據(jù)新浪科技，目前，當(dāng)用戶在抖音完成團購訂單的支付環(huán)節(jié)后，可以在訂單頁面看到來自附近1公里以內(nèi)的其他團購商品，該商品的價格要低于常規(guī)團購價，官方稱之為順路消費，專享優(yōu)惠。

抖音本地生活內(nèi)測順手價。

據(jù)新浪科技，目前，當(dāng)用戶在抖音完成團購訂單的支付環(huán)節(jié)后，可以在訂單頁面看到來自附近1公里以內(nèi)的其他團購商品，該商品的價格要低于常規(guī)團購價，官方稱之為順路消費，專享優(yōu)惠。對此，新浪科技求證抖音內(nèi)部人士，對方確認(rèn)抖音正在測試此功能。

報道稱，在電商領(lǐng)域，順手買一件已經(jīng)不是新鮮事物。2021年7月，淘寶內(nèi)測順手買一件功能，消費者下單金額達(dá)到門檻后，在下單頁就可以順手勾選下單一件超值換購的包郵商品。如今，用戶在淘寶下單時，相關(guān)商品頁面就會出現(xiàn)順手買一件板塊。但在本地生活領(lǐng)域，順手買的邏輯與電商邏輯有較大區(qū)別。

一方面，抖音目前內(nèi)測的順手買功能出現(xiàn)在用戶團購?fù)瓿珊蟮捻撁?，并且推薦的商品并非用戶下單店鋪的商品，而是1km內(nèi)的其他商品，這將為其他門店提供精準(zhǔn)范圍曝光，但也將加大線下商家內(nèi)卷，因為只有參加抖音團購的商家才有可能出現(xiàn)在順手買推薦當(dāng)中。

另一方面，抖音通過順手價將門店附近流量精準(zhǔn)匹配到參加活動的商家，讓商家在直播帶貨和達(dá)人分銷之外，有了無需投入重點運營的精準(zhǔn)流量來源。相較于過去商家需要在抖音投入時間、人力、財力進行內(nèi)容運營，從而獲取用戶流量并轉(zhuǎn)化為團購訂單，抖音的順手買功能可以吸引那些價格實惠、用戶滿意度高但不善于運營的線下商家。

去年以來，抖音生活服務(wù)動作頻頻。2023年11月，字節(jié)跳動商業(yè)化銷售負(fù)責(zé)人浦燕子兼管生活服務(wù)，調(diào)整了抖音生活服務(wù)前期大干快上的姿態(tài)，推出多項措施，包括高層輪崗、收縮酒旅業(yè)務(wù)、將外賣運力運營團隊并入電商部門支持即時零售業(yè)務(wù)、把資源集中在到店業(yè)務(wù)（餐飲、娛樂、健身等消費）上。

3月，《晚點LatePost》報道，抖音生活服務(wù)部門與字節(jié)商業(yè)化銷售部門的組織架構(gòu)發(fā)生大調(diào)整，兩塊業(yè)務(wù)的部分中層也將雙向流動輪崗。其中，抖音生活服務(wù)原先按照行業(yè)劃分的到店餐飲、到店綜合、酒旅三個平行部門，將按地域被重組為北、中、南三個大區(qū)，以及服務(wù)全國連鎖大商戶的NKA部門。字節(jié)商業(yè)化銷售部門的核心骨干會被調(diào)至生活服務(wù)業(yè)務(wù)，接管上述新成立的部門。

該報道還稱，抖音生活服務(wù)原先將2024年銷售額目標(biāo)定在4000億元左右，但浦燕子接手后重定至接近6000億元，同比2023年增速接近100%。同時，生活服務(wù)業(yè)務(wù)的盈利能力也需要提高。2024年一季度，抖音生活服務(wù)核銷前銷售額超1000億元，同比去年增速超過100%，環(huán)比去年四季度持平。

抖音生活服務(wù)2023年度數(shù)據(jù)報告顯示，2023年，抖音生活服務(wù)總交易額增長256%，門店共覆蓋370+城市，超450萬家門店在這里獲得生意增長。入駐服務(wù)商數(shù)量增長1.79倍，服務(wù)商合作的商家數(shù)提升近2倍，服務(wù)商總交易額實現(xiàn)近8倍增長。入駐的團購達(dá)人數(shù)量增長2.89倍，超58萬的達(dá)人獲得穩(wěn)定收益。達(dá)人總交易額提升超2倍，達(dá)人探店助力實體商家增收946億。

2023年，直播持續(xù)拉動下單熱情。抖音生活服務(wù)直播交易額增長5.7倍，產(chǎn)生交易的直播量提升4倍。商家自播覆蓋率達(dá)59%，自播交易額增長4.45倍。

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標(biāo)簽： 抖音生活服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷