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日前有消息顯示，B 站方面將進(jìn)一步深化 " 大開環(huán) " 戰(zhàn)略，在持續(xù)加強(qiáng)與阿里巴巴、京東的合作之外，與拼多多、唯品會(huì)等電商平臺打通開環(huán)帶貨合作。

據(jù)悉，B 站 " 大開環(huán) " 戰(zhàn)略始于 2022 年第三季度，是指將 B 站內(nèi)容生態(tài)向淘寶、京東等頭部電商平臺開放進(jìn)行導(dǎo)流，把基于內(nèi)容的交易流量輸出到站外，以此取代站內(nèi)種草、站內(nèi)交易的閉環(huán)商業(yè)路徑。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，此前在 2023 年雙 11 期間，B 站為母嬰護(hù)理、食品飲料等 8 個(gè)垂直行業(yè)商家?guī)淼男驴吐示^ 50%。

事實(shí)上，此前在今年 2 月就曾有用戶反饋，B 站 App 首頁出現(xiàn)了帶有 " 創(chuàng)作推廣 " 標(biāo)識的視頻小卡片，點(diǎn)擊后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至拼多多 App。對此有觀點(diǎn)認(rèn)為，" 在盈利壓力下，與拼多多、唯品會(huì)打通開環(huán)帶貨合作無疑是一種新的增收手段，用戶將能夠更好地在 B 站和拼多多、唯品會(huì) App 之間跳轉(zhuǎn) "。

根據(jù) B 站方面此前發(fā)布的 2023 年第四季度財(cái)報(bào)顯示，該季度其營收為 63.5 億元，其中廣告業(yè)務(wù)營收為 19.3 億元、同比增長 28%，占整體收入比例由上年同期 25% 提升至 30%。在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B 站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿曾表示，公司有信心在 2024 年第三季度實(shí)現(xiàn)調(diào)整后運(yùn)營利潤轉(zhuǎn)正，并且開始盈利，以及在保證盈利的基礎(chǔ)上，保持內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。

值得一提的是，日前有消息稱，B 站方面將圍繞產(chǎn)品工具、流量支持、新客激勵(lì)三大維度進(jìn)行全面升級。例如其將對投放數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行升級，新增超 100 個(gè)行業(yè)特色人群標(biāo)簽，覆蓋超 60 個(gè)行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)人群，從而幫助品牌更精準(zhǔn)地圈選投放人群，實(shí)現(xiàn)更佳的進(jìn)店轉(zhuǎn)化效果。

隨著今年 618 大促的臨近，B 站方面還將為品牌和商家提供全面的 "618 備戰(zhàn)攻略 "。據(jù)悉在 5 月 7 日至 9 日，B 站將開啟連續(xù)三天的 "618 專場直播活動(dòng) "，分享美妝個(gè)護(hù)、鞋服、食飲、大健康、小家電等不同行業(yè)的打法攻略，以及 B 站帶貨合作攻略、營銷科學(xué)及策略、產(chǎn)品能力詳解等內(nèi)容。

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標(biāo)簽： 拼多多 B 站深化大開環(huán)戰(zhàn)略與拼多多等打通帶貨合作 網(wǎng)絡(luò)營銷