據(jù)了解，近年來騰訊方面正逐漸加大對微信視頻號的投入，此前在 2022 年底騰訊創(chuàng)始人、CEO 馬化騰就曾表示，視頻號是 " 全鵝廠的希望 "。

日前有消息源透露，微信方面近期已發(fā)布內部公告，宣布將視頻號直播電商團隊并入微信開放平臺（小程序、公眾號等）團隊。相關消息源表示，此次調整始于今年五一，將有助于微信視頻號直播電商業(yè)務更好地融入到微信生態(tài)內，讓視頻號直播電商獲得更有利的發(fā)展。但截至目前，微信方面尚未對此進行回應。

據(jù)了解，近年來騰訊方面正逐漸加大對微信視頻號的投入。此前在 2022 年底騰訊創(chuàng)始人、CEO 馬化騰就曾表示，視頻號是 " 全鵝廠的希望 "。

隨后在今年年初舉行公司年會，馬化騰再次表示視頻號的確不負眾望，讓騰訊在過去短視頻失利的情況下，重新具備了一個堅實的抓手。此外在當時他還指出，" 我們用戶群體消費能力很強，但多年來缺乏電商知識，所以我們今年能夠全力發(fā)展的就是視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的 "。

公開資料顯示，視頻號直播電商團隊成立于 2021 年 7 月，細分為運營、安全、算法三個部門。其中，運營部門主要負責策略、規(guī)則制定，輔助優(yōu)質商家達人在平臺冷啟動，給予一定扶持；安全部門主要負責流量算法、安全機制、審核等；產(chǎn)品部門主要負責視頻號小店以及優(yōu)選聯(lián)盟。

據(jù)上述消息源透露，此次并入微信開放平臺的調整涉及視頻號直播電商的視頻號小店、平臺規(guī)則、運營策略、類目運營、商家達人運營、優(yōu)選聯(lián)盟等團隊，并且 " 此次并入微信開放平臺以后，大部分團隊的負責人保持不變，此前的分工也沒有變化。本次調整對當下直播電商業(yè)務及各類型玩家，暫時不會有大的影響 "。

對此有報道援引相關知情人士的觀點稱，" 小程序、視頻號和公眾號是平級關系，此前小店及直播電商是視頻號下屬產(chǎn)品，本次調整以后，小店及直播電商和視頻號、小程序、公眾號成了平級關系。

視頻號直播電商的層級上移了，自主空間和調動資源方面會更有利 "。這一知情人士還透露，視頻號近一年一直在完善基建規(guī)則，不會因團隊調整而改變，" 此次調整是為了進一步滿足用戶和商家的需求，保障交易安全、提升交易效率及用戶和商家的體驗，后續(xù)將繼續(xù)圍繞夯實交易基建、完備交易環(huán)境等開展工作，探索新的交易模式 "。

需要注意的是，在此次調整前就曾多次有消息稱，微信方面將調整視頻號相關組織架構。例如此前在 2023 年 12 月中旬曾有消息稱，微信方面將進一步擴大視頻號電商業(yè)務的隊伍，包括微信支付團隊將加入視頻號電商業(yè)務建設，參與各行業(yè)類目、達人、客戶的拓展與運營，以及交易產(chǎn)品等基礎功能的搭建。

隨后在同月下旬，再次有消息源透露，微信方面正在加大對視頻號直播電商的資源投入，并已為此調整了微信支付和視頻號兩個團隊的組織架構，" 主要是打通微信支付和視頻號，兩個團隊協(xié)同做合力 "。據(jù)悉，自今年以來視頻號在引入新達人、豐富商家貨盤和營銷 " 造節(jié) " 等方面有了顯著的提速。

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標簽： 視頻號直播電商 網(wǎng)絡營銷