤的69%。 具體來看，豆包繼續(xù)領跑，但與下位者差距正在縮小，豆包與Kimi差距縮小到6個百分點、Kimi與夸克僅相差1個百分點。豆包、Kimi及夸克同屬第一梯隊，下載量級較為接近。 此外，DeepSeek作為新上線應用便達到大陸市場AI APP蘋果端下載量第4的位置，預計2月份會有更亮眼表現(xiàn)。

（二）頭部AI APP蘋果端下載量變化

1、頭部AI APP全球市場蘋果端下載量變化

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年12月至2025年1月，全球蘋果AI APP中，ChatGPT在預估下載總量上以絕對優(yōu)勢領先于同類產品。 但細化到日預估下載量維度，在1月27日開始，DeepSeek便反超ChatGPT成為了全球第一，日預估下載量超130萬，并與后者拉開了較大差距，二者日預估下載量相差80萬左右。 此外，在1月底DeepSeek下載量大幅飆升的同時，Google Gemini、Kimi智能助手下載量也均有明顯上漲，DataEye研究院認為，發(fā)生該現(xiàn)象的原因可能在于DeepSeek爆火出圈引發(fā)全球關注，進而為AI行業(yè)帶來連鎖效應。 數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek APP于1月11日上線，20天時間日活突破2000萬，超越ChatGPT成為全球增速最快的AI應用。 同時，截至1月31日，DeepSeek在全球157個國家/地區(qū)霸榜，成為當?shù)谹pp Store應用榜第一名，蘋果端單日下載量超130萬。 截至目前，SensorTower數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek全球市場雙端單日下載量接近500萬。

2、頭部AI APP大陸市場蘋果端下載量變化

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年12月至2025年1月，大陸市場蘋果端AI APP預估下載量分級比較明顯，豆包、Kimi智能助手、夸克占據(jù)第一梯隊，且單日下載量相對穩(wěn)定，即夢AI處在明顯低位。 但在1月底，DeepSeek、Kimi智能助手、夸克單日預估下載量均有明顯上漲，并最終演變?yōu)镵imi智能助手＞DeepSeek＞夸克＞豆包＞即夢AI的狀態(tài)，且除即夢外，其余4款產品下載量級均相差不大。 如上文所提到的，造成月底多款產品下載量暴漲的原因，可能在于DeepSeek爆火為AI行業(yè)帶來的連鎖效應，但時值春節(jié)假期，各產品不同的投流決策也可能成為造成下載量變化的原因，如Kimi在月底加大了投放力度。 DataEye研究院認為，DeepSeek下載量月底爆發(fā)一方面在于產品力較強，引發(fā)科技圈關注，另一方面可能也與春節(jié)假期有關。春節(jié)期間，大眾休閑時間增加，為DeepSeek的爆火進一步提供了傳播、下載基礎。

（三）大陸市場AI（APP+小程序）買量素材量分布

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，大陸市場AI產品投放素材數(shù)超64萬，其中，Kimi智能助手、夸克、星野、豆包及貓箱位列素材投放榜TOP 5，這5款應用占據(jù)了大陸市場整個AI行業(yè)月投放素材量的84%。 其中，Kimi智能助手、夸克及星野位列第一梯隊，三款產品1月投放素材量均在10萬組以上，豆包、貓箱素材量分別為6.0萬組及1.8萬組。 值得注意的是，社交AI星野延續(xù)了2024年12月的投放策略，繼續(xù)加大投放力度，素材量環(huán)比提高了近3成，同類產品貓箱或受星野影響，素材量同樣環(huán)比大漲。 不過，1月份爆火的產品DeepSeek未監(jiān)測到有付費投流行為。

（四）大陸市場頭部AI APP買量素材量變化

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份，大陸市場頭部AI APP買量格局發(fā)生明顯變化。 其中，Kimi智能助手投放素材量再度下滑，而社交AI星野自去年12月起便開始大幅提高投放力度，至2025年1月，Kimi智能助手、夸克及星野三者共同位列第一梯隊，三款產品單日投放素材量不相上下。 此外，豆包、貓箱投放素材量較前三款產品明顯落后。 從投放趨勢上來看，在1月中旬，Kimi智能助手、夸克有明顯上漲，但后續(xù)又迅速滑落，而星野在1月中旬短暫處于低谷，后續(xù)又很快攀升。 至1月底，Kimi智能助手、星野、豆包投放素材量均處在明顯上升態(tài)勢，夸克、貓箱則下滑明顯。 DataEye研究院認為，造成以上投放趨勢走向的原因可能在于： ①春節(jié)假期對AI應用買量產生較大影響 1月底時值2025年春節(jié)假期，為迎接假期期間更為廣泛的用戶流量，部分產品可能會提前囤積素材以供假期期間搶量，進而出現(xiàn)假期前投放素材量較低，1月底假期期間素材量較高現(xiàn)象，如Kimi智能助手、豆包； 同時，部分產品春節(jié)假期期間投放素材量下滑，也有可能與春節(jié)期間運營人員放假休息有關，造成短期的投放力度下滑，如夸克、貓箱等。 ②Talkie仍未上架，星野延續(xù)12月的激進投放策略 《2024年12月AI月報》中曾提到：由于星野海外版Talkie被下架、及星野大版本變化等原因，星野可能加大了投放力度，在1月份，Talkie仍未恢復上架的情況下，星野大概率繼續(xù)延續(xù)激進投放策略，造成本月星野投放素材量大幅增長的現(xiàn)象。 ③貓箱受同類產品星野影響，加大投放力度 貓箱與星野均為社交陪伴類AI頭部產品，星野大力投流搶占市場，貓箱或受此影響，同步加大素材投放以應對星野的沖擊。

二、榜單

（一）AI APP 蘋果端下載榜

1、AI APP全球市場蘋果端下載榜

點點數(shù)據(jù)顯示，2025年1月全球市場蘋果端AI APP下載量繼續(xù)由ChatGPT占據(jù)榜首，以1689萬下載量遠超第二，獨占第一梯隊，但相較于前一月，1月份下載量減少了284萬，環(huán)比下滑14.4%。 DeepSeek、豆包、Gemini、Kimi、夸克位列第2至6位，占據(jù)第二梯隊，月下載量處在400萬至800萬區(qū)間，后4款產品下載量均在100萬左右。 值得注意的是，本月蘋果端AI APP下載榜應用整體下載量下滑趨勢明顯。除1月新上線應用DeepSeek外，其余幾款TOP 7應用下載量均有不同程度下降。其中，Google Gemini下滑比例達到了榜單最高的34.3%。 不過，Logo設計AI應用Arvin在本月取得了高達251.3%的下載量漲幅，躋身1月全球市場蘋果端AI APP下載量榜單第8名。 DataEye研究院推測，榜單中下載量下滑應用多為AI智能助手類應用，該類AI應用下載量集體下滑，極有可能與DeepSeek崛起影響，受其擠壓效應導致下載量下滑。 另外，DeepSeek僅上線21天便成為1月該榜單TOP 2，預計2月份DeepSeek將超越ChatGPT成為榜首。

2、AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜

點點數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內蘋果端AI APP下載量榜單由豆包、Kimi智能助手及夸克領銜，三款產品下載量均為數(shù)百萬，位列第一梯隊。 DeepSeek獨占第二梯隊，下載量164萬，其余6款產品位列第三梯隊，下載量均不足百萬。 不過值得注意的是，本月該榜單下載量變化有著明顯分層。除1月新上線應用DeepSeek外，TOP 6應用下載量均存在不同程度的下滑，而TOP 7 - TOP 10應用下載量均存在不同程度的上漲。 在某種程度上，該情況可視作國內頭部AI產品下滑、中腰部產品上漲的兩級分化現(xiàn)象。 其中，星野的上漲比例最高，1月份下載量較前一月增長了18萬，環(huán)比上漲39.8%；即夢AI的下滑比例最高，1月份下載量較前一月減少了24萬，環(huán)比下滑23.5%。 另外，DeepSeek僅上線21天便成為1月該榜單TOP 4，預計2月份DeepSeek下載量將進一步上漲，有望成為2月份該榜單榜首。

（二）大陸市場AI買量素材榜

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份Kimi智能助手依舊占據(jù)買量素材榜榜首，但素材量較前一月下滑了17.9%，僅剩17萬組。 與此同時，MiniMax旗下社交AI星野繼續(xù)加大投放力度，以13萬組的素材量占據(jù)第三，環(huán)比12月提升27.7%。 整體來看，Kimi智能助手、夸克及星野位列素材榜第一梯隊，月投放素材量均超10萬組；豆包、貓箱及騰訊元寶位列第四、五、六位，月素材量均超1萬組；其余4款產品月素材量均未過萬。 值得注意的是，字節(jié)旗下社交AI貓箱素材量大幅上漲了52.9%，反超騰訊元寶成為榜單第5位，音樂AI快歌則以61.7%的榜單最大增幅躋身本月素材榜第8位，快手旗下視頻AI快影素材量則下滑至5896，創(chuàng)下本月素材榜最大降幅43.1%。

三、TOP素材分析

針對1月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>

（一）豆包投放素材

本條素材是豆包在2025年1月份的高曝光視頻素材，曝光量1960萬，轉化量4.51萬。 從結構上來看，依舊是常見的開頭吸睛+產品講解+引導轉化邏輯，但不同點在于開頭的吸睛點跳出了AI素材常見的場景，而是選擇了手指真的能堵住槍口嗎這樣的話題開啟，通過勾起用戶的好奇心以提高后續(xù)留存率。 在給出問題之后，視頻則賦予豆包流言終結者的稱號，通過豆包APP給出問題的答案。 之后素材內容則開始對豆包APP進行介紹，并通過直接落到具體場景中演示AI如何解決具體問題，來把產品亮點具象化，如：寫工作報告、解數(shù)學題、做創(chuàng)業(yè)顧問等。最后簡單總結，接免費使用等話術引導下載。 本條素材結構簡單，且后半部分也是該類產品常見素材形式。亮點核心在于開頭吸睛點選擇了適用面更廣的話題來勾起用戶好奇心，并在后續(xù)豆包解答并給出視頻演示后，通過話術點擊左下角鏈接去豆包一探究竟，引導用戶點擊鏈接去觀看視頻演示，進而提高轉化率。

（二）貓箱投放素材

本條素材是貓箱在2025年1月份的高曝光視頻素材，曝光量740萬，轉化量1.66萬。 該素材區(qū)別于社交陪伴類AI常見素材，從內容到畫面均表現(xiàn)出明顯的特殊性。 開頭檢測到主意識降臨，宿主您好……通過畫面及文案塑造出一種賽博虛擬世界的觀感。同時，這種開頭與同類素材的調戲AI、AI虛擬人對話等明顯不同，能夠進一步激發(fā)受眾好奇心（尤其是游戲、網(wǎng)文用戶），增加停留時間。 之后，延續(xù)開頭賽博虛擬世界風格的畫面及文案，對貓箱世界進行展示，如：用戶可以體驗無數(shù)小世界、創(chuàng)造自己想要的角色、甚至是養(yǎng)一只恐龍、鳳凰、機甲獸等作為寵物。 在這之后，才進入到同類產品常見的普通產品展示，對貓箱APP進行介紹，并在最后借助賽博風第一人稱視角及歡迎主人開啟探索之旅的文案，引導用戶下載體驗。 整體來看，這條素材的特殊性及成功的點便在于拋棄了傳統(tǒng)社交AI素材的局限，而是借助賽博科幻風將該類產品的沉浸式體驗進行放大，進而吸引受眾。

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