88VIP消費券在大促期間已經(jīng)成為商家生意增長和高凈值用戶拉新的第一增長抓手。

2024年618大促88VIP消費券首次開放淘寶商家招商報名，通過消費券幫助淘寶商家觸達高凈值用戶，提升淘寶全行業(yè)高購人群滲透率，并促進大促生意成交。

一、消費券合作價值與資源

1、合作價值

88VIP消費券在大促期間已經(jīng)成為商家生意增長和高凈值用戶拉新的第一增長抓手。

作為大促消費最有效的營銷方式之一，商家可以借助消費券定向人群平臺級曝光，精準(zhǔn)觸達平臺高購用戶，獲得海量資源的扶持，從而引導(dǎo)成交金額和客單價增長，實現(xiàn)高購用戶有效拉新促活和長線人群資產(chǎn)沉淀。

2、合作資源

a. 全鏈路氛圍表達：店鋪、詳情、購物車、下單、直播間等商品專屬打標(biāo)曝光

b. 定制專屬會場及媒介外投：大促主會場、百補會場、88VIP會員中心、媒介外投專屬資源

二、招商規(guī)則

1、招商門檻

a. 僅針對淘寶T6及以上，和特色標(biāo)簽商家(并集關(guān)系)，招商后臺定向邀約商家報名。

b. 報名店鋪需全店商品參與(不限于618大促活動商品)，報名后活動周期內(nèi)全店商品(包括報名后新上架商品)自動打標(biāo)適用消費券。

c. 不可報入類目：消費券禁用類目一覽表：https://pages.tmall.com/wow/lafite/act/hongbaojinyong，具體禁用類目信息以618大促活動期間向消費者公示的88VIP專享消費券活動規(guī)則為準(zhǔn)。

2、傭金規(guī)則

a. 收傭比例：針對報名商家的全店商品收傭，傭金比例與天貓類目傭金比例一致，消費券禁用類目不收傭，傭金在訂單確收后扣除。

天貓2024年度各類目年費軟件服務(wù)費一覽表：https://rule.tmall.com/?type=detail&ruleId=20004150&cId=379#/rule/detail?ruleId=20004150&cId=379)

b.收傭時間：2024年5月19日00:00:00-2024年6月20日 23:59:59

3、消費券設(shè)計：618大促88VIP消費券支持淘寶商品、天貓商品合并支付時使用。

4、平臺補貼結(jié)算規(guī)則

a. 符合平臺補貼結(jié)算要求(包括但不限于履行商家回票義務(wù)、訂單通過風(fēng)控校驗等)的訂單確認收貨后，平臺出資紅包金額將于31個自然日內(nèi)結(jié)算給商家。

b. 舉例：

i. 單店鋪使用消費券全部補貼情況：以滿5000減400消費券為例，A商家一件女裝商品售賣5000元，用戶使用消費券抵扣400元、實際支付4600元。在商品確認收貨時，平臺扣除所屬女裝類目的5%傭金即250元，商家收款4350元實時結(jié)算到賬(即4600元用戶實付款-250元傭金)。平臺出資的400元補貼將于31個自然日內(nèi)解凍并結(jié)算給到商家。

ii. 跨店鋪使用消費券補貼情況：以滿5000減400消費券為例，A商家一件女裝商品售賣4000元，用戶湊單購買B商家支持消費券的商品1000元，合并支付時使用消費券抵扣400元、實際支付4600元，其中A商家訂單分攤使用消費券金額320元。在商品確認收貨時，平臺扣除所屬女裝類目的5%傭金即200元，商家收款4400元實時結(jié)算到賬(即4600元用戶實付款-200元傭金)。平臺出資的320元補貼將于31個自然日內(nèi)解凍并結(jié)算給到商家A，平臺出資的80元補貼將于31個自然日內(nèi)解凍并結(jié)算給到商家B。

iii. 貨品未使用消費券補貼情況：A商家另一件女裝商品售賣1000元，參與消費券活動打標(biāo)和曝光。用戶在活動中直接下單、未使用消費券。商品確認收貨時，平臺僅扣除5%傭金即50元，其余950元貨款實時結(jié)算。

三、用戶兌換和使用規(guī)則

1、消費券僅限88VIP用戶通過消耗天貓積分參與兌換。

2、消費券可疊加618大促多種優(yōu)惠，但只有當(dāng)單筆訂單支付/多筆訂單合并支付后的實付金額滿足消費券使用門檻要求的金額時，方可使用消費券進行抵扣。

3、消費券不可拆分使用，單次使用全額抵扣。每次下單最多可用1張消費券。

4、消費券可與其他無門檻的紅包疊加使用，但單筆訂單疊加的無門檻紅包總數(shù)不超過9個。

5、因使用消費券產(chǎn)生的價差，不在價格保護服務(wù)范疇內(nèi)。

6、使用消費券的訂單若發(fā)生退款，可退金額及消費券可退面額以消費者退款頁面的信息為準(zhǔn)，其中合并付款的訂單若發(fā)生部分退款，消費券將等比例退回，使用門檻不變。若使用消費券的訂單發(fā)生退款時已經(jīng)超過消費券使用期，則消費券失效無法退回。

*以上用戶兌換和使用規(guī)則僅為示意，完整版消費券規(guī)則以618大促活動期間向消費者公示的88VIP專享消費券活動規(guī)則為準(zhǔn)。商家同意按照前述公示的消費券規(guī)則，向消費者提供服務(wù)。

四、招商節(jié)奏

1、淘寶全行業(yè)宣講：2024年5月9日 - 2024年5月11日

2、淘寶商家報名：2024年5月11日 - 2024年5月17日

3、上線時間：消費券具體領(lǐng)取和使用時間以618大促活動期間向消費者公示的88VIP專享消費券活動規(guī)則為準(zhǔn)。

附、FAQ(持續(xù)更新)

1、招商報名相關(guān)

Q：我負責(zé)的商家不在T6及特色標(biāo)簽內(nèi)，是否可以加白特批報入?

A：此次招商針對淘寶T6及以上及特色標(biāo)簽商家邀約報名，暫時不支持特批加白操作。

Q：商家可以將部分優(yōu)質(zhì)商品(非全店)報入消費券合作嗎?

A：此次僅接受合作商家全店商品報入，還請各行業(yè)和商家報名前務(wù)必確認全店商品皆可接受(除消費券禁用類目商家)。

Q：參與后可以中途退出嗎?

A：本活動中不可中途退出，影響用戶購買體驗，恐引起輿情風(fēng)險。

2、收傭相關(guān)

Q：是參與消費券的訂單部分抽傭嗎?

A：不是。合作商家享有基于全店商品專享曝光和資源，相應(yīng)在618活動周期內(nèi)針對報名商家全店商品而非僅補貼引導(dǎo)成交商品收傭。

Q：我們行業(yè)類目傭金可否有一定比例的傾斜和降低?

A：此次活動淘寶商家的傭金比例與天貓類目傭金比例一致，消費券禁用類目不收傭，傭金在訂單確收后扣除。

3、消費券規(guī)則相關(guān)

Q：淘寶和天貓是兩張消費券嗎?

A：從用戶體驗出發(fā)，此次淘寶消費券與天貓統(tǒng)一發(fā)一套消費券，商品池可混合通用，支持一起合并訂單使用。

Q：活動周期內(nèi)有幾張消費券，面額多少?

A：具體張數(shù)和面額請參考會員中心公布信息。

Q：使用消費券的合并訂單中如果發(fā)生退款商品，商家端的訂單金額會有什么影響?

A：使用消費券的訂單若發(fā)生退款，可退金額及消費券可退面額以消費者退款頁面的信息為準(zhǔn)，其中合并付款的訂單若發(fā)生部分退款，消費券將等比例退回，使用門檻不變。若使用消費券的訂單發(fā)生退款時已經(jīng)超過消費券使用期，則消費券失效無法退回。

4、發(fā)票相關(guān)

Q：傭金部分如何開具發(fā)票?

A：每月出賬后，商家可在支付寶賬房內(nèi)自行開具足額發(fā)票。

Q：消費券補貼部分是否回票?

A：在用戶訂單確認收貨后，商家需根據(jù)消費券補貼金額足額回票。

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