線索推廣覆蓋手淘-關(guān)鍵詞搜索、猜你喜歡、手淘焦點(diǎn)圖、手淘互動城(芭芭農(nóng)場/淘金幣等)、手淘短視頻全屏頁上下滑、點(diǎn)淘(淘寶直播APP)等流量渠道，高效幫助商家獲取更多優(yōu)質(zhì)客資。

操作手冊

1. 創(chuàng)建計劃

(1)選擇場景

萬相臺無界首頁下拉進(jìn)入線索推廣場景，選擇「新建計劃」

(2)解決方案

根據(jù)自身需求選擇「旺咨下單」或「表單線索」解決方案

A 旺咨下單

(1)選擇方案

選擇「旺咨下單」解決方案

(2)投放主體

商品：挑選一個商品，建議是同期在直通車推廣熱銷的品，如果沒有，建議挑選銷量還不錯的品。(必選)

淘積木：淘積木自定義制作頁面，可參考鉆展和超推使用的淘積木落地頁(可選，也可不選)。

視頻：配置視頻，光合平臺審核通過的視頻，可多條!(可選，也可不選)

備注：如果是選了視頻和自定義，素材就會投放到站內(nèi)支持視頻/自定義頁面的流量里。

(3)預(yù)算與排期

預(yù)算方式：建議選「持續(xù)推廣」，基于廣告投放實時扣費(fèi)，支持投中編輯修改計劃

每日預(yù)算：建議從1000元日預(yù)算開始

優(yōu)化目標(biāo)：支持「優(yōu)化旺旺咨詢成本」、「優(yōu)化下單獲客成本」

建議：如優(yōu)化目標(biāo)選擇的是旺咨成本，可在寶貝詳情頁上添加多個區(qū)域引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊旺旺咨詢，主圖創(chuàng)意添加：咨詢就送xxx的文案

高級設(shè)置：非必填項，系統(tǒng)默認(rèn)全投。也可以參考實際需求設(shè)置地域，地域務(wù)必多城。

(4)人群設(shè)置

「達(dá)摩盤人群」同時支持品牌上傳達(dá)摩盤自定義人群包，有效過濾掉無意愿用戶，提升留資效率(規(guī)模建議在500-1000w，一定要圈選上達(dá)摩盤人群，以便更好拿量!)

「算法推薦人群」萬相臺自動迭代人群為智能算法人群，

「平臺精選」平臺同時提供關(guān)聯(lián)類目高轉(zhuǎn)化潛力人群包讓品牌圈選

注意：根據(jù)目前常規(guī)人群邏輯設(shè)置人群包即可，建議勾選多個人群3+來推廣。

(5)創(chuàng)意設(shè)置

① 智能創(chuàng)意： 系統(tǒng)將根據(jù)您使用的商品主副圖作為打底，或者基于自定義創(chuàng)意，生成多種創(chuàng)意效果，自動適配不同資源位(當(dāng)商家選擇主圖+副圖的時候，系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出)。

② 創(chuàng)意素材上傳：所有場景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括 方圖、豎圖、方視頻、豎視頻

注意：

兩個尺寸(1:1，2:3)的白盒創(chuàng)意一定要上傳，圖片和視頻都可;

點(diǎn)擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風(fēng)控審核拒絕原因，所有場景支持創(chuàng)意預(yù)覽

(6)旺旺留資卡片

旺旺留資卡片是為投放阿里媽媽【線索推廣】的商家提供的線索收集工具，商家已經(jīng)開通了客戶工作臺「線索管理」功能，且近90天簽署阿里媽媽線索推廣準(zhǔn)入?yún)f(xié)議并有投放消耗的商家可以使用該功能。功能當(dāng)前還在灰度階段，會基于上述條件向部分商家開放。不在開放范圍內(nèi)的商家將無法看到開通入口。

商家在阿里媽媽客戶工作臺和千牛工作臺完成開通配置后，可以通過商家手動觸發(fā)、消費(fèi)者手動觸發(fā)、消費(fèi)者語義識別這3種方式，完成對消費(fèi)者的卡片投送，提升旺旺咨詢場景下的留資效率。

具體配置流程請看：https://aliyuque.antfin.com/yanyou.lxd/sum2wf/qoc2kdl8045qibnz?singleDoc# 《旺旺留資卡片介紹》

B 表單線索

新增短視頻種草+表單收集解決方案，目前灰度內(nèi)測中，商家需報名參加(如您有旺咨下單需求，無需報名，系統(tǒng)自動開白)

報名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/VENIUcIwa

表單線索方案行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則及違規(guī)行為規(guī)范：

https://rule.alimama.com/#!/product/index?type=detail&id=1074&categoryId=1125&knowledgeId=20004913

(1)選擇方案

選擇「表單線索」解決方案

(2)投放主體

表單線索支持投放短視頻主體。支持投放來源包括光合平臺和阿里媽媽商業(yè)平臺的視頻，建議選擇時長較長的短視頻進(jìn)行投放(建議10s-60s)

(3)配置組件

視頻組件選擇留資組件，可在自定義組件設(shè)置中對表單組件進(jìn)行配置

①點(diǎn)擊「自定義組件設(shè)置」，進(jìn)入淘積木編輯器，進(jìn)行組件圖片(圖片規(guī)格120x120px)、標(biāo)題、副標(biāo)題、按鈕文字等設(shè)置。

②點(diǎn)擊「配置留資頁面鏈接」，進(jìn)入表單編輯頁面，進(jìn)入淘積木廣場，選擇「短視頻留資浮層模版」，進(jìn)行圖片和內(nèi)容設(shè)置。

③進(jìn)入淘積木編輯器后，可以對「圖片」和「智能表單」進(jìn)行修改。

目前圖片支持寬度750px，長度不限，可在圖片里放一些成功的樣板間圖片，同時告訴用戶，現(xiàn)在留下電話號碼，可以免費(fèi)獲取方案、獲取禮品等。支持GIF圖，但大小需小于1M。

智能表單中可以對用戶需要填寫的字段，如姓名、聯(lián)系電話、地區(qū)進(jìn)行自定義選擇，表單標(biāo)題和按鈕文案均支持修改，建議改為「限時領(lǐng)取」、「免費(fèi)領(lǐng)取」、「免費(fèi)咨詢」等更有吸引力。

(4)預(yù)算與排期

① 推廣模式：僅支持持續(xù)推廣，基于廣告投放實時扣費(fèi)，支持投中編輯修改計劃;

② 每日預(yù)算：設(shè)置日預(yù)算;

③ 優(yōu)化目標(biāo)：選擇優(yōu)化表單提交量;

④ 高級設(shè)置：非必填項，系統(tǒng)默認(rèn)全投。也可以參考實際需求設(shè)置地域，目前支持按省、市選擇，地域務(wù)必多城。

(5)人群設(shè)置

「達(dá)摩盤人群」同時支持品牌上傳達(dá)摩盤自定義人群包，有效過濾掉無意愿用戶，提升留資效率(推薦)

「算法推薦人群」萬相臺自動迭代人群為智能算法人群

「平臺精選」平臺同時提供關(guān)聯(lián)類目高轉(zhuǎn)化潛力人群包讓品牌圈選

(6)創(chuàng)意設(shè)置

解決方案為表單線索時，無需填寫創(chuàng)意

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標(biāo)簽： 阿里媽媽線索推廣 網(wǎng)絡(luò)營銷