根據(jù)公告，使用虛假素材的宣傳行為主要包括：使用相同的虛假素材為多個(gè)不同的商家或商品進(jìn)行推廣，直接搬運(yùn)其他商家的素材來(lái)推廣自己的商品，以及通過虛構(gòu)的素材（例如AIGC創(chuàng)作的內(nèi)容）來(lái)吸引消費(fèi)者并誘導(dǎo)其下單。

近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)厲打擊使用虛假素材宣傳行為的治理公告》。公告中明確指出，平臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)虛假素材內(nèi)容的識(shí)別和核驗(yàn)，從嚴(yán)整治部分賬號(hào)虛假素材多、真實(shí)內(nèi)容少的問題，以保障消費(fèi)者體驗(yàn)，并公示了部分處置結(jié)果。

根據(jù)公告，使用虛假素材的宣傳行為主要包括：使用相同的虛假素材為多個(gè)不同的商家或商品進(jìn)行推廣，直接搬運(yùn)其他商家的素材來(lái)推廣自己的商品，以及通過虛構(gòu)的素材（例如AIGC創(chuàng)作的內(nèi)容）來(lái)吸引消費(fèi)者并誘導(dǎo)其下單。

抖音生活服務(wù)表示，這種使用虛假素材的宣傳行為可能對(duì)用戶的消費(fèi)決策造成誤導(dǎo)，嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)，是平臺(tái)明令禁止的行為。自2024年6月10日至20日期間，平臺(tái)已累計(jì)處置了8869條虛假素材內(nèi)容，979個(gè)違規(guī)賬號(hào)。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)虛假素材內(nèi)容的識(shí)別和核驗(yàn)。一旦發(fā)現(xiàn)賬號(hào)存在虛假素材多、真實(shí)內(nèi)容少等問題，將采取嚴(yán)厲的治理措施，并對(duì)屢犯不改的賬號(hào)進(jìn)一步處置升級(jí)，包括但不限于扣除達(dá)人信用分、降低內(nèi)容曝光度、減緩或暫停達(dá)人等級(jí)的升級(jí)，以及賬號(hào)限流等。

在嚴(yán)厲打擊虛假素材內(nèi)容的同時(shí)，抖音生活服務(wù)也表示將為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者投入更多資源，如提升流量和搜索流量?jī)A斜等，希望能與廣大創(chuàng)作者攜手合作，共同打造一個(gè)高質(zhì)量的內(nèi)容環(huán)境，提升消費(fèi)者的整體體驗(yàn)。

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