身為良品鋪子的創(chuàng)始人之一、實控人之一、總經(jīng)理、董事長，楊銀芬在近期做出了辭職的決定。

而經(jīng)過公司內(nèi)部董事會推選，在楊銀芬卸任后，程虹將接棒董事長一職，成為企業(yè)的執(zhí)舵手。

那么問題就來了。

程虹是誰？他在接棒后，新官上任之火又將燒向何處？

良品鋪子官宣換帥

3月3日，知名零食企業(yè)良品鋪子官宣換帥，公司內(nèi)部董事會將程虹選為第三節(jié)董事會董事長。

楊銀芬則因為個人原因，辭去公司董事長、總經(jīng)理職務(wù)。在辭職后，楊銀芬將繼續(xù)擔(dān)任公司董事及戰(zhàn)略與發(fā)展委員會委員，另外公司還為其授予了榮譽董事長頭銜，用以表彰他曾經(jīng)對公司發(fā)展做出的重要貢獻。

互聯(lián)網(wǎng)公開信息顯示，楊銀芬生于1974年10月，于2008年12月加入良品鋪子創(chuàng)業(yè)團隊。后在2013年，楊銀芬曾帶領(lǐng)團隊成立湖北良品鋪子電子商務(wù)有限公司，并取得了銷售額近億的矚目成就。

回望楊銀芬的職業(yè)經(jīng)歷，我們不難發(fā)現(xiàn)由于他曾帶領(lǐng)、參與了良品鋪子的線上渠道布局、上交所主板上市等多項重大事件，他在良品鋪子內(nèi)部的職位頭銜也一路水漲船高。

在時間軸層面，楊銀芬在2017年11月-2022年9月出任良品鋪子總經(jīng)理；2017年出任良品鋪子董事；2022年9月-2023年11月、2023年11月-2025年3月，他又先后成為了良品鋪子的副董事長、董事長、總經(jīng)理。

至于繼任者程虹。

他則出生于1963年3月，并在2022年9月被選為良品鋪子的非獨立董事，后在近期被選為良品鋪子董事長。

互聯(lián)網(wǎng)公開信息顯示，除在良品鋪子內(nèi)部享有董事頭銜外，程虹本身還有著一層學(xué)者身份。武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院官網(wǎng)指出，程虹教授曾發(fā)表多篇論文、專著，現(xiàn)在武漢大學(xué)內(nèi)部擔(dān)任質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長。

在貢獻層面，早在良品鋪子上市之前，程虹就對其高質(zhì)量發(fā)展模式進行了專項研究，并于2024年對公司的服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型策略、供應(yīng)鏈體系門店終端模型等概念進行了系統(tǒng)研究與評估，相關(guān)成果也在良品鋪子的后續(xù)經(jīng)營中得到了持續(xù)應(yīng)用。

良品鋪子的轉(zhuǎn)型歷史

2006年，良品鋪子正式創(chuàng)立；2019年，良品鋪子將高端零食視作了企業(yè)發(fā)展的核心方向；2020年，良品鋪子成功登陸上交所主板，喜提高端零食第一股的稱號。

隨著時針的轉(zhuǎn)動，良品鋪子也很快實現(xiàn)了自己從0到1 的進化，在國內(nèi)的零食市場里站穩(wěn)了腳跟。但令所有人沒想到到的是，站穩(wěn)腳跟并不能意味著自此一帆風(fēng)順，在登陸上交所主板后，由消費者心態(tài)所帶來的市場變向，也讓良品鋪子感受到了空前的經(jīng)營壓力。

在這樣的背景下。

2023年11月，良品鋪子的原董事長、總經(jīng)理楊紅春正式卸任，由楊銀芬出任公司董事長、總經(jīng)理。

和網(wǎng)絡(luò)小說里所描寫的商海浮沉不同，掌舵企業(yè)的楊銀芬并沒有表達出過多的喜悅，而是在一封公開信里坦言稱：擺在我們面前的已經(jīng)不是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。

為求突圍，楊銀芬決定在保證高品質(zhì)產(chǎn)品的前提下，讓產(chǎn)品的售價更加親民，讓品牌在多個角度博得消費者的好感。

至此，良品鋪子啟動了17年以來最大規(guī)模的降價行動，期間含堅果類、豆干、肉類零食等多個品類的300款產(chǎn)品平均降價幅度為22%，最高降價幅度為45%。（截止到2024年上半年，累計超500款產(chǎn)品曾參與降價）

本輪降價行動，的確讓良品鋪子在量販式零食風(fēng)潮中重拾了部分消費者的青睞，穩(wěn)定了自己頭部零食企業(yè)的地位。

但問題在于，市場競爭是動態(tài)的，它不會選擇一個方向后就保持靜默，而是會隨著消費者的心態(tài)、企業(yè)對形式的適配化調(diào)整去不斷進化。

隨著賽道的不斷發(fā)展，價格因素對消費者的撬動力也在不斷下降，甚至不再是部分消費者的購物首選因素。

這也讓良品鋪子意識到，靠降價來吸引消費者這條路，可能要走不通了。?

新官上任之火何在

良品鋪子所發(fā)布的2024年業(yè)績預(yù)告指出，預(yù)計全年歸屬上市公司股東的凈利潤將為-4000萬到-2500萬，而上年同期利潤則為1.8億元，同比下降幅度為122.22%-113.89%。

談及出現(xiàn)了上市以來的首次年度虧損。

良品鋪子則認為降價是導(dǎo)致這一情況的主要原因。2024年，公司嚴格遵守了降價不降質(zhì)的指導(dǎo)口號，在門店渠道深化了部分產(chǎn)品的降價策略，并在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出了調(diào)整，對新品類的開拓進行了積極嘗試。

當(dāng)產(chǎn)品售價下調(diào)遇上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整時，公司的毛利率也隨之受到了影響，這才導(dǎo)致良品鋪子在2024年的凈利潤呈下降姿態(tài)。

現(xiàn)如今，零食行業(yè)正面臨第二輪轉(zhuǎn)型。

量販式零食崛起所帶來的價格導(dǎo)向風(fēng)潮已經(jīng)過去，質(zhì)價比質(zhì)量競爭正成為各企業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向。（如鳴鳴很忙推出3.0店型、發(fā)力自有品牌）

為迎合賽道變化、制止虧損趨勢，專攻質(zhì)量體系、供應(yīng)模型等概念的程虹被選為良品鋪子的新一屆執(zhí)舵人。

在2024年的尾聲階段，良品鋪子方面曾表示公司內(nèi)部正在推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級、門店經(jīng)營質(zhì)量提升等工作，并將自然健康新零食視作了自己的品牌價值主張。

由此可見，面對正在變換的行業(yè)形式，良品鋪子做出選擇是鞏固高端零食、高質(zhì)量零食的品牌標簽，用以在后續(xù)的質(zhì)價比競爭中獲得優(yōu)勢地位。

相信隨著程虹的上任、新管理團隊對公司業(yè)務(wù)的逐步熟悉，我們很快就能見到良品鋪子的新動作。

且看他這位新官，會如何用自己的三把火來幫助企業(yè)走向長紅。

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